圖書信息
書 名: 數字時代的全媒體整合行銷
作 者：郝振省 張立
出版社： 中國書籍出版社
出版時間： 2009年08月
ISBN: 9787506819176
開本： 16開
定價: 58.00 元
內容簡介
《數字時代的全媒體整合行銷:中文線上全媒體模式案例剖析》內容簡介：數字出版已經成為出版業發展的趨勢，數字出版與傳統紙介質出版共存的時代已經開始。傳統出版業面臨來自數字出版的威脅，而目前所謂的“數字出版”還遠未成熟。真正的數字出版業態的建立，不僅需要現有數字出版商們的全力投入和大膽實踐，還需要傳統出版業的積極進入與大力推動。也正是在這種迫切需要相互借力的大趨勢下，“全媒體整合行銷”的概念才突然闖入了業者的視野。
究竟什麼是全媒體整合行銷?想了解這個問題，先來探討什麼是全媒體出版。
廣義而言，全媒體這一概念基本涵蓋了人類*目前所有的信息內容發布介質，其中包括但不限於：紙本、網際網路、手機、手持閱讀器、電視、廣播等。因為本課題主要針對圖書出版領域，加之數字出版形態動態變化，套用層面也在不斷變化，所以本課題中的全媒體出版，指內容一方面以傳統方式進行紙質圖書出版；另一方面以數字圖書的形式通過網際網路、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版。
全媒體出版使得傳統紙質圖書行銷手段更加豐富，為使著作權價值最大化、信息傳播廣泛化、品牌傳播具象化，有必要採取新的相適應的行銷手段，即“全媒體整合行銷”。它是一種開放性、有廣闊包含性的整合行銷觀念，要求以讀者閱讀需求為中心，適應讀者閱讀習慣變遷，為讀者提供多種形式的閱讀產品，進行大規模的文化創新活動。
雖然對於出版界而言，全媒體整合行銷是一個全新的理念，理論系統還不夠成熟，但可喜的是，全媒體整合行銷已經有了成功的實踐案例。兩部與電影密切相關的圖書《非誠勿擾》和《貧民窟的百萬富翁》，憑藉有效的策劃手段和巧妙的借勢技巧，以全媒體出版模式雙雙取得了不俗的成績，為全媒體整合行銷的實踐賦予了良好的開端。
圖書目錄
寄語
序一數字時代出版行銷模式的有益探索
序二發展全媒體出
