圖書內容
這是一本關於電商設計的專業圖書，不僅教你一些具體的設計方法，還會讓你了解電商設計的定義和規範、看到行業現狀和了解行業未來走向，最重要的是，本書作為一本設計圖書，全面、徹底地融入了運營思維。本書作者是從業8年的專業電商設計師，本書寫作歷時3年，全書超過1000頁，內容涵蓋：電商設計概述，Banner設計組成，設計基礎知識，行銷思維，電商設計方法論，電商設計技法，電商專題設計，詳情頁設計，節日專題設計，店鋪案例分享與訪談，電商設計師從業指南以及電商設計必須了解的其他專業與非專業技能等。
圖書目錄
•上冊
•PART1
•電商設計概述
•第1章 電商與電商設計 2
•1.1 網際網路的出現為我們帶來了什麼？ 3
•1.2 電子商務是指什麼？ 3
•1.3 是什麼促進了電子商務的發展？ 4
•1.4 電商設計屬於什麼範疇？ 4
•1.5 電商設計的發展趨勢是什麼？ 5
•1.6 電商設計師有哪些藏身地？ 10
•1.7 電商設計師需要做哪些內容？ 10
•1.8 如何走好電商設計這條路？ 13
•1.9 寫在最後——一些嘮叨的話 15
•第2章 電商設計師 16
•2.1 服務於平台與服務於店鋪的設計師的共同點 16
•2.2 服務於平台與服務於店鋪的設計師的不同點 18
•2.3 平台與店鋪設計師各自的優缺點 43
•2.2.1 服務對象/思考角度/工作內容不同 18
•2.2.2 福利待遇不同 26
•2.2.3 入職要求不同 27
•2.2.4 喜好偏好審美不同 28
•2.2.5 項目體量不一樣 42
•2.3.1 服務於店鋪的電商設計師的優缺點 43
•2.3.2 服務於平台的電商設計師的優缺點 44
•PART 2
•Banner設計組成篇
•第3章 Banner釋義及組成要素 48
•3.1 Banner的釋義和運用範圍 48
•3.2 Banner的組成要素 52
•3.3 Banner賞析 53
•3.3.1 先說定位方向 53
•3.3.2 Banner的表現手法 55
•第4章 商品圖的氣質 58
•4.1 什麼是氣... [1]
4.2體現產品氣質的因素60
4.2.1顏色帶給我們的感知60
4.2.2形狀體積帶給我們的一些感知62
4.2.3質感材質帶給我們的感知63
4.2.4紋理圖案花紋帶給我們的感知65
4.3藥妝品牌67
4.4總結67
第5章實戰Banner圖設計之商品的玩法69
5.1項目前期準備69
5.2風格定位關鍵字70
5.2.1關鍵字：大牌、穩重70
5.2.2關鍵字：時尚、品質感、促銷（時尚感大於促銷感）71
5.2.3關鍵字：可愛、熱鬧、親和力72
5.2.4關鍵字：素雅、安靜、大面積留白、文藝、簡約73
5.2.5關鍵字：促銷、形式感佳74
5.2.6關鍵字：高冷簡潔的促銷75
5.3Banner圖設計實戰76
5.3.1切邊構圖+截取部分商品展示+大量商品77
5.3.2模擬商品真實擺放場景+三件以上商品78
5.3.3商品堆放+三件以上商品79
5.3.4遠景近景的對比+兩件以上物品80
5.3.5穿在模特身上展示+大小對比+1件以上物品81
5.3.6商品飄散+大小對比+虛實對比+3件以上商品82
5.3.7按某種規律平鋪商品+4件以上商品84
5.3.8鋪滿整個畫面+前後景+許多商品85
5.3.9手繪+虛實結合+1個以上商品86
5.3.10結合商品特點排版+從文案里找靈感+2件以上商品87
5.3.11超大產品圖局部細節展示+1件商品88
5.3.12背景疊加89
第6章模特該怎么用91
6.1為什麼會用到模特91
6.2模特用在什麼位置92
6.3模特該怎么用92
6.3.1大型綜合促銷專題活動93
6.3.2促銷為主的一般活動94
6.3.3非促銷為主的活動94
6.3.4“耍大牌”97
6.4[實戰]模特該怎么用99
6.4.1價格引導型99
6.4.2功能引導型100
6.4.3情感引導型102
6.4.4地位引導型104
6.4.5品牌共鳴型105
第7章標題該怎么設計107
7.1從圖形設計的角度去理解107
7.2從質感風格的角度去理解109
