自媒體網路

自媒體網路 目錄
• 一、自媒體的定義
• 二、自媒體的特點
• 三、自媒體的力量來源——“長尾”分析
• 四、自媒體的表達渠道
一、自媒體的定義 編輯本段回目錄
自媒體
近年來，網際網路出現了真正的信息傳播平民化浪潮。在這個“全民皆博”的時代，以部落格、播客甚至個人電子雜誌等為代表的自媒體們，空前火爆。從汶川地震的眾人支援到華南虎事件的網友質疑，無不顯示出自媒體對於當前時代的影響力。
美國新聞學會的媒體中心於2003年7月出版了由謝因。波曼與克里斯。威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，裡面對“We Media（自媒體）”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”
自媒體有別於由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。
二、自媒體的特點編輯本段回目錄
1. 平民化、個性化
2006年年終，美國《時代周刊》年度人物評選封面上沒有擺放任何名人的照片，而是出現了一個大大的“You”和一台PC。《時代》周刊對此解釋說，社會正從機構向個人過渡，個人正在成為“新數字時代民主社會”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是網際網路上內容的所有使用者和創造者。
美國著名矽谷IT專欄作家丹？吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標題是“草根新聞，源於大眾，為了大眾（《We the Media： Grassroots Journalism by the People， for the People》）”。這便道出了自媒體最根本的特點――平民化。從“旁觀者”轉變成為“當事人”，每個平民都可以擁有一份自己的“網路報紙”（部落格）、“網路廣播”或“網路電視”（播客），“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的東西。人們自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，每個“草根”都可以利用網際網路來表達自己想要表達的觀點，傳遞他們生活的陰晴圓缺，構建自己的社交網路。我國著名新聞傳播學者喻國明形象地將此描述為“全民DIY”：“簡單來說，DIY就是自己動手製作，沒有專業的限制，想做就做，每個人都可以利用DIY做出一份表達自我的‘產品’來。”
自媒體成為了平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所。
2. 門檻低、運作簡單
對電視、報紙等這樣的傳統媒體而言，媒體的運作無疑是一件複雜的事情。它需要花費大量的人力和財力去維繫。並且，一個媒介的成立，需要經過國家有關部門的層層核實和檢驗，其測評嚴格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務”。但是，在這個網際網路文化高度發展的時代，我們坐在家中就可以看到世界上各個地方的美麗風景、就可以欣賞到最新的流行視聽、就可以品味到各大名家的激揚文字… …網際網路似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個屬於自己的“媒體”也成為可能。
在像新浪部落格、優酷播客等所有提供自媒體的網站上，用戶只需要通過簡單的註冊申請，根據服務商提供的網路空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網路上發布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創建屬於自己的“媒體”。擁有自媒體，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何的專業技術知識。其進入門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發展迅速。
3.互動性強、傳播迅速
沒有了空間和時間的限制，得益於數字科技的發展，任何時間、任何地點，我們都可以經營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。作品從製作到發表，其迅速、高效，是傳統的電視、報紙媒介所無法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到客群中，客群也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。自媒體與客群的距離是為零的。李亞鵬於2006年8月12日10：08在其部落格上發表承認李嫣兔唇的博文《感謝》，發表僅六小時後，就有近1600條回復，瀏覽量達到近112000。其互動性的強大是任何傳統媒介望塵莫及的。
4. 良莠不齊
個人有千姿百態，代表著個人的自媒體也有良莠不齊。人們可以自主成立“媒體”，當媒介的主人，發布的信息也完全是按照自己的意願隨心所欲地編輯。這些信息有的是對生活瑣事的流水帳式的記錄，有的是對人生境遇的深刻感悟的集錦，有的是對時事政治的觀察評論，有的是對專業學問的探索與思考… …著名作家王朔曾說：“也許我有些發不出去的雜文，會放到網上。”這就表明了在自媒體上發表信息的隨意，自媒體取消了傳統媒體編輯決定發表的權力，讓各種信息“肆意”傳播。
