旅遊產品的行銷與推銷

行銷旅遊產品 1.3 2.1

基本信息

作者: (美)伯克 (美)雷斯尼克 葉敏等
出版社:電子工業出版社
出版年:2004-1
頁數:238

定價:26.00元
ISBN:9787505393189

內容簡介

本書從旅遊產品和旅遊市場的獨特點切入，以輕鬆的筆調系統地闡述了現代旅遊產品行銷的構架。讀者不僅可以將其作為很好的旅遊行銷的經典教材，而且還可以在茶餘飯後的休閒時間輕鬆閱讀。尤其是置身於商戰中的銷售人員，更是可以通過書中的案例找到自身的縮影，並效仿或者借鑑同行的成功之法。
詹姆斯·伯克博士現任加利福尼亞州理工大學柯林斯飯店管理學院的院長。他曾經擔任過國際旅遊研究協會會長、國家旅遊基金會理事以及

目錄

第1部分 行銷旅遊產品
第1章 理解行銷和推銷
1.1 什麼是行銷
1.2 行銷原理
1.3 旅遊行銷和推銷簡史
1.4 旅遊行銷和推銷的職業抽樣
第2章 分析旅遊產品
2.1 什麼是旅遊產品
2.2 旅遊產品的特點
2.3 服務方面
第3章 選擇目標市場
3.1 為什麼需要進行旅遊市場經四