服務介紹
1.1服務定義
數字行銷：數字行銷指藉助於網際網路、電腦通信技術和數字互動式媒體來實現行銷目標的一種行銷方式。數字行銷基於明確的資料庫對象，通過數位化多媒體渠道，比如電話、簡訊、郵件、電子傳真、網路平台等數位化媒體通道，實現行銷精準化，行銷效果可量化，數據化的一種高層次行銷活動。
RichDigitalMartketing基於自有的龐大用戶資料庫，藉助強大的技術服務能力和媒介資源優勢，為企業提供一站式精準數字行銷解決方案的網路行銷服務。包括精準數字行銷策劃、網路廣告投放與創意、網路互動活動及其他數字行銷方案和服務。從網際網路策略、創意、執行、監測等方面提供一站式服務支持，為企業的品牌曝光和產品銷量有效節省投放成本。
1.1.1精準行銷策劃
精準行銷(Precisionmarketing)就是在精準定位的基礎上，依託數字手段進行個性化的行銷推廣。RichDigitalMartketing可為企業客戶分析潛在目標用戶的需求和行為特點，結合推廣產品的特點和功能進行包裝，制定最佳推廣策略，通過不同媒體為產品找到目標用戶。
1.1.2網路媒介投放
RichDigitalMartketing利用資料庫，針對不同的客戶不同的產品篩選出高效的媒介渠道對精準的網路客群進行廣告投放。網路媒介投放關鍵是利用創意點引發用戶主動關注，喚醒用戶進行互動，提高用戶興趣意向。針對每個媒介投放都會指定一套測試投放方案，考察測試效果，進行實時的調整與最佳化，以更大程度提升行銷推廣的轉化。
1.2服務優勢
1.2.1數據優勢
依賴Richinfo長期的網際網路運營經驗積累了9億用戶資料庫，並通過自建的用戶標籤庫收錄身份、地域、收入、作業系統、興趣愛好、在網時間等信息，劃分出用戶的身份/社會特徵、興趣愛好、網路行為屬性、生活服務軌跡等標籤。
同時多年獨家運營商業務支撐經驗使得我們掌握了獨有的運營商精準用戶資源，包括：用戶在運營商業務訂購、業務使用活躍度、增值消費情況等獨家數據。
11.2.2技術優勢
◆郵件投遞
郵件+簡訊雙渠道能力&全域郵件到達獨家技術能力，可實現手機簡訊與電子郵件同步下發，雙重曝光，經驗證雙渠道效果比普通edm轉化高出4倍！當前投遞平台投遞月吞吐量達10億級。
郵件和簡訊一鍵投遞即發即達，而普通edm常規所需至少長達一周的延續和轉化期，因此雙渠道能力在產品的曝光時效性上是普通edm所無法比擬的；
郵件和簡訊一鍵投遞雙重曝光，簡訊內容可自主編輯，簡訊附上活動或產品推廣連結，用戶通過手機即可到達，而非普通edm渠道只能通過PC信箱或手機信箱的唯一入口進入；
◆精準定向
資料庫的分析能力，能夠實現潛在用戶跟蹤定位、用戶畫像分析、用戶購買決策預測、場景化行銷、促進用戶間傳播，大大提高了客戶的廣告效果，節省用戶網路媒介投放成本。
◆數據監測
配備專業技術團隊，包括用戶資料庫定向匹配、反垃圾郵件技術、實現展示去重、效果數去重、點擊去重以及廣告防作弊等技術為整個數字行銷提供效果追蹤管理和分析服務。
1.2.3資源優勢
我們具備強勢的媒體資源，坐擁流量與數據套用能力，致力於用“智慧化”、“數位化”、“網路化”促進實效行銷的發展。自有渠道資源包括：139信箱和MM套用門戶；社會渠道資源包括edm服務合作夥伴，網盟、APP媒體、呼叫中心，以及代理資源：門戶、聚合數據行銷類平台（廣點通、冬粉通等）。
22.解決方案
2.1金融保險行業特徵與需求
