內容簡介
《智慧的品牌——數字行銷傳播金獎案例（2015）》從2014年度國內、國際廣告行銷類最重要獎項的金獎案例中精心遴選出最成功、最具代表性的100個數字行銷傳播案例，集中反映了當前品牌智慧型發展的最高水準。本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯著效果和市場評價，更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外，《智慧的品牌——數字行銷傳播金獎案例（2015）》提供了可供深入學習和思考的線索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。
《智慧的品牌——數字行銷傳播金獎案例（2015）》適合數字行銷傳播領域的從業人員、高校相關專業的學生，以及市場行銷、廣告等從業人員閱讀。
編輯推薦
數字傳播時代，如何讓品牌更鮮活、更有“智慧”？本書深入分析100個數字行銷傳播案例的背景、挑戰、目標、洞察、策略、創意、執行、表現、效果、評價，為每個案例配備相關視頻資料、網頁內容等的二維碼，讓智慧的品牌“活”在讀者面前。
內容提要
《智慧的品牌——數字行銷傳播金獎案例（2015）》從2014年度國內、國際廣告行銷類最重要獎項的金獎案例中精心遴選出最成功、最具代表性的100個數字行銷傳播案例，集中反映了當前品牌智慧型發展的最高水準。本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯著效果和市場評價，更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外，《智慧的品牌——數字行銷傳播金獎案例（2015）》提供了可供深入學習和思考的線索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。
《智慧的品牌——數字行銷傳播金獎案例（2015）》適合數字行銷傳播領域的從業人員、高校相關專業的學生，以及市場行銷、廣告等從業人員閱讀。
目錄
第1章 互動展示
001 世界自然基金會：“數字地球一小時”體驗活動 /1
002 大眾汽車：開車別低頭 /4
003 三星UHD TV：難以置信的真實之美 /7
004 中國導盲犬大連培訓基地：腳印的承諾 /10
005 泰康人壽：泰康瞬間創意傳播 /13
006 三星Galaxy：數字全景影棚體驗行銷 /16
007 《曉松奇談》：會說話的海報 /19
008 長安福特新福克斯：過癮集中營 /22
009 英國航空公司：魔幻飛行 /25
010 Megaon電信：索契冬奧會的MegaFaces互動裝置 /28
011 Guy Cotton：線上出海之旅 /32
012 高樂氏：歡樂帳篷 /34
第2章 遊戲玩樂
013 可口可樂：“可口可樂那些事兒”趣味問答 /37
014 諾基亞Lumia：世界最小遊戲 /40
015 宜家家居：幸福換算術 /42
016 杜蕾斯：杜蕾斯時尚定製遊戲 /45
017 谷歌Chrome瀏覽器：多屏互動遊戲 /48
018 杜蕾斯：遙控內衣 /51
第3章 移動定位
019 伊利金典：“親情鎖”App /54
020 中國移動：爆笑搖搖看世界盃 /57
021 深港鞋業老年休閒鞋：孩子，請帶我回家 /60
022 妮維雅：“保護”廣告 /63
023 New Museum：追溯1993 /65
第4章 搜尋應答
024 百度外賣：刷臉吃飯 /68
025 手機百度：“讓每一分都有意義”高考項目 /71
026 百度地圖：春節人口遷徙大數據 /74
027 寶馬MINI：“私人訂製”跨界搜尋行銷 /77
028 美汁源：手機里長出來的陽光橙子 /80
第5章 社交情感
029 星巴克：抬頭行動 /84
030 海港城置業：橡皮鴨悅游海港城 /88
031 騰訊微信：為盲胞讀書 /91
032 國美電器：會說愛的盒子 /94
033 蒙牛優益C：“大排黨”集合令 /97
034 戴爾靈越系列筆記本：夠瘦才型 /101
035 可口可樂：遇見mini自己 /104
036 耐克：Nike+ Run Club /107
037 固特異輪胎：與小黃鴨一起愛上雨天 /109
038 耐克必爾斯藍基：不想說晚安 /113
039 百事：“快樂送母親”郵包 /115
040 大眾銀行：存摺DIY，幸福存起來 /118
041 新浪微博：帶著微博去旅行 /121
042 新浪微博：讓紅包飛 /125
043 依云：寶寶與我 /128
044 三星：虛擬排隊 /132
第6章 電子商務
045 別克君威：為你一再心動買單 /135
046 歐珀萊：S-CRM數碼計畫“想你所想” /139
047 賓士Smart BoConcept特別版：微信購車 /142
048 1號店：3·18牛奶創紀錄促銷活動 /145
049 17Life：“一起周年慶”虛實整合行銷方案 /147
第7章 內容共生
050 洲際酒店：《洲際傳奇》 /151
051 綠色和平組織：逆襲淘寶，三思而後買 /154
052 雅芳護膚彩妝：蝶舞霓彩，最美一瞬 /157
053 別克SUV：昂科拉，年輕就去SUV /160
054 傑士邦：“我是射手”世界盃情趣行銷 /163
055 中信尼雅：不做趕路人 /166
056 脈動：“歪門斜道”品牌重塑持續傳播 /170
057 FIRE火咖：《屌絲男士3》自製行銷 /172
058 強生嬰兒：這一刻無可取代 /175
059 薇婷：不讓你的體毛比你更出眾 /178
060 蒙牛奶特：3D音樂，特別的奶特時光 /180
061 三星Galaxy S5：我喜歡的S5 /184
062 別克：交通安全公益片 /186
063 三星：三星Galaxy Gear-Bar /188
064 路虎攬勝極光：“最強路考”病毒視頻 /191
065 百事：MVShake Your Body /194
066 三星：倒立男孩 /197
067 麥當勞：It’s Good to Get Together /200
068 金士頓：記憶永遠都在 /203
069 京東：京東極速達 /206
070 寶馬MINI：PACEMAN城市微旅行 /208
071 寶馬MINI：紀錄片《進藏》 /211
072 京東商城：《愛情公寓4》內容行銷 /215
073 Chipotle Mexican Grill：遊戲《稻草人奇遇記》 /218
074 沃爾沃卡車：冒險品牌整合傳播 /221
075 索尼PS4：偉大即在前方 /224
076 沃爾沃卡車：史詩般的分裂 /228
077 紐卡斯爾棕啤：如果我們做到了 /231
第8章 協同創新
078 可口可樂：分享Coke，分享那年快樂Song /234
079 海爾：抱抱小燈人 /239
080 平安銀行：平安聖誕祝福信用卡 /242
081 阿爾山礦泉：環保手寫瓶 /244
082 海爾：海爾兄弟新形象創意徵集 /247
083 杜蕾斯：大膽談性，像我一樣 /249
084 麥當勞：一見中薯 /252
085 可口可樂：歌詞瓶 /255
086 吉列剃鬚刀：“濕剃門”創意行銷 /259
087 自然之友：褪色列印，閱後重生 /262
088 全家便利商店：小小店長體驗營 /265
089 杜蕾斯：煥覺之旅 /267
090 蒙牛：大眼萌香蕉牛奶飲品數字行銷活動 /269
091 賓士Smart：Smart Times 2013愛卡滿罐大猜想 /272
092 奧利奧：扭開親子一刻 /275
093 可口可樂：微笑卡片 /279
094 可口可樂：共享自製彩虹 /282
095 大眾汽車：Kombi麵包車的遺願 /285
096 三星：奧斯卡自拍照 /288
097 本田：拯救汽車電影院 /290
098 多芬：真美素描 /293
099 班達伯格朗姆酒：復興之路 295
100 勞氏：6秒提供家裝技巧 297
