作品目錄
目錄前言
廣告創意策略魔術箱
道具一 找自己的位置
1心事誰來聽
2扮演什麼角色
3在價格上做文章
4三十六計走為上計
5視機而動，重新定位
道具二 只說一點不及其餘
1only one法則
2不相信完美的消費者
道具三 獨樹一幟
1特點鮮明的新產品
2個性的魅力
3先說為勝
4無中生有要不得
道具四 讓我們來幫助你
1你的煩惱我知道
2你知道自己需要什麼嗎
3倍加體貼，創造需求
道具五 感性路線
1割不斷的親情
2愛情有時是看得見的
3遙遠的回憶
4出賣烤牛排的“噝噝”聲
道具六 以理服人
1當新產品上市的時候
2給承諾提供一個支點
3消除錯誤印象
4面對貴重商品
5給你作個參謀
6講道理但並不枯燥
道具七 以誠取信
1我很醜，但我
2犯錯之後
3實話實說
道具八 打文化牌
1入鄉隨俗的本土文化
2源遠流長的民族文化
3長城永不倒，國貨當自強
4引起共鳴的主題廣告
道具九 轟轟烈烈造新聞
1可以成為新聞的事件
2造新聞與有償新聞
3出名就是好事嗎
廣告創意方法魔術箱
道具一 體驗與感受
1解讀客觀事物的語言
2品味獨特之感
3積累生活經驗，厚積薄發
道具二 聯想――流動的思維
1找出相似之點
2由此及彼開拓思路
3在對比中顯示特點
道具三 想像的世界
1還世界以本來面貌
2.組台出的新形象
3誇張變形
4走進神奇的世界
道具四 打破常規的思維定式
1空白表現
2素麵朝天的黑白畫面
3出現在特殊位置上的廣告
4不出現產品的廠告
5眾說紛紜的令人生厭的廣告
道具五 反其道而行的逆向思維
1優點當成缺點說
2張揚短處
3從反畫挖掘出的優勢
道具六 在艱苦努力中尋找靈感
1為巧婦找米
2細細咀嚼
3給靈感預留空間
道具七 博採眾長的集體創意
1在腦力激盪中拓展思路
2進一步挖掘的腦力傳真
3利用紙牌創意
廣告創意表現魔術箱
道具一 巧用暗示
1言外之意
2畫外之音
3實現夢中理想
4創造一個幻想的世界
5訴說女人的秘密
6謹防節外生枝
道具二 幽默是廣告中的調味劑
1笑著買東西與笑著賣東西
2出人意料的結果
3好產品有時也讓人樂極生悲
4自我解嘲
道具三 設定懸念
1且聽下回分解
2戴黑眼罩的先生和長白鬍子的美女
3創造一個讓人了解的契機
4你想到哪兒去了
5網路廣告更需要懸念
道具四 講一個故事給你聽
1尋常故事也動人
2真實故事現身說法
3浪漫故事感人至深
4童話故事生動有趣
5傳奇故事神奇莫測
道具五 誰來當廣告模特
1可以和名人用一樣的東西
2名人都有頭皮屑嗎
3為什麼不讓瓦爾德內爾作廣告模特
4名人與產品誰是主角
5專業人士的權威性
6請出鄰家二叔
7卡通模特的魅力
8兒童做廠告兩忌
道具六“借”的藝術
1穿泰勒的黑風衣――借名人
2一本與總統有關的書――借總統
3借名人借出來的麻煩
4鹹亨酒店和萬山大叔――借文藝作品
5把廣告打進新聞里――借新聞
6喝咖啡的時候別忘了加糖――借關聯嚴品
7大樹底下好乘涼――借名聲顯赫之物
8站在別人的肩膀上――借競爭對手
道具七 找個對手較量
1以小搏大
2利用對手的比較反攻
3同室操戈
4小心犯規
道具八 恐懼廣告
1把美好的東西打碎
2良藥苦口利於病
3嚇人的“四不像”
道具九 量體裁衣作廣告
1大造聲勢的導入期
2步步為營的成長期
3攻守兼顧的成熟期
4大勢已去的衰退期
結束篇
結束篇 葉茂還鬚根深
