出版信息
《搜尋引擎行銷嚮導》
周亮 編著
搜尋引擎行銷嚮導ISBN 978-7-121-15298-6 2012年4月出版
定價：49.00元
16開
272頁
內容簡介
在我們的現實生活中，搜尋引擎行銷無處不在。本書詳細闡述了搜尋引擎行銷的技巧，可以有效地引導讀者更好地開展搜尋引擎行銷業務。全書分為5部分，主要包括：認識搜尋引擎行銷、分析搜尋引擎行銷機會、搜尋引擎行銷規劃、搜尋引擎行銷操作、搜尋引擎行銷最佳化，通過這5部分的介紹使讀者可以領略搜尋引擎行銷的魅力所在，從而能夠熟練掌握相關技巧。
全書思路清晰，內容一氣呵成，適合搜尋引擎行銷的從業人員（廣告代理商、服務商、客戶賬戶操作者等）閱讀，還適合有網路創業夢想的人們參考學習，同時也可作為相關培訓班的教材。
專家力薦
隨著網際網路行銷逐漸成為主流的行銷渠道，以及搜尋引擎從少部分人的工具性套用逐漸成為大眾化的媒體平台，針對搜尋引擎的套用研究越來越多，搜尋引擎行銷也已經成為最主流的網際網路行銷手段。由於其鮮明的技術特點，廣泛的普適性，套用性強的平台性，廣泛地被全國幾十萬家廣告主選擇。
周亮先生編寫的這本《搜尋引擎行銷嚮導》，深入淺出地介紹了搜尋引擎行銷各個環節的概念、操作辦法及業務實例，是適合各行業行銷從業人員了解搜尋引擎行銷的讀物。全書通過認識搜尋引擎行銷、分析搜尋引擎行銷機會、搜尋引擎行銷規劃、搜尋引擎行銷操作、搜尋引擎行銷最佳化這五個部分，把搜尋引擎行銷的流程清晰地表述出來，循序漸進地引導大家來了解搜尋引擎，以及它承載的行銷機會和實操辦法。
我向大家推薦這本通俗易懂、內容豐富的作品，感謝周亮先生無私地分享他的研究心得和寶貴經驗。
——百度大客戶部全國行銷服務總經理 陳瀟
做了多年的搜尋行銷之後，拿出周亮的這本《搜尋引擎行銷嚮導》讀一讀，仍然有很多新的啟發和知識點。它不僅是一本討論搜尋行銷的操作工具書，同時也是一種解讀搜尋引擎和信息獲取的方法論。同樣的話題，新穎的角度，是“老生新談”。
——國雙科技產品與銷售高級副總裁 李峰
序 言
網路行銷必搜尋引擎眾所周知，全球和中國最大的網際網路廣告服務商是Google和百度。根據艾瑞（iResearch）2010年中國網路廣告市場研究數據，搜尋引擎廣告份額超過30%，而這一比例有進一步增長的趨勢。沒錯，搜尋引擎看起來“技術含量很高”，我們日常生活的使用“也沒有付費”，但毫無疑問，它們占據了當前網路廣告市場的單一分類的最大部分。也就是說，廣告主進行網路行銷，一定離不開搜尋引擎。
重新認識中文搜尋引擎行銷說起中文搜尋引擎行銷，就不得不提到“競價排名”（針對具體詞具體位置出價，價高者排前）。事實上這一非專業意義的搜尋引擎行銷方式已完全“退出歷史舞台”——2009年4月20日，全球最大的中文搜尋引擎百度正式推出搜尋推廣專業版，即此前受到業界廣泛關注的“鳳巢”推廣系統。2009年12月1日，百度按照原定計畫全面啟用搜尋行銷專業版（即“鳳巢”系統），鳳巢全面接管百度所有的推廣位置。也就是說，如今的中文搜尋引擎行銷並不是“花一筆錢，買一批詞”（每個詞每個位置有明確標價）就可以了。
為什麼需要這本書正是由於搜尋引擎行銷在國內近幾年發生的“專業化”變化，使得其需要有專業化的書籍系統介紹搜尋引擎行銷的過程。
也是由於以往的相關書籍，或是因來源於外文譯作缺乏合理的業務針對性表達，或是因偏重於探討“搜尋引擎最佳化（SEO）”的技術細節而難以理解，有必要有一本書來完整闡述搜尋引擎行銷的全貌。
相信通過本書可以有效地引導您更好地開展搜尋引擎行銷業務。
對於目前從事網路行銷的企業相關業務負責人，本書將是引導您循序漸進地從了解到掌握“搜尋引擎行銷”的指南。
對於逐步增長的搜尋引擎行銷的從業人員（廣告代理商、服務商、客戶賬戶操作者等），本書一定會加深您對搜尋引擎行銷的理解，讓搜尋引擎行銷的最佳化（不是搜尋引擎最佳化）有章可循。
對於其他希望了解、進入這個近年來每年產生巨大產值的行業領域的行外人士，希望本書可以為您打開搜尋引擎行銷的大門。
目 錄
篇前部分 歡迎來到搜尋引擎行銷的世界1
第一部分 認識搜尋引擎行銷
第1章 你真的了解搜尋引擎嗎9
第2章 為什麼搜尋引擎可以行銷30
第3章 搜尋引擎行銷究竟是什麼樣子43
第二部分 分析搜尋引擎行銷機會
第4章 目標顧客和他們的搜尋61
第5章 目標顧客會用哪些關鍵字69
第三部分 搜尋引擎行銷規劃
第6章 準備好利於搜尋引擎行銷的網站82
第7章 搜尋引擎行銷的展示109
第8章 搜尋引擎行銷的點擊126
第9章 搜尋引擎行銷的轉化139
第四部分 搜尋引擎行銷操作
第10章 搜尋引擎行銷方案的製作157
第11章 搜尋引擎行銷實施投放178
第12章 搜尋引擎行銷數據報告與分析195
第五部分 搜尋引擎行銷最佳化
第13章 搜尋引擎行銷的效果評價206
第14章 搜尋引擎行銷的最佳化方向216
第15章 搜尋引擎行銷的工具自動化232
附錄246
附錄A 中文搜尋引擎及網址大全246
附錄B 搜尋引擎行銷標準術語定義248
附錄C 百度搜尋推廣典型賬戶案例255
後記259
