公益背景
近30多年來，春運大軍從1億人次增長到2015年的37億人次，堪稱人類大規模的遷徙運動。尤其2015年春運旅客人數為歷年之最，運力投入為歷年之最，但“一票難求”並未根本緩解 。面對一年一度的春運大潮，不少人回家的路變得漫長坎坷，各地遊子過團圓年成了最大心愿。
為讓更多人圓返鄉之夢，王老吉發起了“讓愛吉時回家” 公益行動。從2013年起，王老吉秉持高度的企業責任心，發揮企業正能量，發起大型春節回家公益項目，助力更多有需要的人踏上回家的路，與家人團圓齊聚。
簡介
“讓愛吉時回家”公益行動是王老吉聯合媒體共同發起的春運主題公益活動，為幫助有需要的人如償所願地和家人過上一個團圓年。該公益活動通過“吉金”活動、愛心高鐵專列、讓愛吉時回家互助聯盟等主要形式來幫助社會弱勢群體春節回家，目的是持續地建立王老吉公益的長期化模式，實實在在地幫助異鄉遊子歸家，與家人團聚。
2013年，是“讓愛吉時回家”開展的第一年。活動從2013年1月14日開始，通過贈送訂票“吉金”、購票“吉金”和回家“吉金”三個階段活動，在23天的活動期內為數百名身在異鄉的遊子減輕春節回家電話訂票話費問題、購買車票花銷問題、經濟困難的特殊人群回家問題。活動一上線便受到各地網友的熱情參與，僅啟動當天就吸引3000餘位網友參與，而隨著活動的進展參與網友數量不斷增加，至2月5日結束，活動主微博被轉發10多萬人次，收到評論信息近10萬條。
2014年“讓愛吉時回家”在2013年基礎上進一步升級，規模更大，投入更多，影響範圍更廣。王老吉在保留廣受歡迎的線上活動形式基礎上，增大了活動獎項規模，同時增加了線下“漂流瓶”送祝福活動。通過線上“吉金”和線下“祝福”，讓更多遊子感受春節回家溫暖。由於2014年活動具有了更強的公益性和互動性，王老吉還聯合多家主流媒體——《深圳商報》、《華西都市報》、杭州《都市快報》等對活動進行全程報導。活動的線上三階段參與情況火爆，人數累計超過35萬，成為春節前的一大網路熱點。
2015年，王老吉“讓愛吉時回家”第三度起航，活動主要聚焦於困難大學生。在活動過程中，王老吉走進了上海、北京、廣州的多所高校，給眾多回家有困難的困難學子親手送上了回家吉金，覆蓋高校包括上海交通大學、北京理工大學、中山大學等等眾多知名高校。王老吉的愛心高鐵專廂共有三條高鐵線路—貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵，徵集範圍覆蓋了中大、華農、華師、暨大、廣工、廣外、廣大、南醫、廣工程等多所高校，最終三條線路的高鐵車廂全部爆滿，並通過《貴州晚報》《法制晚報》、《廣州日報》、《南方日報》、《文匯報》等20多家權威主流媒體的報導。