7.3從文字排版的角度去理解114
7.4從字型氣質的角度去理解118
7.5從色彩搭配的角度去理解120
7.5.1氣質跟頁面保持一致121
7.5.2從信息識別的角度121
7.6文化背景122
第8章點綴元素怎么玩124
8.1點綴元素所起到的作用124
8.2點綴元素的存在形式125
8.3不同氣質Banner中的點綴元素128
8.4點綴元素的排版形式129
8.5點綴元素的獲取方法130
8.5.1元素提取法131
8.5.2聯想發散法131
8.6運用點綴元素的注意事項133
第9章背景怎么玩（故事思維做設計）135
9.1大量留白的背景137
9.2點綴物烘托的背景138
9.3紋理圖案/商品/模特/LOGO疊加於背景138
9.4實景拍攝141
9.5合成場景142
PART3
設計基礎知識篇
第10章電商設計中排版的奧秘144
10.1平面構成的含義是什麼？144
10.2電商Banner圖是由什麼組成的？144
10.3如何在Banner設計中運用平面構成145
10.3.1元素與元素之間的排列關係145
10.3.2 所有元素在一起所體現的構成形式146
10.3.3常用的平面術語155
10.4平面構成之於電商Banner的意義160
第11章電商Banner設計之色彩的奧秘171
11.1普遍意義上的色彩是指什麼？171
11.2Banner設計中影響信息傳達的因素173
11.2.1整體的畫面氣質是否對路173
11.2.2信息的層級關係177
11.2.3是否考量了Banner所投放的環境180
11.3色彩在Banner設計中所起的作用183
11.3.1點綴作用（渲染氛圍用）?183
11.3.2突出主體（梳理信息層級）?184
11.3.3平衡畫面（漸變色使得整體視覺協調）?184
11.3.4延續風格（涉及風格統一調性的時候）185
11.3.5塑造畫面氣質（傳遞恰當的情緒給用戶）187
11.4如何在Banner設計中使用色彩188
11.4.1當色彩運用於不同的面積188
11.4.2當色彩運用於不同的形狀189
11.4.3當色彩運用於不同的肌理189
11.4.4當色彩運用於不同的色彩191
11.4.5當色彩運用於不同的環境192
第12章玩轉電商設計中常用的色彩搭配196
12.1玩轉電商設計色彩搭配之紅色196
12.1.1紅色的釋義196
12.1.2紅色在電商設計中的運用198
12.1.3與紅色有關的常用色彩搭配201
12.1.4紅色運用在不同的質感紋理或形狀環境208
12.1.5紅色的使用禁忌和注意事項215
12.2玩轉電商設計色彩搭配之黑白灰217
12.1.3與紅色有關的常用色彩搭配201
12.1.4紅色運用在不同的質感紋理或形狀環境208
12.1.5紅色的使用禁忌和注意事項215
12.2玩轉電商設計色彩搭配之黑白灰217
12.2.1黑色的釋義217
12.2.2黑色占比多少與活動定位之間的關係218
12.2.3黑色電商頁面的常用色彩搭配技巧222
12.2.4與黑色有關的節日或事件230
第13章解讀設計中的層次234
13.1動靜對比234
13.2明暗對比235
13.3大小對比236
13.4色彩對比237
13.5虛實對比240
13.6遠近對比241
13.7繁簡對比242
PART4
行銷思維篇
第14章設計中促銷的層次246
14.1馬斯洛需求層次246
14.2促銷的層次249
14.2.1促銷層次詳解249
14.2.2促銷層次案例解析251
14.3聊點別的觀點253
14.4促銷的層次【實戰】254
14.4.1聽故事/看例子/悟道理255
第15章設計中促銷的定位261
15.1價格引導型促銷261
15.2功能引導型促銷263
15.3情感引導型促銷264
15.4地位引導型促銷265
15.5品牌引導型促銷266
第16章設計中促銷的火候270
16.1不同風格的Banner設計欣賞（重溫）270
16.2促銷類Banner設計實例講解與分析272
16.3決定Banner設計的促銷強度的幾個因素276
