消費者行為分析
書號： 21998 ISBN： 978-7-301-21998-0
作者： 劉樹，馬英 版次： 1
開本： 16開 裝訂： 平
字數： 292 千字 頁數：192 定價： ￥24.00
瀏覽次數： 819
出版日期： 2013-07-09 叢書名： 市場行銷專業工作過程系統化課程系列教材
內容簡介
本教材是市場行銷類一體化系列教材之一，按照高職高專人才培養的目標，將消費者行為的基本理論和具體的實際操作相結合，闡述了消費者行為的基本理論及其在實踐中的套用。 本書根據工學結合人才培養模式的要求，注重理論和實務相結合，在開展消費者行為理論教學的同時，強化主要環節的實踐教學環節，在每一情景設定案例，具有很強的實踐性和可操作性。 全書構建了消費者行為的理論體系和課堂實踐體系。主要內容涉及消費者行為分析概論、購買行為分析、購買動機分析、心理因素影響分析 、個人因素影響分析、社會因素影響分析（一）、社會因素影響分析（二）、文化因素影響分析、行銷策略影響分析、購後使用與消費者評價。 本教材屬於經濟管理類的專業基礎課教材，也可作為社會從業人士的參考讀物。
章節目錄
學習任務一消費者行為分析概論
1.1導入案例
1.2學習檔案
1.3練習案例
1.4課後作業
1.5延伸閱讀
1.6參考文獻
學習任務二消費者購買行為分析
2.1導入案例
2.2學習檔案
2.3練習案例
2.4課後作業
2.5延伸閱讀
2.6參考文獻
學習任務三消費者購買動機分析
3.1導入案例
3.2學習檔案
3.3練習案例
3.4課後作業
3.5延伸閱讀
3.6參考文獻 學習任務四消費者心理因素影響分析
4.1導入案例
4.2學習檔案
4.3練習案例
4.4課後作業
4.5延伸閱讀
4.6參考文獻
學習任務五消費者個人因素影響分析
5.1導入案例
5.2學習檔案
5.3練習案例
5.4課後作業
5.5延伸閱讀
5.6參考文獻
學習任務六社會因素影響分析（一）
6.1導入案例
6.2學習檔案
6.3練習案例
6.4課後作業
6.5延伸閱讀
6.6參考文獻
學習任務七社會因素影響分析（二）
7.1導入案例
7.2學習檔案
7.3練習案例
7.4課後作業
7.5延伸閱讀
7.6參考文獻
學習任務八文化因素影響分析
8.1導入案例
8.2學習檔案
8.3練習案例
8.4課後作業
8.5延伸閱讀
8.6參考文獻
學習任務九行銷策略影響分析
9.1導入案例
9.2學習檔案
9.3練習案例
9.4課後作業
9.5延伸閱讀
9.6參考文獻
學習任務十購後使用與消費者評價
10.1導入案例
10.2學習檔案
10.3練習案例
10.4課後作業
10.5延伸閱讀
10.6參考文獻
作者簡介
中國地質大學長城學院經濟系主任，教授。主編《統計學》、《行銷心理學》、《現代行銷學》 、《社會經濟評價的理論與方法》等25部著作在清華大學出版社、中國經濟出版社、中國科技出版社、 東北財經大學出版社等出版。
書 評
市場行銷專業工作過程系統化課程系列教材之一，一本實用性很高的《消費者行為分析》教材，配有很多生動的實際案例
