圖書簡介
本書系統介紹了簡訊、彩信、移動電子郵件、移動APP、移動網站、互動式語音應答、移動社交媒體、移動廣告以及定位互動等主要移動行銷方式，並重點介紹了每一種方式的技術特點、行銷方法和基於企業需求的套用特點。在每種方式的介紹中，均包含了作者豐富的經驗與認知，可以說本書是一本系統、全面、實用性強的移動行銷指南性圖書。
目錄
第 1部分 移動行銷快速入門1
第 1章 移動行銷的潛力// 3
移動行銷的定義// 4
掌握移動行銷的三種基本形式// 9
**大限度利用移動設備// 11
發現移動路徑和潛能// 15
第 2章 制定移動行銷戰略// 23
將移動行銷融入整體行銷戰略// 24
移動行銷服務方// 30
移動行銷的成本// 33
基於移動到達率制定戰略// 35
消費者分析// 41
第3章 行業規範// 44
制定移動行銷政策// 44
遵守行業協會規範// 51
服從政府管理// 54
遵守外國法規// 60
第 2部分 直接移動行銷活動61
第4章 簡訊行銷項目的準備// 63
簡訊行銷基礎// 64
獲取簡訊行銷項目批准// 70
公共短碼// 73
選擇簡訊程式平台// 78
第5章 簡訊行銷項目的執行// 85
獲取許可：選擇加入// 86
優雅地說再見：選擇退出// 91
信息和提醒服務// 92
手機優惠項目// 95
競猜和答題// 101
投票和調查// 105
簡訊牆// 107
第6章 彩信行銷// 109
對比彩信和簡訊// 109
彩信行銷項目的準備// 112
彩信行銷項目的執行// 116
第7章 移動電子郵件行銷// 120
了解移動電子郵件行銷// 121
通過移動設備收集信箱地址// 128
執行移動電子郵件行銷項目// 131
第3部分 移動媒體與廣告143
第8章 設計和開發移動網站// 145
了解移動網際網路// 146
移動網站的用途// 151
選擇移動網站域名的策略// 153
設計和搭建移動網站// 156
移動網站的內容// 161
第9章 開發移動應用程式// 165
移動APP戰略// 166
移動APP的開發方案// 169
移動APP的設計// 172
移動APP的發布// 173
手機素材// 176
第 10章 移動廣告// 181
移動廣告的優勢// 181
移動廣告的類型// 183
購買和銷售移動廣告// 186
移動廣告的回報// 193
在自己的移動媒體上投放廣告// 199
第 11章 移動語音行銷// 202
選擇移動語音行銷方案// 203
籌備互動式語音應答項目// 207
錄製語音提示// 210
執行語音行銷項目// 212
第 12章 移動社交媒體行銷// 216
在社交媒體戰略中加入移動元素// 217
與移動社交媒體用戶互動// 222
第 13章 移動商務// 231
選擇銷售平台// 232
搭建移動收費渠道// 232
讓移動支付更便捷// 235
通過運營商門戶銷售內容// 237
通過運營商收費：增值簡訊和移動網站// 239
利用手機錢包// 245
第 14章 移動行銷的回報率// 248
監測和分析對象// 249
建立資料庫// 251
填充資料庫// 255
監測互動：點擊、通話、投票等// 257
計算移動行銷回報率// 263
第4部分 移動商務與行銷分析229
第 15章 到達移動端用戶的十種方式// 269
