圖書信息
圖書命名
《軟文素材》。
出版情況
出版社：福州大學出版社
出版日期：2011-12-06
裝幀：平裝
開本：16開
內容簡介
素材大致包括寫作素材和設計素材，設計素材包括圖片素材、音頻視頻素材等。寫作素材簡言之就是寫作當中套用到的一些優美字詞、句段、以及一些名言警句、歷史典故、成語寓言、詩詞、古今人物、語錄、格言、諺語之類的用來最佳化文章的素材。
《軟文素材》編者整理的很全面的素材，為廣大寫手提供一個參考，為廣大軟文寫作者做一個引導。
(―)與所在欄目的內容相混合
比如，在新聞類欄目中設定一個頗具新聞性的文字標題，用不同的顏色把它 同正式的新聞信息區別開來。內容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動性，旨在調動人們的好奇心理。新浪新聞欄目《要聞》中就有這樣一個標題新聞式的廣告：快來體驗網路專遞的超級時速",什麼叫"網路專遞"？網民在好奇之餘點開文字之後，才發現進入的是新浪電子郵件的頁面，頁面中央的廣告信息則是"大容量只須2元"。新聞標題真正的目標 是促使網民接受新浪推出的收費郵件服務。
(二）言簡意賅，打破了廣告文案寫作的傳統結構模式
網際網路連線了整個世界，但任何一個網站一次性呈給客群的頁面只有電腦螢幕那么大的面積。其主角是各類非廣告信息和各種服務項目，留給廣告文案寫作的空間其實很小。
特別是按鈕廣告，就算沒有畫面因素的加入，如果想讓客群一眼就能看清廣告中的文字，它120X60像素的面積中最多只放得下6到8 個字，否則就會顯得如蠅頭小楷，模糊不清。因此，網路廣告對語言簡潔的要求比任何一種媒體廣告都高。
長文案在網路廣告中是不多見的。網路廣告的標題和正文往往合二為一，用簡短的幾個詞組甚至是幾個字，同時起到吸引客群注意 力和傳達信息的作用。其他詳細的廣告信息和電子商務內容則多放在連結當 中。比如中國光大銀行在搜狐主頁上的按鈕廣告。
一共有四幅畫面，文字出現 在其中三幅。第一幅牽手光大，輕鬆理財；第二幅中國光大銀行第三幅全國用四字句，首先把光大銀行的名稱和主要服務特點呈現出來，然後利用光大銀行的企業標誌加上光大銀行的全稱來加深客群的印象，最後則是直接把服務電話和網站打在廣告裡。
在網路廣告中，常常會以沒有來龍去脈的語言吸引網民進入。比如，"點開看清三重優惠"，點開之後發現進入的是一個光碟促銷專區，頁面的主要信息是各光碟中的電影內容和光碟價格，所謂的三重優惠也只是三種不同價格的獎品。
軟文素材