圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2005年8月1日)
叢書名: 北大版新一代對外漢語教材商務漢語教程系列
平裝: 299頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16, 16開
ISBN: 730108014X
條形碼: 9787301080146
尺寸: 26 x 18.4 x 1.4 cm
重量: 621 g
內容簡介
《成功之道:中級商務漢語案例教程》是為有一定漢語水平的中高級學習者編寫的教材。採用案例教學法。讓學生通過聽、說、讀、寫一些具體真實的案例，激發學生使用漢語交際的熱情，在討論分析過程中自然而然或在教師的提示下使用已學過的漢語辭彙、句型及相關經貿術語，全面提高漢語水平，同時增加學生對中國經濟、文化、市場的了解和興趣。分為上篇、下篇共十個單元。上篇六個單元分別講述六家跨國公司根據中國市場條件調整策略，在華經營發展的經典案例；下篇四個單元分別講述四家中國著名企業在大批跨國公司進入中國市場且中國產品出口遭遇反傾銷調查的雙重挑戰下走出國門進入全球市場的典型案例。各單元由課前熱身活動、主課文、辭彙表、綜合練習及小知識等構成。練習中設計了大量語言練習題及綜合活用題，為學習者提供更多、更好的語言訓練、語言使用機會。
媒體評論
書評
本書是為在正規高等院校學過兩到三年漢語或具有同等漢語水平的中高級學習者編寫的。本書採用案例教學法，目的是讓學生通過聽、說、讀、寫一些具體真實的案例，激發他們使用漢語交際的熱情，在討論分析過程自然而然地使用已學過的漢語辭彙、句型及相關經貿術語，全面提高漢語水平，同時增加他們對中國經濟和文化的興趣。
目錄
上篇 跨國公司在中國
PART I MULTINATIONAL COMPANIES IN CHINA
第l單元 肯德基的中國化 /3
KFC’S Sinofication
補充閱讀肯德基兩次進軍香港 /20
課堂活動 角色劇：中國肯德基的昨天和今天 /21
第2單元 星巴克的“第三空間” /23
Starbucks’Third Place
補充閱讀(1)星巴克進入日本 /37
(2)星巴克“打入”法國首都巴黎 /38
課堂活動 諮詢對話：是星巴克化還是本土化?/39
第3單元 宜家的奢侈“低價品” /41
IKEA’s Luxurious“Low—price Products”
補充閱讀(1)宜家方式與中國習慣 /57
(2)宜家亞洲第一大店在上海開業 /58
課堂活動角色劇：逛家居商場 /59
第4單元 北京的山姆會員店 /61
Sam’s Club in．Beijing
補充閱讀沃爾瑪的故事
(1)《財富》500強第一 /77
(2)顧客第一 /77
(3)天天平價 /78
課堂活動對話：山姆會員店在北京和在美國 /79
第5單元 寶潔的品牌策略 /81
P&G’S Brand Strategy
補充閱讀寶潔公司的三段式廣告 /97
課堂活動 製作三段式廣告 /98
綜合寫作 中國消費市場的特點和跨國公司的行銷策略 /99
第6單元 柯達的中國之路 /101
Kodak’S Way in China
補充閱讀(1)柯達與富士在中國的爭奪戰 /119
(2)柯達沖印店開始零售服務 /120
課堂活動對話：中國彩卷市場的“紅、黃、綠” /121
下篇 中國企業走向世界
PART II CHINESE COMPANIES IN THE GLOBAL MARKETS
第7單元 中國名牌，美國製造 /125
A Chinese Brand，Made in America
補充閱讀(1)海爾砸冰櫃 /139
(2)小小神童洗衣機 /140
(3)海爾的國際化 /141
課堂活動對話：海爾在美國建廠的利與弊 /142
實地調查：海爾產品在美國商店 /143
第8單元 價格“屠夫”格蘭仕 /145
Galanz as a Price Butcher
補充閱讀(1)格蘭仕的市場促銷 /160
(2)格蘭仕的價格戰 /161
課堂活動對話：格蘭仕為什麼在大幅降價 /162
第9單元 TCL的跨國併購 /165
TCL International Acquisitions
補充閱讀(1)歐盟對中國彩電的反傾銷調查 /180
(2)未受反傾銷影響的TCL彩電海外銷量倍增 /181
(3)家電業與多品牌 /182
綜合寫作 中國企業的國際化道路 /183
第10單元 聯想“蛇吞象”併購IBM /185
A Snake Swallows an Elephant，Lenovo Acquires IBM
補充閱讀(1)聯想品牌與全球化 /201
(2)聯想集團董事會主席柳傳志答記者問/202
(3)新聯想的未來 /203
課堂活動採訪新聯想總裁史蒂芬·沃德先生 /205
課文英文翻譯 English Translation of the Text /207
課文拼音文本 Pinyin of the Text /229
部分練習答案 Key to some Exercises /247
各課句型總匯 Index ofPattems /261
生詞索引 Index of Vocabulary/Words and Phrases /265
