作品目錄
目錄關於作者
序
譯序 廣告生涯不是夢
第1章 廣告的演進史
廣告的歷史?廣告對經濟的影響?廣
告倫理、規章及自律公約?公益性廣告
線上服務與國際網際網路廣告?今日
廣告界的工作機會
第2章 在創意部的工作發展
創意小組 撰文 藝術指導 製片
創意總監 創意流程
第3章 業務部：運籌帷幄
業務人員的多樣化角色?今日的經濟
狀況和業務部的工作機會
第4章 媒體部：找到正確的觀眾
媒體部的功能劃分?執行有效的廣告
?媒體部的工作機會
第5章 市場調查部：定義消費者的圖像
研究方法與資料來源?一個成功研究
員應具備的技能?市場調查部的工作
機會
第6章 流程與平面制管的工作
流程?平面制管?平面制管與流程的
工作機會
第7章 廣告代理商的管理及行政階層
廣告代理商的執行長 財務管理
法務服務?人力資源?總務管理
基本成員及配備
第8章 企業體：廣告部門及品牌管理
企業體與廣告代理商?企業體的廣告
部門?品牌管理?零售業
第9章 在媒體公司工作
在平面媒體銷售版面?在平面媒體廣
告業務部門的工作機會?在廣播電視
媒體銷售檔次?在廣播電視媒體業務
部門的工作機會?優秀的媒體業務員
應有的素質
第10章 公共關係新聞宣傳促銷與
直接信函
公共關係?新聞宣傳?促銷?直接信函
第11章 就業與力爭上遊
工作何處尋?大集團?準備工作?履
歷表?作品集?面試?在職訓練?升
遷與晉級?自組工作室或自行成立代
理商?在小型代理商的工作機會?薪
資狀況?結束語