第17章品牌化與LOGO設計之間的關係279
17.1LOGO到底是乾什麼用的？279
17.2商家或品牌LOGO在主流電商平台中的常見運用形式281
17.3部分店鋪LOGO存在的問題285
17.3.1設計樣式285
17.3.2顏色286
17.3.3識別性287
17.3.4尺寸比例不協調288
17.4到底什麼是品牌化？289
第18章從人性的角度解讀Banner設計290
18.1人性的惡290
18.1.1傲慢290
18.1.2妒忌292
18.1.3暴怒293
18.1.4懶惰294
18.1.5貪婪294
18.1.6饕餮（暴食)295
18.1.7色慾296
18.2人性的善296
18.2.1母愛296
18.2.2愛國297
18.2.3同情心298
18.2.4感恩299
18.2.5認同感300
第19章電商設計人群定位分析302
19.1品質感中帶一點親切感303
19.2促銷中帶一點時尚感303
19.3簡潔文藝中帶一點形式感304
19.4現代中帶一點懷舊感305
19.5現代中帶一點穿越感或未來科技感306
19.6可愛中帶一點品味感307
19.7暗色調中帶一點色彩斑斕307
19.8正經中帶一點無厘頭或幽默感308
19.9現實中帶一點溫情309
19.10性冷淡中帶一點個性奔放感310
PART5
方法解惑篇
第20章如何辨別一個Banner的好壞312
20.1Banner設計常見問題分析312
20.2如何分析和修改一個Banner？314
20.3我們為什麼會點擊一個Banner？316
20.4如何做出能夠吸引人點擊的Banner？320
第21章100種方法教你做出滿意的Banner設計321
21.1目前主流的Banner表現形式有哪些？321
21.2如何在實際需求中運用這些Banner形式？327
21.3每種形式的Banner都需要掌握哪些知識點？330
21.3.1合成330
21.3.23D建模331
21.3.3手繪332
21.3.4手工DIY（拼貼/剪紙/捏軟陶/針線活兒等）333
21.3.5攝影333
21.3.6模擬334
21.3.7混搭335
第22章圖片排版在電商Banner圖設計中的運用337
22.1攝影與Banner設計之間的聯繫是什麼？337
22.2如何分析圖片在電商Banner中的運用341
22.2.1照片類型341
22.2.2適合的品類342
22.2.3適合的活動主題343
22.2.4排版樣式344
22.2.5字型選擇346
22.3Banner速成實戰348
第23章點線面在電商設計中的運用353
23.1點線面354
23.1.1純點線面圖形元素的運用354
23.1.2半點線面圖形元素的運用355
23.1.30點線面圖形元素的運用355
23.2實戰運用356
第24章拍一張照片，就能設計成一幅海報359
24.1照片一[夏日的風]359
24.2照片二[書寫色彩，感動常在]360
24.3照片三[殘花]361
24.4照片四[草莓]362
24.5照片五[媽媽的愛]363
24.6照片六[入水的泡騰片]365
第25章如何分析作品並做出高質量的練習367
25.1如何去分析別人的作品367
25.2發現自身不足並有針對性地去攻克369
第26章揭秘數字在Banner設計中的運用370
26.1常見的數字元素的設計有哪些？370
26.1.1在頭部Banner部分的數字370
26.1.2出現在樓層部分的數字371
26.2有數字的設計需求可以從哪幾個角度去思考？372
26.2.1從功能的角度出發372
26.2.2從表現形式的角度出發375
26.2.3從裝飾的角度出發377
26.3針對有數字元素的排版設計有哪些方向可選？377
第27章玩轉SALE招牌設計新思路382
27.1圓形聚焦382
27.2商品組合成形382
27.3畫框聚焦383
27.4線框環繞聚焦384
27.5背景材質疊加384
27.6手繪或插畫風格384
27.7拆解組合385
27.8模特元素化處理385
27.9擬物化386
