雲傳播

概念

在不同時期、不同領域有不同的定義。最早提出雲傳播概念的是一些公關活動策劃公司，他們把那些能夠引導大眾媒體（電視、廣播、報紙等）自願參與的公關活動執行過程，稱為雲傳播。即，不是通過從大眾媒體購買廣告時段、版面，而是通過活動本身的吸引力把媒體調動起來，讓媒體以新聞報導、紀實追蹤等非廣告形式參與到實際的傳播過程之中。
如，某公司在國慶60周年紀念期間，策劃了一個在全國60個城市放飛60次製作成紅燈籠形狀的熱氣球。為調動各個城市電視台參與，他們在熱氣球吊籃里專門為電視台預留了架設航拍攝像機的位置，電視台可以通過航拍，增加報導國慶活動的視角。地方電視台的集體參與，成為一個重要的新聞事件，各地報紙也自然跟進報導。
在病毒行銷、口碑傳播理論和實踐日漸成熟的今天，雲傳播概念被借用過來，在某些專業人士眼裡，雲傳播等同於口碑傳播和病毒行銷。也許是“雲傳播”三個字更簡短有力、更具張力和現代感。
在網際網路領域，雲傳播的概念則發展自雲計算概念。“雲計算”概念為網路雲傳播奠定了紮實的技術背景，從而使得雲傳播從一個隱喻性的概念走向科學性的理論成為可能。
由於雲計算技術是原本成熟的分散式格線計算技術在網際網路上的商業化套用。如金山、360等防毒軟體廠商開發的病毒雲查殺系統，所有計算機與伺服器實時相連，計算機發現可疑檔案立即上傳，服務分析確診後，立即對所有計算機同步更新，為上報可疑檔案的計算機提供防毒服務的同時阻止了病毒大面積擴散的可能。病毒雲查殺體現的強大威力正是雲計算技術的特徵。理論成熟，加上需求範圍廣，使得雲計算成為當今網際網路技術領域最熱門的話題。
由於網上傳播具有多點並發、頻繁互動等特性，傳播內容在幾乎完全失控的狀態下被變異和再傳播。因此，不同於電視廣告簡單的收視率，構成網上傳播效果的，除了原始內容的被瀏覽量以外，更為主要的是那些散布於論壇、微博、SNS社區的被網民異化和再傳播的內容的瀏覽量。
因此，全面、快速地掌握網上傳播態勢，成為實施網上傳播的首要任務。而這一點，雲計算技術可以幫上大忙，我們稱之為雲監測。因格公司的創始人鄭勇先生，是第一位提出“雲監測“概念的人。與百度等搜尋引擎的內容摘要和關鍵字索引相比，雲監測具有以下4大亮點：
1、深入挖掘內容變異過程；
2、準確定義內容傾向性；
3、深入挖掘傳播參與者特性；
4、鎖定特定媒體或特定傳播人，即時監測。
鄭勇先生認為，雲監測即是雲傳播的起點也是雲傳播的終點。正在執行的傳播過程的效果呈現，和後續傳播計畫的制定都必須依託良好運行的雲監測技術。
綜上所述：
雲傳播是網上傳播的本質特徵。
雲傳播的核心是雲監測技術的套用。
雲監測技術是雲計算在搜尋和內容分析領域的又一次成功套用。

案例

雲傳播的實際生案例：
雲傳播專業化平台將由盛世中國商業傳播工作室推出。該本台立足於中國民營企業、三資企業，中小規模企業集中、企業經營模式差別大，品牌知名度普遍小、抗風險能力較弱的具體情況。經過近三年的持續跟蹤調查，創建了中小企業商業傳播的特有運行模式--定製式商業傳播雲計算服務平台。定製傳播依託雲計算平台，盡得其精髓，故而其專業名稱是“雲計算通用定製傳播”.通稱“雲傳播”，又稱ATA模式（anyone to anything)。
雲傳播是根據中小企業商業傳播過程中出現的經費、管理、人才等問題的制約，推出的一項專們化服務。其涵蓋定製出版、電子出版、物料系統、媒體投放、品牌推廣、售前與售後的跟蹤服務、新品試用、媒體投入、新媒體開發等服務，是一項新型傳播模式，其作用是企業完全可以量力而行，進行自己企業的商業傳播。定製傳播將依次開通雲傳播消費分享中心、媒體套用中心、企業行銷中心、渠道整合中心、廣告物料中心，展開對中小企業商業傳播的全面服務，經費、精力、觀念都不再是問題，只要您有好的產品和服務，雲傳播平台就有信心把您由做產品轉變成做市場、鑄品牌。

聯想

這是一個“雲”的時代。雲計算、雲儲存、雲平台、雲思想，一個個“雲”概念被極具超前眼界的人和組織提出來，並立即投入到研究和套用中。
雲計算被視為“革命性的計算模型”，它使得超級計算能力通過網際網路自由流通成為了可能。科技的發展，再次顛覆了人類的思維模式，於是我們開始用“雲”的思維去重新思考，尋求個人與他人、與社會、與自然的互動交流及和諧發展。
雲傳播是一種新生的力量。藉助於科技的發展，網際網路、手機等新媒體興起，使得大眾傳播、即時/非即時的點對點傳播、社交網路傳播等新興傳播方式得以實現，在傳統媒體時期，由於傳播技術和內容的壟斷，大眾只能成為最終的信息接收方，新媒體的興起，使每一個媒體客群成為了新的傳播源，大大提高傳播的持續性、廣泛性與不可控性，機遇與風險並存。
雲傳播是濕潤的。“濕”的本質就是回歸人性的真誠關懷，回到人類社會之初，那個充滿感情和信任的人際關係中。雲傳播將客群體驗放在了至高無上的地位，傳播必須為人性服務，必須通過真誠的溝通贏得消費者的信任。在道德體系崩壞的年代，主動承擔起重建信任與和諧的社會的重任。隨著“和而不同”精神在生活中逐漸深入人心，人心蒼白的心靈或許會逐漸紅潤起來。上善若水，水善利萬物而不爭，讓“濕”的世界逐漸取代這個乾燥、充滿摩擦的世界。