玩購黃浦

背景簡介

自2007年以來，上海每年的購物節以成為廣大商業企業和消費者歡迎的

重點節慶活動品牌。2013年，全面營造上海購物節“玩購”氛圍，發揮新興媒體的作用，此次除了購物節官方網站外，宣傳方式上既與傳統主流媒體相結合，又與各大入口網站結合。同時將強力發揮微博、微信等作用，來吸引年輕消費群體。
黃浦區與電子商務服務商瑞金麟合作，通過活動積累消費者數據，形成消費者會員資料庫，打造“玩購黃浦”新模式，實現上海購物節線上線下完美融合。“玩購黃浦”官方微博，“雲中購物，樂行黃浦”APP，線下特色微信二維碼，通過“玩購黃浦”不同網路平台支持、整合商家特惠資源來進行推廣，吸引消費者互動、分享、參與報名商家活動，將上海這座美麗之都，打造成更自由化的“購物天堂”。
2013年的上海購物節，“玩購黃浦”這一全新線上線下相融模式，滿足廣大市民購物節網路化同步需求。購物節期間，各大商場及品牌微博、微信將聯合推廣，形成推廣矩陣，統一造勢，宣傳推廣購物節的活動，及時與消費者分享互動。現在，你只要通過微博、微信、App，即可了解上海購物節的各種“血拚”玩購信息，更能享受線上各種相關優惠。
通過建立官方微博、商場微博、媒體微博矩陣關聯互動擴大影響力，

同時開發“玩購黃浦”手機APP平台；線上下建立特色二維碼，吸引媒體資源的大力推廣，整合商業、旅遊資源，集合4大行銷區域商家特惠信息進行聯合推廣購物節的6大主題活動，統一造勢，幫助商家通過平台聚集消費者並與他們形成互動、分享、報名參與，以簽到、領取優惠券或抽獎等形式吸引消費者到店並產生消費。並通過活動積累消費者數據，形成消費者會員資料庫，保持與消費者積極互動，增強消費者粘性，形成長期可持續發展運營的平台。
2013上海旅遊節、購物節期間，黃浦區將開展一系列精彩活動。除了保留開幕花車大巡遊、豫園中國日、南京路歡樂游、九子大賽等傳統節目外，今年還將推出“漫步三公里城市微旅遊”等全新項目。購物節期間，黃浦區還首次嘗試通過微博發布各大商圈的活動信息。
每年旅遊節人氣最高的當屬開幕大巡遊，迄今已舉辦12屆，今年的巡遊隊伍八成都是來自歐美的新面孔。
“南京路歡樂游”也是傳統保留節目，今年將於9月15日至18日舉行，並於9月24日在南京路步行街上進行“2013上海旅遊節花車巡遊”。
今年黃浦區還首次推出了“漫步三公里城市微旅遊計畫”，線路以新天地環線、人民廣場環線、外灘環線，方便中外遊客暢遊外灘、豫園、新天地、田子坊等都市景點。
2013上海購物節開幕啟動儀式定於9月13日19時15分在南京西路新世界城舉行。南京路、淮海路上近30家商業企業當天共同參與“黃浦購物激情夜”活動，將營業時間延長至23時。
今年購物節期間，黃浦將以“激情絢彩南京路”、“淮海天地時尚月”、“豫園中國日（節）”、“璀璨外灘奢華月”四大行銷區域推出系列活動。黃浦區還將通過官方微博“玩購黃埔”整合商家特惠資源並進行實時更新發布，而各大商場及品牌微博、微信也將聯合推廣，及時與消費者分享互動。

平台內容

官方微博：“玩購黃浦”官方微博，首期為2013上海購物節“歡購樂游黃浦行”活動進行推廣，信息推廣覆蓋樂黃浦區內南京路商圈、外灘商圈、淮海路商圈、豫園商圈、新天地商圈、打浦橋商圈內各大主題活動、商場活動等。並每天滾動發布報導黃浦區內商業活動，與消費者深度互動。
官方微信：“玩購黃浦”官方微信，通過官方微信每日推送，以倡導商、旅、文聯動為目標，宣傳黃浦區商業活動及文化信息。並在官方微信上首次建立了消費者互動平台，建立“玩購黃埔”微官網，並開發了抽獎遊戲，可以將商場與消費者能有效的進行聯動。
APP套用：“玩購黃浦”APP由黃浦區商委傾