隨著中國網際網路的發展，傳統金融保險行業有新的變化：原主要服務對象為高淨值大客戶和大型企業，現今小而散的個人金融需求被關注且潛藏著可觀的價值；其次市場的資本高速流通，要求金融加速脫媒，讓資金供給雙方能更快更直接交易。因而數字行銷作為新的企業行銷手段因其導入了豐富的用戶數據、跨媒體傳播的技術服務和多代理資源的集成能力，通過DSP、DMP平台和RTB定價實時跟蹤實現用戶需求定向，幫助金融保險行業以“用戶思維”來提供服務，使得金融保險服務觸角牴達任何有需求的個體，滿足廣大低淨值用戶和小微企業的金融需求，激活整個長尾市場，同樣為資金需求方提供更快更直接的渠道找到供給方，簡化操作流程，促成直接交易。
2.2金融保險行業數字行銷服務流程
3金融保險行業的數字行銷整體解決方案2.3RichDigitalMarketing在金融保險行業的服務優勢
數據優勢：
在9億用戶資料庫和精準用戶資源基礎上，經過在金融保險行業的合作深耕，更是積累了超過1億金融保險定向用戶。高質稀缺的用戶資源來自我們在投放過程中進行循環閉環的數據驗證清洗，劃分出金融保險行業相套用戶標籤系列，進而再用於精準定向投放。
金融保險標籤包括：
5郵件投遞優勢
郵件+簡訊雙渠道能力&全域郵件到達獨家能力，可實現手機簡訊與電子郵件同步下發，雙重曝光，經驗證雙渠道效果比普通edm轉化高出4倍！當前投遞平台投遞月吞吐量達10億級。
信用卡發卡的郵件+簡訊投遞場景示例：
6媒介投放優勢
利用資料庫的多維度標籤定向精選出金融類核心用戶群9110萬用戶，先跟蹤用戶定向，其次對這批金融用戶分眾畫像舉例，再對金融行為預測，最終篩選媒介投放。
信用卡媒介投放流程示例2.4行業案例
已與10餘家客戶開展正式商業合作。包括招商銀行、平安保險等客戶均有優秀的行業案例。同時我們具備強勢的媒體資源，坐擁流量與數據套用能力，致力於用“智慧化”、“數位化”、“網路化”促進實效行銷的發展。
案例1：
平安保險
項目背景：平安意外險免費贈送獲客推廣
推廣需求：對全國29個省直轄市進行免費意外保險獲客
投遞策略：篩選務工白領用戶，在春運出行時機節前促銷，以免費領取意外保障春運平安回家為推廣賣點，節前一個月通過自有edm、合作類渠道等集中發力推廣。
投遞效果：總填表量：21790，最高當日註冊量接近1000人，平均產能達5000以上，最高百產達10000以上。
案例2
招商銀行
7推廣需求：對招行指定58個城市進行信用卡開卡獲客行銷
投遞策略：篩選限定年齡段的白領、電商網購等人群，以卡片權益和特色服務為推廣賣點，進行過自有edm、合作類渠道等開卡推廣。
投遞效果：總填表量：15426，常規渠道填表率為5%（填表量/點擊量），案例表明本渠道經大數據細分策劃調整最佳化後最高可達24%，同比高出4~5倍！
3.客戶價值&評價
領先行銷指標
1、關鍵行銷指標行業領先
金融行業EDM打開率13%、點擊率1.3%領先行業。
信用卡發卡，核卡率高達25%，高於百度等渠道的15%。
保險產能，百人百單產能超過5000元
2、擁有豐富的場景行銷實踐能力，積累數據最佳化、產品包裝兩方面最佳化策劃能力。
強勢媒體資源
1、擁有自主郵件行銷通道，覆蓋上億活躍用戶。
2、完成主流開放廣告平台接入，坐擁百億流量。
3、一線移動媒體深度合作，高度覆蓋商旅、車主、白領、學生、個體戶、藍領群體。
成熟策劃運營
1、團隊能夠為產品進行個性化包裝，提供完善的策劃方案，配備專業技術人員保障推廣過程，更能在項目執行過程中最佳化提升。
2、對網際網路和金融行業有較深刻理解，擁有較強人脈，在媒體和客戶洽談上擁有豐富資源。
3、建立了全套適用於新媒體時代的運營工作流程和標準。
4.更多客戶
更多客戶