出版信息
| ISBN：978-7-115-21425-6 | 語種：中文版 | 包裝：平裝 |
| 開本：小16開 | 出版時間：200912 | 頁數：210 |
內容簡介
本書通過近150幅的數據圖表以及30多個企業搜尋行銷實施案例向讀者展示了2007～2009年3年間，中國搜尋引擎市場的發展、競爭格局和用戶行為的特點等，全面描繪了中國搜尋市場的現狀和發展趨勢。本書共分4篇12章，分別介紹了搜尋引擎行銷的意義、搜尋市場的發展、搜尋引擎行銷的策略、指標與預算等內容。並剖析適合大型企業品牌傳播的關鍵字廣告和品牌展示廣告策略、適合中小企業低成本促銷目的的差異化搜尋行銷手段、搜尋引擎對網路零售業的影響和相應對策。**後，給出了搜尋引擎行銷的各類實操的手段、原則和注意事項。
圖書目錄
第 一篇 搜尋行銷大局觀
第 1章 搜尋引擎行銷：網路行銷上上選 2
1.1 SEM興起：源自網民行為的改變 2
1.2 SEM發展動力：追求廣告投放ROI 5
1.3 SEM的價值：實效**優的網路行銷手段 8
1.4 搜尋引擎行銷=未來行銷 10
第 2章 搜尋引擎：品牌認知第 一入口 13
2.1 2007～2009年中國搜尋引擎市場現狀 13
2.2 2009～2012年中國搜尋引擎市場發展趨勢 19
2.3 品牌認知的“搜尋時代” 22
2.4 銷量促進的“搜尋時代” 23
2.5 流量高升的“搜尋時代” 25
第3章 搜尋引擎：立體行銷黃金土壤 27
3.1 搜尋引擎向內容整合服務轉變 27
3.2 搜尋引擎與電子商務緊密結合 30
3.3 搜尋引擎與網路社區充分相融 31
3.4 搜尋引擎之間差異造就個性平台 35
3.5 SEM不止關鍵字排名，一切皆有可能 37
第4章 搜尋引擎行銷策略與效果評估 38
4.1 搜尋引擎行銷的目標制定 38
4.2 搜尋引擎行銷的常用手段 40
4.3 搜尋引擎行銷的效果評估指標 43
4.4 搜尋引擎行銷的預算設立 46
4.5 搜尋引擎行銷與既有行銷的協調 48
4.6 案例對比：數位相機搜尋引擎行銷效果對比 49
第 二篇 大企業搜尋行銷方略
第5章 套用海量關鍵字聚流量 58
5.1 大企業SEM聖經：海量關鍵字廣告 58
5.2 大企業SEM細則：四步走循環最佳化 61
5.3 成功案例：BMW窮舉關鍵字，吸納潛在客戶 67
5.4 指導案例：本田左右雙投放，品牌印象翻兩倍 72
5.5 創新案例：Expedia多重分組管理百萬關鍵字 77
第6章 網路廣告投放塑造企業完美形象 80
6.1 大企業用搜尋引擎打“國民廣告牌” 80
6.2 成功案例：雨潤專區展“榮譽”，塑高端 88
6.3 啟發案例：歐萊雅結果首屏“全覆蓋，雙行銷” 91
6.4 創新案例：樂馳嵌入搜尋框，線下線上同宣傳 97
第7章 利用搜尋平台多元化展現品牌形象 103
7.1 強勢品牌：大企業搜尋行銷獨有優勢 103
7.2 頻道合作：大企業搜尋行銷獨門利器 106
7.3 成功案例：建設健康頻道，KFC不再垃圾 108
7.4 啟發案例：百度新歌網上首發引爆冬粉 114
7.5 創新案例：凱迪拉克攜手谷歌，輻射全媒介 118
第三篇 中小企業搜尋行銷策略
第8章 精準行銷大幅提升中小企業知名度 124
8.1 SEM解決中小企業實際困難 124
8.2 SEM精傳中小企業特質品牌 127
8.3 2B類中小企業SEM特殊方式 129
8.4 啟發案例：IBM跟蹤“騷擾”終得客戶信賴 132
8.5 創新案例：成都文旅定向行銷城市品牌 136
8.6 成功案例：酷我攜手百度聯盟，精傳音樂品牌 140
第9章 有限預算下提升銷量的秘笈 144
9.1 巧用“長尾關鍵字”規避紅海競爭 144
9.2 貫徹“上下游合作”分擔行銷成本 147
9.3 貼合“搜尋地域性”調整投放排期 149
9.4 成功案例：美聯航空用長尾關鍵字促銷量翻番 151
9.5 指導案例：藝龍重長尾詞轉化率提升預訂量 155
9.6 啟發案例：BMW與經銷商抱團搜尋行銷 158
第 10章 外貿型中小企業的行銷良方 162
10.1 外貿企業海外SEM特別指南 162
10.2 創新案例：谷歌TradeYep協助中國企業出口 166
10.3 搜尋B2B一體化嶄新行銷方針 170
10.4 啟發案例：租賃代理公司運營行業網獲風投 171
第四篇 電子商務企業和個人網站特色行銷
第 11章 電子商務的“無搜尋不購物”時代 176
11.1 網路零售結合搜尋引擎行銷潛力無窮 176
11.2 網路購物消費者**依賴搜尋引擎獲取信息 179
11.3 網路零售的“無搜尋不購物”時代到來 182
11.4 CPS機制粘合網上零售和搜尋引擎行銷 185
11.5 網路零售SEM方略：關鍵字廣告+廣告聯盟 186
11.6 成功案例：羅萊家紡關鍵字+聯盟廣告齊下 189
11.7 啟發案例：手機零售購買對手辭彙釜底抽薪 191
11.8 創新案例：“購物搜尋”成零售商主戰場 194
第 12章 基於搜尋的全方位整合行銷 197
12.1 搜尋引擎關鍵字行銷要點 197
12.2 搜尋引擎品牌廣告策略 201
12.3 促銷類搜尋引擎行銷方針 203
12.4 搜尋引擎行銷為根基的整合行銷策略 207
後記 210
