典故
源於《周書》 “美男破老，美女破舌，武之毀也。”【戰國策·秦策】“（晉獻公）又欲伐虞，而憚宮之奇存。荀息曰：《周書》有言：‘美男破老。’乃遺之美男，教之惡宮之奇。”這個記載，是“美男計”形成的典故。典型美男，晟非。這個故事說：晉獻公想進攻虞國，但又忌諱虞國一個臣子宮之奇的存在，所以他的臣子就建議他送個美男子給虞侯，並在虞侯面前說宮之奇壞話，以至於宮之奇逃出虞國；之後少了輔佐之臣的虞國，便輕易讓晉國打下。
歷史事件
宋江人生中的頭件大事，就是招安。於是，第71回梁山英雄排定座次後，宋江要到京城看花燈，實則是為自己的招安探探路，而為他完成這件大事的關鍵人物就是燕青。初到東京，燕青就用自己便捷的口才、伶俐的辦事先後兩次幫宋江搭上了徽宗皇帝的寵姬李師師，引宋江進院與李師師對坐飲酒。徽宗從地道來時，宋江一夥“閃在黑暗處”，偷窺了皇帝與師師的幽會，得睹天顏。此後，梁山招安遇到阻礙，兩贏童貫，三敗高太尉，威名大振的同時卻也幾乎把招安之路堵死了。高俅等人根本無心相助，此時燕青說“枕頭上關節最快。小弟可長可短，見機而作”（第81回），提議走李師師這條門路，事實證明這個策略很成功。因為上一次的突出表現，宋江放心地交與燕青一手操辦。二到東京的浪子燕青果然不負重託，以琴簫之和迷住李師師，“端的是聲清韻美，字正腔真”，進而由李師師推介面見皇帝；憑一唱一哭打動了徽宗，藉機將宋江欲受招安的意思和盤托出，並巧妙地使徽宗了解了童貫、高俅等人兵敗梁山的實情，從而促使徽宗下定了招安梁山好漢的決心。
整件事環環相扣，進退有序，由此觀之，燕青實為梁山泊第一流的外交人才。不僅如此，還有兩個細節最為人稱道：一是他藉機為自己求取了一封特赦文書，二是他看出李師師對自己有那么一點意思，他見機快應變速，提議與李師師拜為姐弟，書上說“是拜住那婦人一點邪心”。李師師未必不知道燕青的用心，然而聰慧如她，怎能不知其中利害關係？於燕青，是招安當頭，萬一和李師師鬧出些什麼八卦緋聞，變成和皇上爭風吃醋，別說招安的事會搞砸，連命都得送掉。於李師師，身為皇帝的女人，也有身不由己之苦，周邦彥的事是不能再來一次的了。於是，順水推舟，兩人成了姐弟，不管怎樣，面上得規規矩矩的。燕青就利用這點恰到好處的曖昧“中間裡好乾大事”，圓滿完成了招安的重任。
1727年荷蘭和法國因在中南美洲屬地的咖啡產業引發矛盾，戰火一觸即發。為免事態擴大，雙方要求立場中立的葡萄牙屬地巴西的高官凰赫塔出面調停，他欣然同意，並希望能因此獲賞一袋生咖啡豆。因為咖啡種子在當時還列為管制品不得出口。巴西地大物博，仍無緣種咖啡。帕赫塔調解成功，但法國和荷蘭並未奉送半顆咖啡豆給巴西。英俊的帕赫塔以“美男計”將法國駐圭那屬地的總督夫人騙了，沐浴愛河的法國貴婦於是送他一大串鮮花，裡頭暗藏咖啡種子以避人耳目。帕赫塔回國後，把這些得來不易的咖啡豆種在巴西北部的帕拉，巴西最終成為全球最大的咖啡生產國。
最善於使用美男計的星座
第一名天蠍座 天蠍座是非常自覺的那一種。 水瓶很自戀，但是他又把焦點放在別人身上，他自戀，所以他要玩你；可是天蠍座，他知道他自戀，而且他的意義只有一個，就是“我迷死你！”他如果有胸肌，他的襯衫扣子永遠不扣上；他如果很挺拔，他就要穿緊身褲，腰帶要系得很緊。 而且你會發現天蠍男，他會要全場都為他迷倒。你要是不理他，他就會用有意無意的方法去吸引你的注意、勾引你，要你把注意力放在他身上。...
第二名水瓶座 其實還滿多水瓶座是美男子，而且都是走文質彬彬、小白臉路線，就是奶油小生型的。 他比較知道自己的優點，就是用對優點。而且，其實他的自戀是屬於“他知道很好用”，他知道怎么樣微笑，可以迷倒眾生；怎么樣裝傻，別人就會覺得他好單純。 而且很多水瓶座，他天生也很愛美，愛美對他來說一點都不費工夫。...
