廣告文案[2009年樂劍峰編著圖書]

《廣告文案》是2009年上海人民美術出版社出版的圖書，作者是樂劍峰。本書以經典華文廣告作品、生動直觀的插圖配以廣告案例簡練直白的講述了寫廣告文案的方法和技巧。

內容簡介

第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語製造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資歷，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內部培訓教案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60%以上為作者原創。每一章節均配有：“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。

重點案例引用國內外一線品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、賓士、奧迪、凱迪拉克、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地產、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、蒙牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜家家居、殼牌石油、東方庭院別墅、艾黛妮內衣。

能寫字，就會文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什麼區別……人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。

這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適合廣告、行銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者 。

在這本書里，你學得到：

廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟：平面、電視、廣播、戶外、網路等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”、“品牌命名”、“產品樣本”的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。

在這本書里，你看不到：

刻板的廣告歷史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材里，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準：1、儘量選擇新近發表的、成熟的大品牌作品；2、儘量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、儘量避免大多數廣告教材中選用過的案例。