![廣告策劃[2016年機械工業出版社作者蘇徐]](/img/4/7bb/nBnauM3XyADMwgzM4MTNxMDN0UTMyITNykTO0EDMwAjMwUzLzUzLxYzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLyE2LvoDc0RHa.jpg "廣告策劃[2016年機械工業出版社作者蘇徐]")
內容簡介
本書是國家首批28所示範性高職院校教學資源建設成果，全書貫徹教育部[2015]6號《關於深化職業教育教學改革全面提高人才培養質量的若干意見》等檔案精神，與校外實訓基地企業進一步合作，以廣告策劃職業工作活動順序為邏輯進行設計，借鑑德國職業教育課程理念，構建“理實一體化”教學素材框架，為高等職業教育經管類課程的“工學結合”做出了示範與引領。全書設計了8項概括性學習任務，包括廣告策劃認知、廣告調查分析、廣告戰略制定、廣告策劃創意、廣告文案製作、廣告媒介選擇、廣告效果評估和廣告策劃書編寫。本書完整編述了廣告策劃職業的一般工作活動，適合套用型本科、高職、成人繼續教育經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員參加職業培訓、工作實踐的指導用書。
目錄
序
前言
任務1廣告策劃認知.1
1.1廣告認知2
1.2 廣告策劃工作認知 11
1.3廣告策划行業認知16
小結.21
教學做一體化訓練.22
同步實訓.22
學生自我工作總結.23
任務2廣告調查分析.24
2.1廣告調查認知26
2.2廣告調查程式31
2.3廣告調查方法37
小結.47
教學做一體化訓練.47
同步實訓.48
學生自我工作總結.49
任務3廣告戰略制定.50
3.1廣告戰略認知51
3.2廣告預算編制57
3.3廣告信息決策63
小結.70
教學做一體化訓練.71
同步實訓.71
學生自我工作總結.72
任務4廣告創意策劃.74
4.1廣告創意認知76
4.2廣告創意策略82
4.3廣告表現策略92
小結.100
教學做一體化訓練.100
同步實訓.101
學生自我工作總結.102
任務5廣告文案創作.103
5.1廣告文案認知105
5.2平面廣告設計 113
5.3電子廣告創作122
小結.135
教學做一體化訓練.135
同步實訓.135
學生自我工作總結.136
任務6廣告媒介策劃.138
6.1廣告媒介認知139
6.2廣告媒介選擇150
6.3廣告媒介計畫156
小結.160
教學做一體化訓練.160
同步實訓.160
學生自我工作總結.161
任務7廣告效果評估.163
7.1廣告效果認知164
7.2廣告傳播效果測評171
7.3廣告經濟效果測評180
7.4廣告社會效果測評184
小結.186
教學做一體化訓練.187
同步實訓.187
學生自我工作總結.188
任務8廣告策劃書撰寫189
8.1整合行銷傳播策劃191
8.2撰寫廣告策劃書197小結.205
教學做一體化訓練.205
同步實訓.206
學生自我工作總結.206
