內容簡介
總有那么幾條廣告語，是家喻戶曉，耳熟能詳。本書為《 Handbook of Slogans》的中譯本，前半部分以61個行業分類羅列了將近2500條經典廣告語，大部分廣告語都有哈佛教授的經典點評，闡述廣告語的精妙之處；後半部分講述61個全球知名品牌廣告語的創作經歷及品牌故事。中英文對照，英語學習，廣告從業人員實用資料一本通。
作者簡介
萊昂奈爾·薩利姆（Lionel Salem），1937年生，法國國家科研中心（CNRS）研究教授，法國高等教育部長顧問，哈佛大學客座教授，曾任法國巴黎第十一大學教授，畢業於劍橋大學，父親曾任麻省理工學院（MIT）數學系教授。國際知名的理論化學家，致力於科學推廣，著有《最美的數學公式》和《分子的奇蹟》等暢銷書。
目錄
二星廣告語 Two-star slogans/1
一星廣告語 One-star slogans/4
第1部分 廣告語 Part 1 Slogans/23
航空航天 Aerospace/23
航空公司，機場 Airlines, airports/25
古董，藝術品 Antiques, art/35
汽車，腳踏車，機車 Automobiles, bicycles, motorcycles /35
慈善機構 Charities/57
化工產品 Chemicals /62
兒童用品 Children/64
服裝 Clothing/65
通信 Communications/76
計算機 Computing/85
建築 Construction/91
化妝品 Cosmetics/91
餐飲業與食品工業 Eateries and food services /109
教育 Education/111
電子 Electronics/112
能源 Energy/116
工程與材料 Engineering and materials/119
娛樂 Entertainment/122
環境 Environment/129
家庭 Family/130
金融理財 Financial services/130
食品與飲料 Food and drink/143
鞋類 Footwear/187
家具 Furniture/192
博彩 Gambling/198
園藝 Gardening/199
手提包，行李箱 Handbags, luggage/204
醫療保健 Healthcare/206
馬 Horses/207
賓館酒店，度假村 Hotels, resorts/210
家居日用品 Household/221
保險，退休保險、安全保險 Insurance, retirement, security/246
網際網路，網路 Internet, networks/254
珠寶和表 Jewellery and watches/258
法律服務 Legal/274
物流 Logistics/274
管理服務 Management services/277
媒體 Media/278
醫學研究，醫院 Medical research, hospitals/288
礦業 Mining/290
辦公及學校用品 Office and school supplies/291
線上服務 Online services/295
個人理財 Personal finance/296
石油 Petroleum/305
寵物 Pets/308
藥業 Pharmaceuticals/310
攝影 Photography/325
印刷設備 Printing equipment/328
出版 Publishing/329
房地產 Real estate/330
零售業 Retail/334
航海 Sailing/338
半導體 Semiconductors/342
軟體 Software/342
體育 Sports/346
菸草 Tobacco/352
旅遊業 Tourism/355
玩具和遊戲 Toys and games/369
旅行服務與產品 Travel/371
婚慶 Weddings/379
雜項 Miscellaneous/380
第2部分 廣告語背後的故事 Part 2Slogan stories/383
英國汽車協會 AA (Automobile Association)/384
阿貝克隆比 & 費奇 Abercrombie & Fitch/385
愛迪達 Adidas/386
亞馬遜 Amazon.com/387
美國航空公司 American Airlines/388
澳大利亞 Australia/389
安盛集團 AXA/390
百利甜酒 Baileys/392
巴克萊銀行 Barclays /393
英國廣播公司 BBC/394
寶馬 BMW/395
博姿 Boots/396
英國石油公司 BP/397
英國航空公司 BA/399
英國天然氣集團 British Gas/400
吉百利公司 Cadbury /401
克里斯汀·迪奧 Christian Dior/403
思科 Cisco/404
雪鐵龍 Citroën/405
美國有線電視新聞網 CNN/406
可口可樂 Coca-Cola/407
戴比爾斯 De Beers/409
迪賽 Diesel/410
杜拜 Dubai /411
法拉利 Ferrari/412
健力士黑啤 Guinness/413
希思羅機場 Heathrow/414
亨氏食品 Heinz /415
日立 Hitachi/416
香港 Hong Kong/417
宜家 IKEA /418
英特爾 Intel/419
捷豹 Jaguar/421
家樂氏 Kellogg Company/422
李維斯 Levi’s/423
勞埃德TSB集團 Lloyds TSB/424
歐萊雅 L’Oréal/426
瑪氏公司 M&M’s/427
梅賽德斯-賓士 Mercedes-Benz/428
雀巢奈斯派索 Nespresso/429
耐克 Nike/431
諾基亞 Nokia/432
百達翡麗 Patek Philippe/433
彼得·瓊斯和約翰·路易斯合夥公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435
寶潔 P&G/436
勞力士 Rolex/438
三星 Samsung/439
拯救兒童基金會 STC/440
索尼 Sony/442
星期日泰晤士報 Sunday Times/443
斯沃琪 Swatch/444
丹碧絲 Tampax/446
樂購 Tesco/447
蒂芙尼 Tiffany & Co./448
豐田和雷克薩斯 Toyota and Lexus/449
維珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450
沃達豐 Vodafone/452
沃爾沃 Volvo/453
華爾街日報 The Wall Street Journal（WSJ）/454
微軟XBOX遊戲機 Xbox/456
施樂 Xerox/457
