內容簡介
《廣告創意與設計》是一本全面論述當代廣告創意與設計的理論和實踐教材，是作者多年來從事廣告創意與設計教學和研究的總結。通過《廣告創意與設計》的學習，讀者可以直接了解到廣告創意與設計的重要作用以及廣告在設計創意過程中思維方法的表現手段等內容。從學術的角度來分析，《廣告創意與設計》適用於廣告專業、視覺傳達專業、裝潢設計專業以及平面藝術設計類的專業課及本、專科講課，適合廣告、藝術、設計專業的本科生與專科生學習，也可以作為廣告創意與設計愛好者的自學用書。
《廣告創意與設計》內容豐富，圖文並茂，共分七個章節，每個章節都有學習重點和學習指導，讓讀者在學習的過程中，從整體人手建立良好的學習架構。每個章節結束時部有相應的複習思考題和課堂實訓，能夠幫助讀者更好地理解和消化各章節的學習內容。七個章節的主要內容：廣告發展簡史、數碼對廣告創意與設計的衝擊、廣告與新思維、廣告創意與設計、設計與審美，廣告設計符號與視覺語言、廣告設計師應當具備的素質。
圖書目錄
第一章 廣告發展簡史
第一節 起源與發展
一、廣告設計的起源
二、世界廣告史發展的歷史階段
三、影響現代廣告發展的因素
第二節 現代藝術對廣告的影響
一、維也納“分離派”
二、立體主義
三、未來主義
四、表現主義
五．達達主義
六、抽象主義
第三節 未來廣告
本章小結
複習思考題
課堂實訓
第二章 數碼對廣告創意與設計的衝擊
第一節 數碼設計與廣告的革新
——、數碼設計的起源
二、廣告的革新曆程
.三、科技改變世界
四、未來數字世界
第二節 數碼廣告
一、認識數碼廣告
二、數碼互動廣告的運作流程
三、數碼互動廣告的設計理論
本章小結
複習思考題
課堂實訓
第三章 廣告與新思維
第一節 詮釋廣告設計
一、廣告的作用
二、廣告的媒體
三、廣告的製作
第二節 構建新思維
一、思維的一般品質
二、直線性聯想思維
三、逆向性聯想思維
四、交叉性聯想思維
本章小結
複習思考題
課堂實訓
第四章 廣告創意與設計
第一節 什麼是創意
一、創意的概念
二、創意的要素
三、創意的原則
四、創意實現
第二節 廣告創意
一、廣告創意的概念
二、廣告創意的特徵
三、廣告創意的分類
四、廣告創意的方法
五、廣告創意的表現手法
六、廣告創意的流程
第三節 設計創意
一、什麼是設計創意
二、設計創意的文化內涵
三、設計創意的方法
第四節 設計目的
一、功能的主導性
二、功能的多元性
三、“非功能”與“非用”
本章小結
複習思考題
課堂實訓
第五章 設計與審美
第一節 技術與審美
一、認識技術美
二、探尋美的本源
三、技術美的深遠意義
第二節 功能與審美
一、至善與至美之間
二、了解美感的矛盾雙重性
三、功能美的意義與內涵
第三節 形式的表現性與審美
一、形式的表現性
二、形式美法則
第四節 純藝術與設計審美
一、什麼是純藝術
二、純藝術與設計的關係
第五節 設計與實踐的審美
一、理念的融人
二、實踐的審美
本章小結
複習思考題
課堂實訓
第六章 廣告設計符號與視覺語言
第一節 圖形符號的解讀
一、圖形符號概述
二、圖形符號的視知覺特徵
三、圖形創意
四、圖形的時空化設計
第二節 文字元號的表現
一、文字元號
二、文字元號的表現
第三節 色彩符號與象徵
一、色彩符號
二、色彩符號的知覺性
三、色彩符號的象徵性
第四節 廣告的視覺語言
一、廣告視覺傳達中的圖形
二、廣告視覺傳達中的文字
三、廣告視覺傳達中的色彩
四、廣告畫面的編排設計
五、廣告視覺語言的表現思維
本章小結
複習思考題
課堂實訓
第七章 廣告設計師應當具備的素質
第一節 設計師的能力
一、創造力
二、觀察力
三、合作力
四、預測力
五、藝術修養
第二節 設計師的責任
本章小結
複習思考題
課堂實訓
參考文獻
後記
