指尖公益

“指尖公益”的概念誕生於網際網路公益浪潮中，於2015年元旦，由騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹在騰訊公益新年致辭《網路時代，人人公益》中提及，“公益不再是單純的一次捐贈，通過微信等社交工具的關聯，網友捐贈項目的動態，將直接推送到指尖，從而實現人與項目的連線；而通過手機在社交網路、朋友圈內發起捐款，將朋友與圈子連線起來，利用“圈子”的力量成倍放大公益的影響力。”這句話闡述了“指尖”與“公益”的關係。 人們參與公益只要動動手指，就能創造出溫暖的價值，我們把它稱之為“指尖公益”。 2016年99公益日，有別於傳統公益行為的“指尖公益”新生態初步形成，這種將公益行為徹底簡化，極具靈活性和便利性的捐贈方式，將創造更多溫暖價值。

伴隨著移動網際網路高速發展，傳統公益行為發生了顯著變化。騰訊公益推出了網路籌款平台，培養億萬網友的公益習慣，並牽頭髮起“99公益日”，讓公益組織和愛心網友緊密地結合在一起。人們參與公益只要動動手指，就能創造出溫暖的價值。

2013年，微信支付與騰訊公益合作，共同發起的公益捐贈活動，首次實現了指尖公益的可能性。2013年，騰訊公益“十分祝福、十分愛”活動首次在騰訊內部展開，騰訊員工和合作夥伴收到中秋月餅時，只需用微信支付掃描二維碼支付0.1元，騰訊公益將同時捐贈0.9元，合力為騰訊“築夢新鄉村”項目捐贈。 該公益行為首次實踐了在移動端進行便捷捐贈。

伴隨著移動網際網路高速發展，傳統公益行為發生了顯著變化。騰訊公益推出了網路籌款平台， 培養億萬網友的公益習慣，並於2015年牽頭髮起“99公益日”，讓公益組織和愛心網友緊密地結合在一起。99公益日期間，愛心網友通過騰訊公益平台捐款1.279億元，205萬人共創“指尖公益”紀錄。

2016年“99公益日”期間，共有677萬人次通過騰訊公益平台參與捐款，總額達到3.05億元，為3643個在籌公益項目獻出了力量。本次“99公益日”共有逾120家公募機構、近4000個不同類型的公益項目， 通過線上線下的形式與公眾建立了溫暖連線，“指尖公益”新生態初形成 。

《慈善藍皮書：中國慈善發展報告（2016）》認為， “指尖公益”一躍成為網路捐贈的主要形式，據2015年騰訊公益平台的數據顯示，超過95.32%的捐贈額是在移動端完成的，僅有4.68%的捐贈額來自PC端。另一個趨勢是，碎片化的小額捐款成為主要構成。移動支付的靈活性和便利性，將公益徹底簡化。