基本信息
書名:直復行銷:操作方法與經典案例(第2版)
原價：29.80元
作者:胡小偉
出版社：企業管理出版社
出版日期：2006年1月1日
ISBN：9787800016301
字數：
頁碼：238頁
版次：第1版
裝幀：平裝
開本：16開
目錄
序
第一章商通通往市場的“直通車”——直復行銷
揭開“直復行銷”的面紗
誘人的直復行銷
步履蹣跚的直復行銷
第二章直復行銷的靈魂——資料庫行銷
資料庫在直復行銷中的作用
贏得客戶的終身價值
資料庫的建立與管理
本章案例
第三章直復行銷的創意之旅-直郵件行銷
量身定製直接郵件
郵件的傳送
反饋與跟蹤
直接郵件的財務計畫及績效評估
直郵產業的發展與面臨的挑戰
本章案例
第四章接“目”索驥——目標行銷
目標行銷不等於裝著目錄的郵包
以客戶為中心的目標設計與製作
目錄行銷的績效評估
本章案例
第五章平面媒介中的直復行銷
平面媒介的特點
平面媒介的分類
雜誌與報刊直復廣告的運作
本章案例及附錄
第六章電話行銷
走近電話行銷
拿起電話之前
電話行銷的實施
成功實現電話行銷
本章案例及附錄
第七章電視與廣播直復行銷
廣播媒介
電視媒介
本章案例及附錄
第八章異軍突起的網際網路行銷
不容忽視的網際網路市場
網際網路直復行銷的操作
新技術在網際網路直復行銷中的套用
本章案例及附錄
第九章直復行銷未來的發展趨勢
變革時代的直復行銷
直復行銷新媒介與渠道的崛起
本章案例
