企業介紹
耕香園 黃山耕香園茶業有限公司是一家集茶葉生產、加工、包裝、銷售、科研為一體的現代農業產業化企業。公司自成立以來,嚴格按照現代企業管理制度,進行規範化運作,採取“公司+基地+合作社+農戶”的產業化經營模式,走訂單農業之路,確保產品市場供應。從源頭嚴抓產品質量,建設標準化生產廠房,清潔化包裝車間及公司綜合辦公樓,依託核心產區資源優勢,通過繼承傳統工藝、套用先進科技、狠抓質量管理、實施品牌戰略。企業已先後通過ISO9001:2015國際質量管理體系認證、SC食品生產質量安全認證、中國良好農業規範GAP認證。確保公司產品符合國家質量標準。
公司擁有2800餘畝原產地生態茶園基地,800餘畝精品猴魁茶園基地零星分布在猴魁核心產區新明(猴坑、猴崗、顏家)、龍門交界一帶。2000畝毛峰生態茶園基地均分布在毛峰核心產區富溪(新田、光明、楊村)、湯口一帶,公司出品的太平猴魁和黃山毛峰均為“國家地理標誌保護產品”。
公司及其“耕香園”品牌於2015年被安徽省商業經濟學會和“安徽老字號”認定委員會認定為“安徽老字號”,同年被黃山市人民政府授予“黃山名牌”產品,2016年“耕香園”商標被黃山市工商局評定為“黃山市知名商標”,安徽省第十屆國際茶產業博覽會“金獎”等榮譽稱號。安徽省茶葉協會理事會員單位。2017年被評定為市級“守契約重信用”企業稱號,2017年12月安徽省著名商標評審委員會認定“耕香園”商標為“安徽省著名商標”。
公司始終秉承:“質量為先、客戶至上、互惠共贏、和成天下”的企業思想,以“專注小產區、用心做好茶”為核心價值觀,重點圍繞“黃山茗茶”做實做強文章,實現企業的發展與壯大。
新LOGO釋義:
1、耕香園作為徽茶老字號,LOGO圖形是典型的徽派建築——八邊花格窗,代表公司立足徽州,通過徽州之窗將好茶走向世界;2、細看LOGO里巧妙地縷空耕字,代表公司耕耘徽州好茶的理念及態度,精耕好茶奉獻給消費者;
3、紅色是公司基本色,紅色代表吉祥、喜氣、激情、奔放、寓意公司紅紅火火,蒸蒸日上。
文字釋義:
耕香園取“精耕細作,香飄萬家”之意,寓意精耕細作的制茶態度,始終堅守“用心做茶,做良心茶”,立志將徽州好茶香飄萬家。
品牌行銷觀:
互惠共贏和成天下耕香園核心理念是與客戶真誠相待,平等對話的夥伴關係,互惠共贏才是企業可持續發展之道。“和”是中華文明的精神及價值觀。耕香園人認為:與天地和得好茶,與客戶和得市場。
品牌故事
歷史徽商—邢治懷,廬陽人氏,字懷義(1844—1910年),因避太平天國戰亂,舉家投奔寧國府太平縣(仙源)叔伯家落戶,迫於生計,帶領家人租山開荒,興茶種糧度日。19世紀60年代末,太平天國戰亂結束後,清朝又開始“商務奮興”,邢治懷也看到了商機,隨後決定到蕪湖新市街開棧賣茶,公元(1879)年,茶棧正式懸匾“泰豐裕”茶號,意曰:“國泰民安、豐收富裕”。次年,為了擴大經營,在南京太平路又開設了“耕香園”分號。每年均回到家鄉太平,至龍門設攤設站收購毛茶,後專門將尖茶中枝頭大小一齊的芽葉單獨揀出,精製成奎尖,單獨包裝,運往蕪湖、南京茶號高價銷售,因品質超群,一時成為當地達官貴人飲用和饋贈的珍品,獲利頗豐。因此當時的“泰豐裕”、“耕香園”茶號紅極一時,在家鄉聲名顯赫。改革開放後,邢治懷玄孫為光復祖業,在祖上生活的地方(黃山區)創辦了“黃山耕香園茶業有限公司”。2015年經安徽老字號認定委員會及安徽省商業經濟學會認定“耕香園”字號為“安徽老字號”。
吉祥物
目光:笑迎八方賓朋大頭:充滿智慧和力量
頭髮茶葉:健康茶,詮釋現代茶企服務屬性
V型手勢:蘊含企業誠信、友好和勝利理念
衣著:標準服飾、詮釋企業團結、祥和、進取理念
形象:健康、活力、親民
耕仔設計理念
吉祥物“耕仔”以人為原型,整體呈現為活潑可愛的茶寶寶形象,充滿智慧的大頭,頭髮抽象為茶葉造型,詮釋企業服務屬性及只做“健康茶”的理念;V型手勢蘊含企業誠信、友好和勝利理念。衣著,企業標準服飾、詮釋企業團結、祥和、進取精神;表情快樂,代表企業笑迎八方賓朋,熱情好客耕香園人的形象;此外,“耕仔”的卡通形象也契合耕香園人年輕、活力和激情的企業精神。
品牌文化
品牌口號:耕耘山野只為好茶;企業使命:締造徽茶價值典範;
核心價值觀:專注小產區、用心做好茶;
服務理念:尊重客戶、理解客戶、聆聽客戶、真誠服務;
企業理念:質量為先、客戶至上、互惠共贏、和成天下;
人才理念:機制激勵、文化塑造、情感溫暖、事業凝聚;
企業宗旨:茶農富裕、廠商美好、員工幸福、客戶滿意;
企業願景:中國優質徽茶供應商;