基本信息
出版社:浙江人民出版社; 第1版 (2013年4月7日)
外文書名:Viral Loop
平裝:292頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:9787213054112
條形碼:9787213054112
商品尺寸:23.2 x 17.2 x 2.2 cm
商品重量:458 g
品牌:湛廬文化
ASIN:B00BXY0V0Q
作者簡介
亞當·潘恩伯格（Adam. L. Penenberg），紐約大學新聞學教授、商業與經濟項目部助理主任，《福布斯》雜誌前高級編輯以及Forbes網站記者。1998年，因揭露《新共和》雜誌（New Republic）連續造假者史蒂芬·格拉斯（Stephen Glass）而廣受關注。一直為《連線》、《經濟學人》、《快公司》、《福布斯》、《紐約時報》等多家權威財經媒體撰稿。內容簡介
全世界最成功的企業之中半數都是白手起家的，它們靠病毒行銷發展壯大。這種盈利速度之快、規模之大、起點之低的創業方式，是人類歷史上前所未有的。《病毒循環》正是迄今為止最權威的全球病毒行銷案例大全。此書還講述了包括Netscape、eBay、PayPal、YouTube、Facebook、Twitter在內，全世界最成功企業的病毒行銷案例。任何企業，無論是微不足道的起步者，非盈利性組織，還是紛繁龐雜的跨國集團——通過閱讀《病毒循環》，都能利用病毒行銷打破傳統的力量，通過科技提升自身的競爭力。因此，《病毒循環》是任何希望通過引發病毒循環，促進企業收益的企業家、社會化媒體及科技界人士必備的讀物。
目錄信息
第一部分 病毒行銷的建立第1章 特百惠與理家會模式：病毒行銷的雛形
特百惠太太軍團
推薦人模式
龐氏騙局
第一個合法的病毒行銷行為
理家會，唯一的銷售渠道
社交網路與“全面服務精神”
拓展病毒循環的利器
【病毒行銷先鋒】
特百惠/安利 病毒式策略：推薦人模式
第2章 馬賽克傳奇與網景繁榮：第一輪網路病毒行銷
馬賽克，網際網路上第一件暢銷品
網路效應
網景，馬賽克殺手
絕無僅有的瀏覽器
點燃網路繁榮的星星之火
網景時代的終結
【病毒行銷先鋒】
網景 病毒式策略：有機式
SLIDE 病毒式策略：邀請人模式
第3章 Ning的雙重病毒：病毒行銷模式的建立
病毒係數
新一輪病毒式風險投資好機會
雙重病毒式循環
形成理想的病毒循環
病毒式循環公司的共性病毒
傳播的平原
病毒式傳播的3大創新
病毒式傳播的負面影響
【病毒行銷先鋒】
NING/CrushLink 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第二部分 病毒行銷的傳播
第4章 免費的Hotmail：病毒廣告行銷
最有價值的套用軟體
第一項網頁郵件服務
來Hotmail領取免費郵件帳戶吧
難以超越的優勢
【病毒行銷先鋒】
Hotmail/Hot or Not 病毒式策略：有機式
第5章 《四眼怪物》，數碼變革：個人生活真人秀
病毒行銷之機
四眼怪物
戰慄汪洋
網際網路，一個環繞在地球表面的大腦
音樂，煤礦里的金絲雀一場病毒式真人秀
傳統媒體廣告的衰落
【病毒行銷先鋒】
《四眼怪物》/iTunes 病毒式策略：有機式
第6章 曼妥思—健怡可樂噴泉風暴：病毒視頻行銷
廣為流傳的噴泉效應
循環玩笑，病毒式幽默
展示價值觀，而非強行推銷
不做沒創意的事
【病毒行銷先鋒】
曼妥思-健怡可樂噴泉視頻 病毒式策略：有機式
SKYPE 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第三部分病毒行銷的網路擴張
第7章 eBay崛起：跨越病毒式擴張
病毒式企業的擴展性難題
eBay的致命缺陷
無法擴展，你就輸了
從生死邊緣到技術上的救世主
永不掉線原則
【病毒行銷先鋒】
eBay 病毒式策略：有機式
LINKEDIN 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第8章 PayPal，第一個堆疊式網路：構建病毒式協同
Confinity，只依附一家公司
艷驚四座的PayPal
用人情尋求病毒式擴張
將PayPal支付網路堆疊在eBay上
PayPal保衛戰
【病毒行銷先鋒】
PAYPAL/x 病毒式策略：金錢誘惑、有機式
第9章 Flickr，MySpace與YouTube，易傳播的易傳播品，易堆疊的易堆疊品：擴展病毒式平原
Flickr，第一個堆疊在部落格圈上的病毒式網路
