綠色品牌

基本定義

綠色品牌，即不局限於生態環保範疇的品牌，是通過忠實實踐、倡導、推廣“健康、和平”綠色理念樹立起來的品牌的通稱，是綠色、可持續發展的品牌。將“健康、和平”的綠色理念深入的融合在品牌經營和推廣過程中，讓消費者心中形成的關於品牌載體直接印象是“健康、和平”，從而給品牌擁有者帶來綠色體驗溢價、產生綠色體驗增值的一種無形的資產。

競爭力

綠色品牌是一種消費者的體驗，它與環境保護和可持續發展商業實踐相關聯。綠色品牌是提升企業形象、增加商業利潤、建立與消費者關聯並與競爭對手建立區別的一種重要方法。綠色品牌在市場上正扮演著舉足輕重的作用。

實現途徑

1. 樹立企業的綠色品牌觀念
2. 進行制度創新，適應新形式下的市場競爭
3. 積極引導綠色產品的生產和消費
4. 加大綠色產品科技開發和推廣的力度
5. 建設綠色市場，實施綠色行銷
6. 積極推廣促進綠色產品標誌
7. 建立綠色服務通道

戰略意義

1. 綠色品牌戰略的實施有利於企業的可持續發展
2. 綠色品牌戰略是綠色消費浪潮的必然選擇
3. 企業參與國際競爭必須實施綠色品牌戰略
4. 社會環境要求企業實施綠色品牌戰略