楊永忠[四川大學商學院教授]

楊永忠，創意管理學教授，中國創意管理學的開創者，《中國創意管理前沿研究系列》叢書主編，《創意管理評論》主編。四川大學經濟學博士，復旦大學博士後，國家公派昆士蘭大學訪問學者，教育部新世紀優秀人才支持計畫（創意管理方向），四川省有突出貢獻的優秀專家。現任職四川大學商學院，博士生導師，四川大學創意管理研究所所長。四川大學創意管理研究所是國內較早從管理學和企業管理的角度，對文化創意的發生與發展規律進行系統研究和深入分析的科研機構。 主要從事文化創意管理研究。先後主持國家社科基金重點項目、國家自然科學基金項目、教育部新世紀優秀人才支持計畫項目、國家軟科學項目等。在《China Economist》、《中國工業經濟》、《統計研究》等國內外刊物發表論文 60餘篇。由楊永忠教授擔任主編的《中國創意管理前沿研究系列》叢書，是國內最早從企業管理視角系統研究文化創意的前沿性書籍。隨著叢書的陸續出版，將不斷深化中國創意管理相關問題的前沿性研究，並推動創意管理學在中國的形成與發展。 社會兼職：全球文化企業家講壇發起人；創意成都夜話發起人；中歐創意管理學學者沙龍首席主持；台灣蘇活創意管理顧問股份有限公司研究總監（CRO）；天府新區文化創意產業行業協會首席管理學家；四川華體照明獨立董事；東華大學時尚與創意產業研究中心兼職教授；莆田學院客座教授等。

個人簡介

楊永忠，創意管理學教授，入選教育部新世紀優秀人才支持計畫（創意管理方向），中國創意管理學的開拓者。

現任四川大學商學院教授，博士生導師，《中國創意管理前沿研究系列》叢書主編，四川大學創意管理研究所所長，澳大利亞昆士蘭大學和昆士蘭科技大學國家公派訪問學者。

先後主持國家社科基金重點項目、國家自然科學基金項目、國家社科基金青年項目、教育部新世紀優秀人才支持計畫項目、國家軟科學項目、中國博士後基金項目等。在《Creative Industrial Journal》、《China Economist》、《中國工業經濟》、《中國農村經濟》、《統計研究》等國內外刊物發表論文 60餘篇。先後出版《文化經濟學：理論前沿與中國實踐》 、《創意產品開發模式：以文化創意助推中國創造》、《網際網路創意產品營運模式："網際網路+文化創意"的微觀機制》 、《創意產業經濟學》、《創意成都》、《民營經濟進入壟斷行業的制度性壁壘》、《自然壟斷產業有效市場研究》等著作6部。由楊永忠教授擔任主編的《中國創意管理前沿研究系列》叢書，系從企業管理和管理學視角系統研究文化創意的前沿性書籍。隨著叢書的陸續出版，將不斷深化中國創意管理相關問題的前沿性研究，並推動創意管理學在中國的形成與發展。

中國創意管理前沿研究系列

由楊永忠教授主編的我國首部創意管理類專業性學術刊物《創意管理評論》集刊2016年正式出版發行。該刊物由經濟管理出版社出版，四川大學創意管理研究所主辦，國內外知名學者擔當顧問並聯合主編。刊物秉承開放型的學術理念，強調研產的結合，致力於打造成為專業規範、雅俗共享的思想分享平台。

創意管理評論

學術視點：

1. 文化創意與技術創新是企業創業的兩大引擎。

2. 文化資源轉變為文化資本的核心是文化創意。

3. 文化創意不僅包括文化的製造化，還包括製造的文化化。

4. 文化創意依賴於人的屬性、企業的屬性和政府屬性的三大轉變和重塑。

5. 耐克不是製造企業，而是創意企業。

6. 創意產品的本質是文化與技術、經濟的融合。

7. 創意產品價值不僅包括經濟價值，還包括文化價值、技術價值。

8. 創意產品不僅要叫好、叫座，還要叫酷。

9. 創意管理的基本內容包括文化資源、內容創意、產品生產、市場推廣和消費者。

10. 處於微笑曲線最頂端的是文化資源，而不是技術研發。

11. 內容創意的關鍵是新奇性與商業性的結合。

12. 創意產品的生產也具有創意性。

13. 創意產品的四大行銷是體驗行銷、中間人行銷、故事行銷和社會網路行銷。

14. 對消費者管理的核心是合作創造。

15. 創意管理學是系統研究創意管理活動的基本規律和一般方法的一門科學。

16. 創意管理學是一門綜合性的交叉科學，以管理學研究方法為基礎，涵蓋經濟學、社會學、藝術學、製造科學、計算機科學等相關學科方法。

四川大學創意管理孵化器

主講課程

主講創意管理學（本科生），文化創意產品開發（MBA、研究生、全校文化素質套用類公選課程），中國創意管理理論與實踐（博士生）。