優秀的自媒體可以讓客群得到生活的啟發或者有助於事業的成功，讓人們發現生活的意義與價值。但大部分的自媒體只是一些簡單的“網路移植”，記錄一些不痛不癢的雞毛蒜皮的內容，甚至是一些不健康的東西。李某是部落格“夜色朦朧”的博主，因為在自己部落格上轉貼了數十篇色情小說而被北京警方刑拘，他也是國內首個因為在部落格上傳播色情內容而被刑拘的博主。這些內容雖然給他的部落格帶來了很大的點擊率，但其影響卻是負面的。
5. 可信度低
網路自媒體的數量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網路的隱匿性給了網民“隨心所欲”的空間。在平民話語權得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞發布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致的部分民間寫手降低了自身的道德底線。這就導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。
6. 相關法律不規範
讓個體聲音得到充分釋放的同時，勢必也會讓一些與憲法、社會道德規範相悖的聲音得以散播。2005年10月，南京大學陳堂發副教授一紙訴狀將中國部落格網告上法庭。原告在中國部落格網（www.blogcn.com）上發現一個名為“長套襪”的部落格網頁上有一篇《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對他進行“辱罵和攻擊”。該案被稱為“中國部落格第一案”。從中我們可以看到，自媒體從憲法上來看是個人言論自由權的延伸，從一誕生就受到了諸多法律的限制。作為一種權利，自媒體當然有很多的界限是不能突破的。雖然我國目前有很多法令管制網上活動，但是還只是停留在對網站的管理上，這些法令就顯得不夠全面。如何在法律上對自媒體進行規範與引導，迫切需要全社會來共謀良策。
三、自媒體的力量來源——“長尾”分析 編輯本段回目錄
自媒體之所以爆發出如此大的能量，之所以對傳統媒體有有如此大的威懾力，從根本上說取決於其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。
自媒體的力量來源——“長尾”分析
其一，多樣化。自媒體的傳播主體來自各行各業，這相對於傳統媒體從業人員單個行業的知曉能力來說，可以說是覆蓋面更廣。在一定程度上，他們對於新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實際，位於“尾部”的他們的專業水準並不比位於“頭部”的媒體從業人員差，甚至還更有優勢。在華南虎事件中，位於“尾部”的動物學、植物學專家以及非政府組織、攝像家以及圖片處理專業人士等都在揭發假華南虎的過程中發揮了重要作用。他們或從老虎的體態出發，或從老虎周圍的植被出發，利用各自專業知識，做出了詳細的技術論證。
其二，平民化。自媒體的傳播主體來自社會底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業餘的新聞愛好者相對於傳統媒體的從業人員來說體現出更強烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預設立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。
其三，普泛化。自媒體最重要的作用是：它授話語權給草根階層，給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現了民意。這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條“尾巴”的力量愈來愈積聚成長。
四、自媒體的表達渠道編輯本段回目錄
論壇、部落格以及新興的視頻網站構成了自媒體現存的主要表達渠道，然而隨著個人用戶對網際網路的深度使用，個人門戶類網站將成為自媒體的新興載體。理由在於：
其一，除了傳統部落格的信息發布功能，個人門戶的個性化聚合功能還能精準並即時地獲取信息，從而構成一條雙向的即時信息通道。這種通道的存在有利於培養更加廣大的信息客群，從而支持起更加旺盛的信息表達訴求。
其二，個人門戶能夠將數據挖掘和智慧型推送結合在一起，從而通過一種用戶樂於接受的方式推動自媒體的傳播，例如闊地首創的闊地熱聞模式，會自動將每天推薦人數最多的並且是用戶感興趣領域的內容自動推動給用戶。而傳統的部落格雖然也有排行榜顯示信息的熱度，但是無法達到信息推送的智慧型程度
其三，個人門戶建立的社區生態鏈加強了用戶之間的聯繫紐帶，使得信息的發布者與接受者們溝通更加緊密，聯繫也更加穩固。我們都知道，每一個成功的自媒體背後必然存在一撥支持群體，部落格所能提供的簡單留言評論的方式已不足以滿足建議一個忠實fans圈的需求，傳統的做法是再輔以論壇和即時通訊，但是現在所有這些功能需求都被聚合到個人門戶這種新興載體中，因此個人門戶理所當然地將成為自媒體的最佳表達途徑。