行銷管理[林建煌著書籍]

《行銷管理》是2011年出版的圖書，作者是林建煌。

書籍信息

作者：	林建煌 著
定價：	68 元	頁數：	566頁
ISBN：	978-7-309-07874-9/F.1672	字數：	683千字
開本：	16 開	裝幀：	平裝
出版日期：	2011年2月

內容簡介

行銷管理，在大專院校的企業管理課程體系中，行銷管理是最重要也是最受同學歡迎的課程之一。行銷管理在理論上與社會實際生活緊密相連，方法上又相當生活化，學習和進修這門課程的同學及企業管理人員，都可以輕而易舉地俯拾各種實務來印驗理論的精確對錯，故而要準確地表達最新的行銷觀念，相當具有挑戰性。
本書的作者秉持了其在管理類的教材編寫中“精、整、用”的原則，在全書的內容展開上兼顧了理論深度與實務套用，強調理論的系統性，著重幫助同學建立正確的行銷觀念，為使學員加深對行銷理論的理解，書中還備選了大量最近的企業成功案例，使本書成為近期問世的同類教材中的上乘之作。

作者簡介

林建煌，台灣省台北縣人，台灣政治大學企業管理 研究所博土。曾於1992年及20O3年赴美，於加州柏克萊大學（University of California at Berkeley)及維吉尼亞州大學（Universny of Virginia）擔任訪問學者。
現任台灣中央大學企管系所專任教授，並曾擔任中央大學企管系系主任暨企管研究所所長，歷任中央大學企管系所專任講師及副教授。

圖書目錄

PART Ⅰ 行銷內涵與角色
第一章 行銷導論
第一節 行銷的定義
第二節 行銷的存在價值
第三節 市場哲學的演進
第四節 行銷管理的程式
第二章 市場導向的策略管理
第一節 策略管理的基本概念
第二節 使命、目標與內外部分析
第三節 廠商的策略
第四節 策略的執行、評估和控制
PART Ⅱ 行銷環境與信息
第三章 行銷環境
第一節 環境分析的架構
第二節 微觀環境
第三節 巨觀環境
第四章 行銷信息與行銷研究
第一節 行銷的信息
第二節 行銷研究的類型
第三節 行銷道德準則
PART Ⅲ 市場與定位
第五章 消費者市場與其購買行為
第一節 消費者行為的內涵和思考架構
第二節 消費者的購買決策程式
第三節 消費者購買決策的類型、涉入程度及購買角色
第四節 消費者內在的心理運作機制
第五節 影響消費者行為的微觀因素
第六節 影響消費者行為的巨觀因素
第六章 組織市場與其購買行為
第一節 組織購買者的類型
第二節 組織市場的特性
第三節 組織採購機制
第四節 影響組織購買行為的因素與購買程式
第七章 市場區隔與定位分析
第一節 市場的定義與目標行銷
第二節 市場區隔的內涵
第三節 市場的區隔變數
第四節 市場規模的估計和產品定位
PART Ⅳ 產品策略
第八章 產品管理
第一節 產品定義和產品的種類
第二節 產品組合與產品線管理
第三節 產品品項的管理
第九章 新產品開發與產品生命周期
第一節 創新與新產品開發過程
第二節 新產品開發的組織與創新的擴散
第三節 產品生命周期
第十章 服務行銷
第一節 服務與實體產品的不同
第二節 服務的分類和服務管理的哲學理念
第三節 服務品質
第四節 服務系統和服務的行銷
第五節 服務的行銷組合
PART Ⅴ 價格策略
第十一章 訂價概念
第一節 價格的重要性
第二節 影響價格的決定因素
第三節 成本、需求、收入與價格間的關係
第四節 訂價決策的合法性及道德性
第十二章 制定價格
第一節 訂價目標的設定
第二節 需求、成本、價格和利潤的關係及訂價政策
第三節 決定訂價方法
第四節 牌價的微調
第五節 多項產品的訂價策略
PART Ⅵ 渠道策略
第十三章 行銷渠道與實體運配
第一節 渠道的功能與渠道流
第二節 渠道的結構
第三節 渠道管理決策
第四節 渠道的整合
第五節 實體運配
第十四章 零售與批發
第一節 零售車輪理論
第二節 零售商的分類和主要型態
第三節 無店鋪零售
第四節 零售商的零售組合
第五節 零售業的趨勢與挑戰
第六節 批發商
PART Ⅶ 推廣策略
第十五章 推廣策略與行銷溝通
第一節 推廣組合與行銷溝通
第二節 發展推廣計畫的步驟
第十六章 廣告
第一節 廣告的類型
第二節 設計廣告活動的步驟
第十七章 人員銷售
第一節 人員銷售的涵義與類型
第二節 人員銷售過程的步驟
第三節 銷售管理
第十八章 促銷與公共關係
第一節 促銷
第二節 公共關係
PART Ⅷ 行銷行動
第十九章 行銷的執行與控制
第一節 行銷執行
第二節 行銷控制