前言
集萬千目光於一身的“80後”已走在奔三超三路上，“90後”帶著更多的新鮮感和神秘感也登上了舞台。“80後”、“90後”雖具有很多共同特點，但如果你把他們混為一談就會大錯特錯。
作為“90後”，你是否對自己所屬的這個族群，有清晰、全面和深刻的認識？
作為“90後”的父母，也許你已經比其他代際的父母都更了解子女、與子女有著更親密的關係，但，離開你視線範圍內的他們，是怎樣的，你知道嗎？
作為“90後”的領導，也許你已經做好了迎接職場生猛一代的心理準備，但，與“90後”相處的策略和技巧，你準備好了嗎？
作為商家，也許你已經看到了“90後”已經帶來或即將帶來的商機，但，“90後”喜歡什麼不喜歡什麼，你看透了嗎？
本書全面剖析“90後”的人生觀、價值觀、世界觀，他們眼中的婚姻和愛情、成功和幸福，他們的圈子和追崇的文化，他們的生活方式和消費行為，他們的情緒情感和壓力……
一本書讓你全面讀懂“90後”！
作者簡介
袁岳 張軍
袁岳博士
創業管理服務機構飛馬旅CEO，零點研究諮詢集團董事長兼總裁，東方衛視、寧夏衛視與上海第一財經電視節目“頭腦風暴”主持人，央視策略顧問。中國信息調查協會副會長，國際管理諮詢機構協會（AMCF）前副主席兼中國區代表， 哈佛校友會理事。 在組織管理、高級談判、市場行銷、品牌管理、政策分析方法、社會群體研究方面有相當研究，長期擔任多家重要媒體和企業的管理顧問。出版有管理學、經濟學、社會學、法學等方面著述二十餘冊。
張 軍女士
零點研究諮詢集團業務總裁(COO)，零點遠景網路實驗室董事長、資深合伙人，歐洲民意與市場研究協會（Esomar）中華區代表，美國市場行銷協會（AMA）會員，中國市場行銷協會（CMA）會員。美國喬治華盛頓大學工商管理碩士（市場行銷專業）、中國人民大學經濟學碩士，具有14年市場調查與諮詢工作經驗。在汽車、房地產、耐用消費品、快速消費品等行業進行過大量品牌、新產品開發、市場進入以及行銷與傳播策略的調查與諮詢服務。曾就品牌管理、中國消費群體文化、新產品開發等主題在多家國內外公司及會議進行培訓與演講。
目錄
序一 當90後長成
序二 快樂的力量
自我認知：有壓力，但快樂、自信
青春：強健體魄讓位絢麗外表
驕傲我的驕傲
淡定快樂的90後
成人禮前“遭遇戰”
成功觀：不求功成，但為過程
成功：過程比結果更重要
草根正當道
幸福：從“小我”及“大家”
以淡定求平衡的職場新秀
婚戀觀：婚姻與愛情是兩碼事
婚與戀：戀得爽快，婚要謹慎
同志：90後叛逆者的紅蘋果
國家觀：無論如何，我愛你！
美國左邊，日本右邊
中國，我愛你愛得深沉
消費觀：崇尚“我”標籤的“經濟人”
消費：誰說我們不算計
消費決策：由“我”及“家”
引領90後消費，你可以更出位
錢不夠？去網購！
80後、90後消費差異面面觀
社會關係：篤信品行、平等和才華
父母，依靠與理解
亦師亦友還是經典款
從青蘋果到象牙塔：煩惱進化，興趣衰減
“求真、務實”擇友觀
Who is my super star？
青春不死圈子永存
公益：社交混搭型，淺嘗暗戀式
網路生活：活在私密空間裡
Have fun，放鬆不放縱
虛擬世界，誰來做我的“麻吉”
網路熱潮，深呼吸
90後的最愛：玩味刺激，熱愛極催
淺嘗深醉，“樂識”主義正當道
玩味刺激的廣告風正勁
我只想這樣簡單地長大
我的穿越我做主
中國風強勢登入
90生人潮榜
形形色色90後：橫看成嶺側成峰
90後女性：愛家的新獨立女性
無畏可以走多遠
千城一面道不盡
個性90後，兼容並包
未來：銀色翅膀，飛向金色未來
90後眼中的未來10年
一個典型90後的典型一天
後記
