圖書信息
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811223538, 7811223538
條形碼: 9787811223538
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 440 g
內容簡介
《教育部高職高專規劃教材?市場行銷學(第3版)》是本“新系”教材之一。它是在上述精神和總體要求的指導下，立足於提高學生整體素質和學生行銷綜合職業能力，特別是創新能力和實踐能力的培養，並在認真總結本課程教學實踐的基礎上，力求準確地闡述行銷的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國內外本學科理論研究和行銷實踐的新成果、新經驗和新材料，以其市場行銷觀念，市場行銷信息與行銷環境，消費者需求與購買行為分析，市場區隔、目標市場與市場定位，產品決策和新產品開發策略，定價決策，分銷渠道決策，市場行銷組合決策，市場行銷組織與管理，服務市場行銷，直復行銷，網路行銷，國際市場行銷等豐富的內容和“學習目標”、“典型案例”、“本章小結”、“課堂討論題”、“複習思考題”、“實訓題”、“自測題”等眾多具有特色的欄目設計，深入淺出地凸現了市場行銷學的內容體系，突出了以培養學生技術套用能力為主線的高職高專教育的特色，體現了教材內容和形式的雙創新，是高職高專院校的理想教材和市場行銷人員的理想讀本。
目錄
第1章 市場行銷概述
學習目標
1.1 市場行銷與市場行銷學
1.2 市場
1.3 市場行銷觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第2章 行銷信息與行銷環境
學習目標
2.1 市場行銷信息
2.2 市場行銷環境
2.3 市場行銷環境分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第3章 消費者購買行為分析
學習目標
3.1 顧客價值理論
3.2 消費者需要
3.3 消費者購買動機與購買行為分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第4章 市場區隔與目標市場定位
學習目標
4.1 市場區隔的依據與作用
4.2 市場區隔的條件與標準
4.3 選擇目標市場
4.4 目標市場定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第5章 產品決策與新產品開發策略
學習目標
5.1 產品組合決策
5.2 產品市場生命周期與行銷策略
5.3 新產品開發策略
5.4 品牌與包裝策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第6章 定價決策
學習目標
6.1 行銷定價的概念與影響行銷定價的因素
6.2 企業定價目標與定價方法
6.3 價格適應與調整
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第7章 分銷渠道決策
學習目標
7.1 分銷渠道概述
7.2 中間商
7.3 分銷渠道策略
7.4 產品實體分銷
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第8章 促銷決策
學習目標
8.1 促銷的本質與策略組合
8.2 人員推銷
8.3 廣告策略
8.4 公共關係
8.5 營業推廣
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第9章 服務市場行銷
學習目標
9.1 服務市場行銷概述
9.2 服務市場行銷組合
9.3 服務市場行銷管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第10章 直復行銷
學習目標
10.1 直復行銷概述
10.2 網路行銷
10.3 資料庫行銷與直郵行銷
10.4 電話和電視行銷
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第11章 國際市場行銷
學習目標
11.1 國際市場行銷的特點和意義
11.2 國際市場行銷環境
11.3 進入國際市場的方式
11.4 國際市場行銷組合策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
第12章 企業市場行銷管理過程
學習目標
12.1 市場行銷戰略
12.2 市場行銷計畫
12.3 市場行銷組織
12.4 市場行銷控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
職業工作站
綜合案例
案例1 廣州本田的中國市場謀略
案例2 定位“瘦身”，煥發市場生機
主要參考文獻