MySpace，第二個堆疊式生態系統
YouTube，比病毒式網路更強大的病毒式網路
【病毒行銷先鋒】
Flickr YouTube 病毒式策略：有機式
MySpace 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第10章 Bebo，破解增長難題：調整病毒係數
讓病毒係數越來越高
病毒模式的建立
臨界數量，病毒式循環的完成
遭遇破窗理論
【病毒行銷先鋒】
BEBO Friendster 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第11章 Facebook，社交網路之王：建立病毒式集群
社交網路的世界版圖
Facebook，全球社交網路的楷模
誰是谷歌的死敵？
大器未成的社交網路
形形色色的社交微件
Slide，Facebook的頭號對手
【病毒行銷先鋒】
Facebook RockYou 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第12章 將社交轉化為資本
邁向盈利之路
商人與消費者的軍備競賽
通往個人信息的口令
信息套利，而非敲詐
新的廣告單元，時間而非點擊率
【病毒行銷先鋒】
TAGGED 病毒式策略：邀請人模式、推薦人模式
LOTAME Craigslist 病毒式策略：目標用戶
部分精彩文摘
Ning的雙重病毒病毒行銷模式的建立
若想了解病毒循環擴展的原理，從馬克·安德森最新成立的公司Ning下手無疑是最好不過的了。他的公司坐落在矽谷，離Facebook公司不過幾個街區之遙，沿谷歌所在的那條路往下走幾步就到了。自從2007年2月發布了號稱“萬能社交網路”的免費DIY社交平台後，該公司規模就自動成長了起來。隨後4個月內，平台上的網路數量達到了6萬個左右；6個月後，這一數字變成了8萬個。年底時，平台上已有了15萬個網路，並在隨後的6個月裡又增長了約32.5萬個網路，使得該期間內每天用戶增長達到了2000個。
據統計，截至2009年4月份，Ning已經擁有了2900萬名用戶（平均每月增長200萬人）、130多萬個社交網路（每天有3500個新的小組被創建）和每月27億頁的網頁瀏覽量。Ning平台上約40%的社交網路都源自美國之外的國家，已有來自200多個國家的用戶註冊了帳戶。此外，Ning也為用戶提供包括中文、日文、西班牙語和德語在內的多語種界面。按照這個速度，不出幾年，Ning就能夠為近千萬名用戶搭建數以百萬的社交網路，擁有每天好幾十億的網頁瀏覽量。
病毒係數
用戶們在自己的社交網路上張貼評論、提問，發布照片和視頻，涉及內容五花八門：從育兒心經到佩茲糖果盒（Pez dispenser），從電影到機車再到母愛，從電視劇到定製車輛再到泰拳。各種各樣的小組層出不窮，包括馬匹愛好者、遊戲迷、同性戀、健康、信息科技、斯卡音樂（ska music）、城市生活等。當然，也有一小部分小組與大麻和斯托納文化有關，但他們卻對此隻字未提。在短短兩個月時間內，就有將近10萬名網友加入了由系列小說改編而成的吸血鬼電影《暮光之城》的官網小組。另外，hip-hop領軍人物“50美分”
（50 Cent）的社交網路也吸引了數以十萬計的組員（而且現在每天都還在增加），成了另一大熱門網路。
克里斯·羅梅羅（Chris“Broadway”Romero）是ThisIs50網站的創意總監和唱片公司G–Unit的製作人。他評價Ning“乍看之下像是和tmz網站一樣的娛樂業新聞、謠言、評論部落格，但在讓用戶與名人們相互交流、溝通這一點上，卻是其他網站無法比肩的。”羅梅羅常在自己的網站上發布MV和電影片段。他希望有一天能夠完全繞過唱片公司，在網站上直接向大眾發布音樂和視頻。對羅梅羅而言，它“就是一個新的娛樂平台”。
理論上而言，一個Ning小組就是一個藝人獨自擁有、獨自掌控的商業平台；成千上萬的小組則共同構成了一個不斷發展壯大的商業宇宙。實際上，即便是在網路內部，這樣的成長也在不斷進行。當網路內部的註冊用戶超過150人以後，它就達到了“無法取代點”（nondisplacement），即便組織者什麼也不做，它也能保持持續增長。
原因就在於，當人們搭建好一個社交網路後，會自然而然地邀請朋友、家人、同事和其他志趣相投的陌生人註冊加入。而新註冊的成員也會繼而邀請更多的網友一道加入。源源不斷的用戶使Ning的“病毒係數”（新成員帶來的用戶人數）大大超過了1，這是他們成功的關鍵因素。
