品牌簡介
美國→歐洲→中國，一場美麗的誤會
Phonic，中文譯名豐力克，專業音響設備器材的國際級品牌，在北美，在西歐，Phonic累積了可觀的聲譽與能量;在中國，卻有一段令人莞爾的軼事。
登入了Phonic的網站，首頁寫著這么一段文字：“2005年6月16日，美國知名老品牌Phonic，在中國上海正式成立了銷售機構。它位於上海繁華的中心地段徐匯區，以大批優秀專業技術人士和先進雄厚的科技基礎作後盾，在今年夏季全力進入中國市場。”
這段敘述里，有一句話“全力進入”點出了這個老牌產品身世的關鍵。換句話說，豐力克(Phonic)曾經“不全力”地進入過中國。
回溯到二十世紀80年代末，在專業音響產業之發展還處於起飛階段的中國，這個名叫豐力克(Phonic)的品牌就遠渡\重洋踏上過這片黃土地。只要有超過十年從業經歷的人士，都知道豐力克。只不過，當時的豐力克(Phonic)是頂著荷蘭品牌的帽子在縱橫中國市場的。時至今日，熟悉它的人依然將它視為荷蘭電子業兩“虎”之一(另一“虎”是大名鼎鼎的飛利浦Philips，兩者的英文商標都以“PH”起頭)。
同樣是豐力克(Phonic)，她到底歸屬荷蘭，還是美國?
關於這點，事實上是有段故事的，豐力克(Phonic)品牌創立至今，已逾25年。它的誕生地在美國，最初註冊地在美國，公司總部在美國，研發、生產基地也在美國。不言可喻，她是一個道地道地的美國品牌。
而豐力克(Phonic)的歐洲市場總代理是在荷蘭。銷售到歐洲大陸的產品均從荷蘭的鹿特丹進港。早先輸入中國的豐力克(Phonic)產品也是由荷蘭進口的。為了商業市場的考慮，荷蘭的代理商把豐力克(Phonic)的LOGO在該國註冊。因為合作關係融洽，豐力克(Phonic)默許了這一“越權”行為。這就是豐力克(Phonic)在中國內地長期被指認為是荷蘭品牌的契因。
豐力克以前並沒有開發亞太地區的市場，主要是外銷到歐洲。在那裡，豐力克(Phonic)是當地的知名品牌，並在市場上有著極佳的聲譽與地位。十幾年前，一位常去荷蘭做生意的香港經銷商看上了豐力克(Phonic)，將之引進到中國。“荷蘭進口”只是表像，真正的本質應該是“荷蘭轉口”。
這個階段，豐力克(Phonic)與中國的“蜜月期”不是很長。這倒不關品牌是美國還是荷蘭的事。當時的經銷商在經營策略上有別種策略與考慮，不靠大量的銷售，專攻工程上套用。這使得品牌推廣方面顯得比較吃力。而產品從歐洲繞了一圈運來，又使成本增加不少。在各個地區的銷售網路並不健全，服務系統也沒有完全建立起來……種種原因使得 “荷蘭豐力克(Phonic)”不得不先退出中國市場，卻遺留下“豐力克(Phonic)姓荷還是姓美”的歷史問題。
這樣的狀況，在冷卻多年後，還是由當初的“美國豐力克(Phonic)”來收拾。
品牌國際化&生產本土化
中國的勞動力價格只及美國的二十分之一;中國的生產製造工藝舉世聞名;中國的市場需求空前龐大……這三個“要件”，足以讓勢大財雄的跨國大企業飄洋過海來華投資辦廠。豐力克(PHONIC)也不例外。
擁有二十五年歷史、1980年代末進入中國大陸的豐力克(Phonic)，如今在深圳特區保稅區設有兩間工廠，浙江寧波保稅區還有一間工廠。在品牌優勢、開發優勢、市場優勢俱全的條件下，本地化生產勢在必行。這是構建經濟規模與成本優勢的必要條件。除了研發基地還在美國，及為保證質量，零組件由國外採購外，豐力克(Phonic)的生產銷售與售後服務在國內實現了一系列的運作模式。
豐力克(Phonic)非常重視品牌形象，這是國際化企業的必要條件。現在，豐力克(Phonic)商標已經在全球幾十個國家註冊，有效地免除了被惡意搶注的憂患，這為豐力克(Phonic)的穩定發展奠定了良好的基礎。
在中高階市場，豐力克(Phonic)的全球競爭對手只有一個日本的一家知名公司。目前豐力克(Phonic)在全球據有1000多家經銷商。由此而出現了一個特別的情況，豐力克(Phonic)的網站不僅有英文接口和中文接口，還有西班牙文接口，這是因為它在中南美與歐洲的市場銷售相當火紅，使用者眾多，因此西班牙文的網站應運而生，用以服務中南美洲的使用者。
打造國際化品牌是這家國際化企業的專長。馬克·紐曼(Mark Newman)這個名字對中國人來說似乎陌生了點，但在歐美的音樂界，他卻是聲譽顯赫的高人。身為音樂製作推廣人，馬克·紐曼給一些大樂隊負責策劃，包括WALLFLOWERS、BLICK CROWES、JIMMIE VAUGHAN、PETER FRAMPTON等著名的樂隊組合。而這位最擅長於設定音響效果的馬克紐曼，欣然的出任豐力克(Phonic)的品牌代言人，這樣的組合可說是相得益彰，也顯示出豐力克的國際化與專業質量獲得歐美專業人士的愛用與肯定。
引人注目的是，豐力克(Phonic)曾為YAMAHA和美祺做OEM。這兩個大品牌的許多款優良產品，其實是出自豐力克(Phonic)的工廠。直到現在，還有不少國際品牌靠豐力克(Phonic)代工，製造它們不擅長的特殊產品。
隨著在歐陸市場的穩定發展，豐力克(Phonic)轉而到中國開拓市場。豐力克(Phonic)執行總裁Stephen Wang說：我們的成功主要取決於嚴謹的規劃，現在全力進軍中國市場的時機成熟了，Phonic的客戶擴展至國內是更具有實際的意義。於是，中國大陸最具活力的國際性城市上海，成為豐力克(Phonic)的國內大本營。
