曾祥文[中國行銷學會副秘書長]

曾祥文[中國行銷學會副秘書長]

曾祥文,中國行銷學會副秘書長,美國科特勒諮詢集團高級顧問,擅長於品牌管理、渠道戰略、行銷組織、終端行銷。

基本信息

人物簡介

曾祥文,早年畢業於武漢大學本科、四川大學碩士(1979-1986),執教高校《市場行銷學》《廣告學》等課程6年。武漢紅桃K集團第一批經理人之一。1996年開始實踐“終端行銷”、“整合行銷傳播”。任成都海浪生物乳業行銷系統總負責人(雙叉奶)。

人物履歷

酒類行銷諮詢

2000年開始從事行銷諮詢、諮詢公司管理。主要項目有:

(1)與姜傑團隊的長期合作

包括廣東水井坊、安徽沙河王、五糧液紅太陽、劍南春品之味、嘉德萊集團等。

(2)煙臺長城葡萄酒

作為科特勒諮詢集團的顧問服務於煙臺長城。傳播科特勒“行銷商”理念與工具,在葡萄酒行業率先建立“行銷商+核心終端”體系,迅速凝聚渠道資源,以極低的成本、銷量進入全國第5(僅次於張裕、王朝和另外兩家長城)、利潤率全國第一。

在“廣告+終端覆蓋”模式占主導地位的2000時代,證明了“行銷商模式”的巨大競爭力。

(3)中國華潤啤酒

作為科特勒諮詢集團顧問,服務雪花啤酒。以科特勒、凱文凱萊的品牌定位工具,在盛世長城的配合下,為雪花酒增加了“暢享成長、勇闖天涯”的高端品牌,改變了企業形象。

山東中煙工業公司

國內的《終端質量管理》諮詢項目,獲得中煙領導的高度賞識。在梅高廣告公司的配合下,完成了儒風泰山、望岳泰山等高端品牌全案策劃。

海南正業中農高科

在公司董事會的支持下,完成雙終端模式、技術行銷等戰略,業績當年翻翻。

其他企業

從機械、藥械,到保健品、有機農業、金融產品,到城市定位、開發區招商引資策劃,服務大小項目,已經200多個。

目前為五糧液酒之頭酒品牌行銷顧問。

開發品牌、渠道學、招商學、核心能力規劃、終端行銷、戰略行銷、策劃創意等課程1000多種;在《銷售與市場》《現代行銷》等刊物發表行銷論文100餘篇數百萬字。以及在部落格也發布了數百篇行銷理論。

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