文案力

內容介紹《文案力:透過心靈的說服》鮮明地提出，在廣告訴求的過程中，對廣告訴求又是一種新的概括。 《文案力:透過心靈的說服》是以本土實例所撰寫的廣告創意、文案專著。 身處在複雜且競爭激烈的現代商業環境裡，無論是企業或個人，完善的企劃案是行動的先決條件。

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《文案力:透過心靈的說服》鮮明地提出，在廣告訴求的過程中，對廣告訴求又是一種新的概括。《文案力:透過心靈的說服》是以本土實例所撰寫的廣告創意、文案專著。擯棄教條、不背公式，以實例由淺入深，對創意構想及各類文案寫作，作廣度與深度的剖析、整合，是企劃人及文字工作者在創意與文案上欲有所突破的必備工具書。嗨，廣告人，我們來了！身處在複雜且競爭激烈的現代商業環境裡，無論是企業或個人，完善的企劃案是行動的先決條件。然而，充滿創意的人才和絕佳的執行團隊，在面對如何製作一份完善企劃案的問題時，卻常常如同瞎子摸象，不得要領。抽象是人的本能，美是抽象的動力。廣告本身就是一種抽象，30秒的廣告，15秒的廣告信息，濃縮了企業想表達的產品信息，把企業或產品的信息通過廣告向外界傳播本身就是一個抽象的過程；同時《文案力:透過心靈的說服》提到的廣告創作更是一個抽象的過程，創意過程是不可知的，是混沌的，但創意的結果，即廣告作品是分形的。