第三名魔羯座 魔羯當然也有靠實力的機會，因為他們真的是很苦幹實幹的人。但是如果他的外型有條件的話，通常魔羯座一旦外型有條件，就真的很有本事靠美男計。 他把自己打理得乾乾淨淨、很紳士、很得體，永遠都是黑白灰三色，一定是西裝、或者是中山裝等等，這是他的風格，而且他永遠保持非常優雅有禮貌，一點都不像其它的野獸性的男生。 但很多魔羯座是不反對因此而節省奮鬥三十年的，可能有些男生會覺得“我靠我的實力來證明我自己比較爽！”可是魔羯座男生會覺得“沒關係！人生就是一種合作，如果可以找到更棒的人跟我一起合作，他被我的外貌吸引，而我被他的能力吸引，大家結合，非常地好！而這個很優秀的女人也被我搞定了，我不是沒有能力！”這是他們的邏輯。
社會現象
“美男計”作為行銷手段，可以同時擁有男人和女人兩種產場。“美男計”的盛行是女性消費群體崛起的標誌。這股熱潮興起於2000年《流星花園》在內地熱播，隨後在2003年內地由李學慶等5位英俊男星集體出現拍攝的賀歲寫真集《美男計》才第一次正式將這箇中國社會一直存在但難以啟口的新聞話題和消費行銷概念正式提出，並掀起一股“美男計”的最高潮。隨後，各大電視台紛紛跟進，如湖南衛視《快樂大本營》製作一台專門的只有帥哥的《快樂大本營》收視成為當年之冠；星空衛視的《美人關》、湖南經濟電視台的《絕對男人》，上海則搞起了《中國先生》選舉。同時，一大批以男性為封面的雜誌也在中國遍地開花，如《時尚健康男士版》《時尚先生》《時尚君子》等等。
“美男計”作為一個全社會的現象，一方面顯示出消費和審美的多元化和成熟化，同時也顯示出男性對於自身外貌的關愛和覺醒，同時也顯示了女權主義的崛起。
人類學家海倫•費希就曾經預言：21世紀，女性是世界的“第一性”。以女性作為消費訴求的主要對象，一個女性消費時代已經來臨。美男時代的背後，正是蓬勃生長著的女性文化日趨強悍。不管“美男時代”的稱謂是否觸動了塵世男女脆弱的自尊，我們看見的，只是娛樂眾生的明星色相，他們只是被背後“美男經濟”推動下的面具。
其實，“為她服務”已經成為西方服務行業目前流行的經營策略，英國酒店行業的一項市場調查表明：如果不針對女性服務，就會失去大約40%的客源。
而在國內，很多服務性的行業也看到了這一點，女性消費集中的很多行業，男人作為服務者開始大行其道，並且效果甚佳。
女人的消費行為都有一個很明顯的情感特徵，她們內心世界的不斷變換導致在消費行為上表現出很明顯的不確定性，很容易產生情緒化的和被誘導的非理性消費。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費”的弱點，紛紛派出帥哥上陣，結局當然是屢戰屢勝。
寫真集美男計
2003年1月出版
2003年，一家名叫“盛世強音”的文化公司，召集旗下李學慶等五大帥哥，拍攝了一本年曆，名謂“美男計”。這一略帶曖昧挑逗又令人遐想不已的名字，輔以五張美艷不可方物的臉，叫人驀然驚醒——原來男人也可以這樣美。這五位帥哥組成的《美男計》，打著顛復美人計的旗號，要重振男人雄風。似乎星爺片中的經典對白“如花，真的是你？”成真了，不由你不信“如花”這樣的名號居然真的可以用在男人身上。不過該年曆一露面，卻由於年曆中倡導的“美男計”而引來圈內不少人的非議。
陳龍、李學慶、李鋒、季晨和張丹鋒挾著“性感、時尚、質感、青春、活力”的口號登台亮相。除了單獨的個人風格的拍攝之外，五個人還同時以黑色系列和五彩系列拍攝群照年曆，在統一當中又要散發出各自的特色和風格，無論對藝人本身還是攝影師造型師來說都難度極大，不過就目前前期曝光的樣片來看，還是相當成功的。將公司內外的5名風格迥異的男藝人聚集在一起作為2003年公司官方掛曆的主題，並且在強調個性和力求時尚的風格當中。
策劃推出“美男計”的盛世強音文化公司的負責人表示：“本次拍攝“美男計”這樣的掛曆並不是譁眾取寵，也不是一種簡單低級的觀賞，在古羅馬時代的美學中，就有種完美至上的慨念名為“男色”，“美男子”與“男花瓶”並不等同。在這個欣賞和潮流已經越來越多元的時代，男人的美被認同是一件社會進步的表現。”
這本名為《美男計》的寫真年曆引起很大轟動，也開啟了中國轟轟烈烈的男色時代。
電影基本信息
美男計劇情簡介 美男計海報阿信（吳建飛 飾）是一名都市娛樂網站的專職時尚攝影師，外表英俊，談吐幽默，在時尚圈小有名氣，經常在工作中邂逅一些異性朋友，但都過眼雲煙，最終無果。阿信現任女友依菲（黃小柔 飾）外形清純可愛，善解人意，經營一家美甲小店，業餘時間做兼職平面模特時與信相識並很快墜入愛河。但因信卻朝三暮四，移情別戀新結識的模特緹娜，並製造各種出軌的惡作劇惹得依菲最終與其分手。正當阿信重獲自由時，始料未及的是緹娜對其只是逢場作戲，被愚弄了的阿信自食苦果。喬治是信的攝影同事，兩人經常一起吃喝玩樂無話不談，但得知阿信背叛依菲後十分惱火，並暗中幫助兩人重歸於好。但喬治對阿信的放縱忍無可忍，一場激烈的爭辯後，兩人漸行漸遠。隨之阿信奶奶的突然離世也讓信傷痛不已，更愧疚自己沒能完成老人家對其成家立業的心愿而自責。從此阿信整日酗酒，自暴自棄。朋友們實在不忍看到阿信沉淪下去，於是，一系列幫助阿信從一個玩世不恭花美男改造為成熟穩重真男人的各種計策悄然進行中……
