基本介紹
內容簡介
《為什麼蘋果的市值是索尼的8倍》由廣東經濟出版社出版。
作者簡介
作者：（日本）長谷川正人 譯者：李穎秋
圖書目錄
前言
摘要3分鐘學會四季報的讀法
序本書的閱讀方法和詞語解釋
第一章 擺脫低迷業績是制勝的關鍵——索尼和蘋果/l
一、比較索尼和蘋果的視角/2
二、體現索尼特徵的隨身聽/3
三、建立起地位不變的iPo（1/3
四、蘋果的市場特徵/4
五、財務分析/5
六、如何獲得美國企業的財務數據/6
七、蘋果憑藉快速成長縮小規模的差異/6
八、索尼連續兩年收入減少/7
九、蘋果持續高增長/8
十、索尼的毛利率處於1%～2%的低水準/8
十一、索尼毛利的定義發生了變更/8
十二、在實現過去最高利益的決算期中，熱賣商品很多/9
十三、毛利率也急速七升的蘋果/9
十四、索尼的事業體——主力事業電子產業和遊戲業出現赤字/10
十五、蘋果的事業體——帶動成長的商品不斷變更/12
十六、蘋果各地區的銷售額——在日本也不斷增長/14
十七、蘋果的高安全性、索尼資產的一半在金融業/14
十八、蘋果把從主營業務獲取的現金用於有價證券的理由/l6
十九、蘋果的股價急劇上漲，市值總額是索尼的8倍/l8
評論：任天堂和蘋果在商品特性和財務數據上相似嗎/l9
第二章公司的“底力”和“勢頭”是怎樣用數字反映的——NTT Docomo和軟銀/23
一、普及到人手一台的手機/24
二、庫存份額和淨增份額/25
三、MNP沒有引起大的市場份額變化/26
四、用市場行銷的4P看手機業的競爭重點/26
五、複雜的價格體系/27
六、分期付款的引進/28
七、家電量販店、直營店等成為主要銷售渠道/28
八、銷售獎金每台達3萬～4萬日元/29
九、財務分析/29
十、軟銀是控股公司/30
十一、Docomo的銷售額是軟銀的l.6倍，總資產是l.5倍/31
十二、與Docomo的減收趨勢相比，軟銀持續增收/31
十三、Docomo的毛利/毛利率保持高水準的穩定性，而軟銀持續增收/32
十四、專營手機的Docomo和從事包括手機在內各種事業的軟銀/33
十五、Docom0的事業體/33
十六、軟根的事業體，開展了很多手機以外的事業/35
十七、Docomo和軟銀的海外事業都處於發展途中/37
十八、財務體質上，Docomo安全性高，而軟銀正快速改善脆弱體質/38
十九、軟銀的任意現金流增大意味著其借款在返還中/40
二十、軟銀的市值總額超過KDDI，與索尼持平/42
……
第三章不僅是規模
第四章 四年間數字急劇變化的是誰
第五章 品牌形象不同，實質是競爭對手
第六章憑免費服務追趕伽利略
