廣告圖畫

廣告圖畫是廣告中的繪畫，包括藝術加工的照片。廣告圖畫本身具有生動的直觀形象性，通過視覺形象來傳達思想，說明事實，補充語言文字的不足。一篇廣告引人注目往往是由廣告圖畫誘發的。廣告圖畫有自己的鮮明特點，它依附或從屬於某種商品或勞務的推銷計畫和廣告主題，同廣告文字相互配合，甚至是從屬於廣告文字的。廣告繪畫更重視直接的鼓動性和吸引力，講究實用效果。在表現方式上，它比別的繪畫藝術更要大眾化;廣告中的照片，除具有一般攝影作品的共性外，也要同廣告繪畫一樣，具有依賴性和不可分割性。廣告圖畫在通常情況下，是廣告最重要的視覺形象，它的特點都是由廣告的性質、消費者大眾的需求及其接受習慣所決定的。

廣告圖畫是表達廣告內容的點、線、面、色彩等可視線條的組合，在表現風格上要比其它繪畫藝術更簡單更集中，具有誇張效果，使人一目了然。而廣告中的照片比一般攝影更注意布局和剪裁，往往需要藉助裝飾美術，用背景、圖案、色彩等來加以襯托，強調實用效果。廣告圖畫的套用範圍有：(一)介紹商品的形狀、外觀時需配圖形;(二)強調某一部分的構造時需要配圖;(三)表現準備使用的商品時用圖畫來增強生活氣氛的真實感;(四)表現商品經過試驗的性能和優點，用圖畫增強效果;(五)表現商品使用情形時，圖畫最有表現力;(六)表現商品獨有的特徵時，藉助圖畫可突出主題，加深印象;(七)表現商品使用效果時，如用對比性圖畫，會加強說服力。根據廣告要求的側重不同，適當地選用廣告圖畫，能大大加強表達效果。廣告圖畫的表現形式有：(一)寫實。用寫實的手法來表現商品的外觀、局部或人們使用商品的情形，能給人如實的感覺。(二)對比。將同類商品的質量、使用效果等方面進行對比，給人深刻印象。(三)誇張。誇大地表現商品或它的某一部分細節，給人以強烈的印象。(四)寓意。用比喻或象徵的手法來間接地表現和說明廣告主題，通過對與廣告主題相關的某種含義的渲染，形象地表現廣告主題，給人以深刻印象。(五)比附。用人們熟知或明了的形象比喻說明廣告商品的形象或特長，給人以生動、深刻的印象。(六)卡通。以漫畫式的筆法，幽默誇張地表現商品的某種特性，以吸引觀眾。(七)黑影。用黑影形象醒目地表現人物的形態和動作。(八)懸念。以懸念式的構思，引起觀眾的好奇心，吸引他們進一步了解情由。(九)連續。用連環畫的形式，表達一套動作或一個故事，給人更深的印象。(十)裝飾。以廣告內容主體為中心，烘雲托月，引起人們看畫讀文的興趣。