力推出黃浦區吃喝玩樂互動APP。其中包含黃浦玩、黃浦購、黃浦食三大信息版塊以及搖一搖抽獎、嗲米孔、活動、簽到四大互動功能。用戶可以通過“黃浦玩”直接了解黃浦區內的特色文化旅遊休閒娛樂的地點介紹，通過“黃浦購”可以了解黃浦區各大商圈內的商場信息、商場活動、並通過領取優惠券等方式直接參與商場活動；“黃浦食”版塊甄選了頗具代表性的黃浦特色美食，傳遞了黃浦區集時尚、潮流、老上海風情等多元的美食特色；“嗲米孔”是“玩購黃浦”當中的一個很大的亮點，用戶可以自行上傳個人照片，曬圖與朋友分享、評論；用戶可以使用“搖一搖”抽獎功能抽取各節日慶典的商場活動大獎，參與互動；“簽到”功能以黃浦區商圈劃分，用戶到所在商圈內使用簽到並分享位置，可以直接選擇參與商圈的活動。

黃浦商圈

南京路激情炫彩，淮海天地時尚浪漫，外灘璀璨奢華，豫園大展中國風采……作為本次購物節黃浦系列活動的最新點，“玩購黃浦”在購物節期間，會將南京路步行街商圈、淮海路-新天地商圈、豫園商圈和外灘等四大區域各大商場與品牌微博、微信加強合作，實現線上線下有效聯動，從而擴大購物節推廣宣傳力度，更好地提升消費者參與熱情。
“玩購黃浦”第一站：南京路步行街商圈
南京路步行街東起河南中路，西至西藏中路，全長1033米。2005年末，沿街有商業企業65家，營業面積逾35萬平方米。南京東路步行街是上海的一條地標性馬路，享有“中華第一街”的美譽。這條經歷了一個多世紀滄桑的大街，現已成為名副其實的“中華第一街”。
此次，上海購物節中，南京路激情炫彩，“第十三屆南京路城市雕塑邀請展”“光明食品節國際食品展”“品牌周展示推廣活動”“第12屆老鳳祥上海國際首飾文化節”“名人航海記”“百一店64年店慶活動”“蔡同德堂中醫文化宣傳服務活動”。
“玩購黃浦”第二站：淮海路-新天地商圈
如果說南京路是上海商業的象徵，那么淮海路則更多得表現為一種品位、一種風格。它是全上海公認的最美麗、最摩登、最有“腔調”和情調的一條街。現代化建築林立，時尚名品薈萃，緊隨世界潮流。溫馨典雅的購物環境、眾多餐飲娛樂名店以及優越的酒店服務為淮海中路商圈增色不少。以高雅浪漫著稱的百年淮海路，是一個眾人眼中華貴雍容的購物天堂。
此次，上海購物節中，淮海天地時尚浪漫，“2013淮海天地時尚月暨VOGUE摩登不夜城”“上海時裝周2014春夏發布會”“AD100裝置家居藝術展”“第二屆上海法國葡萄酒文化節”。
“玩購黃浦”第三站：豫園商圈
豫園，北靠福佑路，東臨安仁街，南面和西面與城隍廟和豫園商城毗連，是全國重點文物保護單位，是江南古典園林的瑰寶，被譽為“奇秀甲於東南”，蜚聲中外，是“全國四大文化市場之一。豫園附近有多家著名食店，包括以小籠包著名的南翔饅頭店、綠波廊及上海老飯店。
此次，上海購物節中，豫園大展中國風采“非遺項目技藝文化展““上海特色點心節”“豫園燈會”“中華老字號博覽會”。
“玩購黃浦”第四站：外灘
上海外灘位於上海市中心區的黃浦江畔，它是上海的風景線，是到上海觀光的遊客必到之地。上海外灘又名中山東一路，全長約1.5公里。東臨黃浦江，西面為哥德式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風格各異的大樓，被稱為“萬國建築博覽群”。這裡交通發達，購物方便，歷史掌故豐富，旅遊設施完備，使人流連忘返。
此次，上海購物節中，外灘璀璨奢華，“情益綿綿浪漫購物季”“定製奢華、臻美盛典活動”“上海外灘老碼頭國際啤酒節”。