圖書信息
出版社: 中國市場出版社,中國物價出版社; 第2版 (2002年9月1日)
平裝: 358頁
開本: 32開
ISBN: 7801554515
條形碼: 9787801554512
尺寸: 20 x 13.6 x 2.2 cm
重量: 358 g
作者簡介
何海明，北京廣播學院廣告學碩士，中國人民大學傳播學博士研究生，曾任北京未來廣告公司副總經理，現為中央電視台廣告部推廣科客戶總監。
內容簡介
全書以廣告公司的經營管理為中心，從公司的定位到人員的配備和管理，從公司內部關係的處理與客戶關係的處理；從事務管理到財務管理；從業務計畫的制定到公司的動作流程，多角度，多層次地對廣告公司經營管理中的策略和實務進行了探討和分析。書中案例，或者是作者多年從業實踐中的所見所聞，或者是深入廣告公司內部進行長期考察所得，具有極大的代表性和可借鑑性。
本書是我國第一部關於廣告公司經營與管理的專著，為廣告公司經營與管理者提供了理論和實際操作方法的全面指引。 1997在第一版發行後，本書被廣泛選作大專院校的廣告及相關專業教材，並成為國內眾多廣告公司進行相關培訓的首選教材，其專業性和可操作性受到高度稱讚。 再版過程中，作者根據近來年參與廣告公司經營管理的感受和思考，注入了最新的管理思想和方式方法，並對原有案例進行了相應修改，進一步突出了本書的實踐性和指導性。 全書以廣告公司的經營管理為中心，從公司的定位到人員的配備和管理，從公司內部關係的處理與客戶關係的處理；從事務管理到財務管理；從業務計畫的制定到公司的動作流程，多角度，多層次地對廣告公司經營管理中的策略和實務進行了探討和分析。書中案例，或者是作者多年從業實踐中的所見所聞，或者是深入廣告公司內部進行長期考察所得，具有極大的代表性和可借鑑性。
目錄
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
第一章 廣告公司概況
第一節 廣告公司的發展歷史
第二節 廣告公司的經營模式
第二章 廣告公司的外部環境
第一節 廣告主
第二節 廣告媒介
第三節 政府和法規
第四節 行業協會和輔助機構
第三章 廣告公司的定位
第一節 廣告公司的定位和定位中的問題
第二節 廣告公司定位的方法
第三節 廣告公司的宗旨
附錄
第四章 廣告公司的業務計畫
第五章 廣告公司的組織
第六章 廣告公司的人員配備和管理
第七章 廣告公司的運作流程（一）
第八章 廣告公司的運作流程（一）
第九章 廣告公司的發展
第十章 廣告公司與客戶的關係
第十一章 廣告公司的財務管理
第十二章 廣告公司的事務管理
第十三章 公司的其他管理問題
第十四章 如何成為一個好的公司經理
總附錄
參考書目
