圖書簡介：
作/譯者：紀華強出版社：東北財經大學出版社
出版日期：2001年03月
頁數：366 重約：0.475KG
定價：￥36.00
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內容提要：
本書從"戰略與決策"角度,以市場行銷學和傳播學理論為基礎,系統地闡述介紹了廣告理論與實踐問題。在教材體系方面,本書以廣告戰略研究為中心,以廣告策劃、創意為兩個基本點來建構課程的理論體系。"中心"體現了課程的基本定位;基本點是支撐,是實現中心目標的基本手段。在教材內容方面,本書堅持理論與實踐相結合的原則,即在反映當前廣告研究和實踐水平的基礎上,做到務實(操作)與務虛(理論研究)的結合。在教材結構方面:一是突出主體,刪減枝蔓,不展開大量的常識性知識介紹,避免了大而全的概論體教材過於龐雜的弊端;二是突... [顯示全部]
圖書目錄：
一、廣告與廣告戰略學習目標1、 廣告2、 廣告與傳播3、 廣告與行銷4、 廣告戰略5、 廣告環境個案分析本章小結關鍵概念思考題研討訓練題自測題補充閱讀材料二、廣告戰略與市場行銷學習目標1、 廣告戰略與行銷決策2、 廣告戰略與行銷溝通系統3、 競爭地位、經濟氣侯與廣告戰略4、 廣告與整合行銷傳播戰略本章小結關鍵概念思考題研討訓練題自測題補充閱讀材料三、廣告戰略決策學習目標1、 廣告戰略決策的概念、特徵、程式和原則2、 廣告戰略目標確定3、 廣告戰略制定4、 廣告戰略預算編制5、 廣告策劃書編撰6、... [顯示全部]
