內容介紹
這樣一本多維度、非常有趣並且可讀性很強的書中，重新定義了如何才能吸引當今精明的消費者。柯納和普列斯曼通過研究變化不斷的“酷”，向大家展示了這其中應吸取的教訓及經驗。學會運用這些經驗，即可使企業和富有創意的項目在當今這個複雜的市場中脫穎而出。“一味逐‘酷’真是個爛點子；從‘酷’中獲得靈感才是妙方。到街上走一走，看看是怎么回事，然後再用你自己的方式加以詮釋。千萬不要因為研究而行動，而是要有感而發。”
——Rush Communications公司董事長及CEO拉塞爾·西蒙斯
“如果非要雇用那些所謂的逐‘酷’者來開展工作的話，那我是沒法想像的。如果我得請教別人才能‘酷’起來的話，那我乾脆辭職轉行算了。”
——滑板傳奇人物托尼·霍克
“我很喜歡看趨勢報告，因為這樣我就能夠準確知道我不應該做什麼事情了。”
——雅詩蘭黛化妝品公司總裁、魅可彩妝公司前任總裁約翰·戴姆西
“我不相信由公司董事創造出來的新創意。我覺得那是不可能的。”
——《美國周刊》總編輯、美國媒體公司執行副總裁邦妮·富勒
“當我在MTV音樂電視台工作的時候，我們不得不做出一個重大的決定。我們是要和聽眾一同老去呢？還是要替美國青年群體發出他們的呼聲呢？我們決定是後者。這意味著我們得讓成年人不看MTV音樂電視台。你想要與時俱進，就是得放棄這一點。”
——MTV音樂電視台創辦人、美國線上服務公司總裁鮑伯·皮特曼
“我們可以既主流又前衛。你可以是歌利亞巨人，但是也要像力抗巨人的戴維那樣思考與行事。”
——耐克公司前任廣告總監、星巴克行銷總監史考特·貝德立
作者介紹
諾亞·柯納柯納從14歲起就到美國各地的夜總會擔當DJ，並曾和音樂巨星詹妮弗·洛佩茲等人同台表演。柯納目前是“噪音行銷”公司的創辦人及CEO。年輕有為的他還曾被《公告牌》雜誌選為“30歲以下前30名最具影響力的商業主管”。
金恩·普列斯曼
普列斯曼是紐約巴尼百貨公司的創意總監及採購行銷部主管。他擔任這個職位已超過30年。巴尼百貨公司在他的主導下，首次將阿瑪尼、范思哲、普拉達等品牌引進至美國，使得巴尼百貨公司成為紐約最具代表性的百貨商店。
安卓·埃瑟斯
埃瑟斯是位於紐約的傳播與經紀公司“DORGA5”的CEO。他曾任職於《絕對》、《美國周刊》、《沙龍》、《訪問》以及《紐約客》等雜誌的采編部門。
