叢書名：21世紀高職高專市場行銷類專業規劃教材
作者：譚建輝主編
出版社：中國電力出版社
出版時間：2006-9-1
版次：1頁數：186字數：290000
印刷時間：2006-9-1開本：紙張：膠版紙
印次：ISBN：9787508342870包裝：平裝
內容推薦
本書是一本理論與實踐緊密結合的教材，突破了單純講解理論的傳統模式，側重於培養學生進行網路行銷的實踐能力。書中在詳細介紹網路行銷基本理論的同時，還介紹了大量網路行銷的經典案例，並安排上機實戰，讓學生現學現用，力爭使學生在最短的時間內掌握網路行銷的原理和方法。本書可作為高職高專院校網路行銷課程的教材及各類電子商務教育培訓的教材，也可供廣大企業行銷人員參考，企業網站策劃和網站建設人員亦可從中受到啟迪。
目錄
前言
第1章網路行銷概述
1.1網路行銷的概念
1.2網路行銷特點
1.3網路行銷與電子商務
1.4經典案例
1.5上機實戰
課後習題
第2章網路行銷理論基礎
2.1消費者行為分析
2.2常見的網路行銷理論
2.3經典案例
2.4上機實戰
課後習題
第3章網路行銷戰略規劃
3.1網路行銷戰略規劃的含義與作用
3.2企業網路行銷的策略組合
3.3經典案例
3.4上機實戰
課後習題
第4章網路行銷網站建設與策劃
4.1無站點網路行銷策劃
4.2網路行銷網站建設策劃
4.3網站推廣策略
4.4經典案例
4.5上機實戰
課後習題
第5章網上市場調查
5.1網上市場調查概述
5.2網上市場調查的方法
5.3網上市場信息整理與分析
5.4經典案例
5.5上機實戰
課後習題
第6章網上目標市場行銷戰略
6.1網上目標市場行銷概述
6.2網上市場區隔
6.3網上目標市場的選擇
6.4網上市場的產品定位與行銷組合策略
6.5經典案例
6.6上機實戰
課後習題
第7章網路行銷產品策略
7.1網路行銷產品的概念、特點與分類
7.2網路行銷顧客服務策略
7.3網路行銷產品策略
7.4網路行銷新產品的開發
7.5經典案例
7.6上機實戰
課後習題
第8章網路行銷定價策略
8.1網路行銷定價概述
8.2網路行銷的定價策略
8.3網路行銷中的價格調整策略（可變定價調整策略）
8.4經典案例
8.5上機實戰
課後習題
第9章網路行銷渠道策略
9.1分銷渠道概述
9.2網路行銷渠道概述
9.3網路分銷渠道策劃
9.4經典案例
9.5上機實戰
課後習題
第10章網路行銷促銷策略
10.1網路行銷促銷概述
10.2網上促銷常用方法與手段
10.3經典案例
10.4上機實戰
課後習題
第11章網路廣告策略
11.1網路廣告概述
11.2網路廣告策划過程
11.3網路廣告策略
11.4經典案例
11.5上機實戰
課後習題
第12章網路行銷中的品牌策略
12.1產品品牌策略
12.2網路行銷企業品牌策略
12.3經典案例
12.4上機實戰
課後習題
第13章綜合套用
參考文獻
參考資料：http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=9293110#catalog
