本書緊扣當今平面設計學的熱點、難點和重點，主要涵蓋了廣義平面設計所包括的平面設計概論、平面設計史、平面設計的造型要素、平面設計的構圖要素、平面設計的版面構思、平面設計的思維和方法、平面設計發展的立體化、平面設計的商業化共8個方面的內容，全面介紹了平面設計及相關學科所需掌握的專業技能，知識體系縝密完整。同時在本書的各個章節中精選了很多與理論緊密相關的圖片和案例，增加了內容的生動性、可讀性和趣味性，讓人輕鬆自然、易於理解和接受。
本書可作為從事平面設計相關專業人員的學習參考書，也可作為高校學習網店設計、網路商業管理、網路行銷與策劃等方面的教材和參考書。
目錄
第1章 平面設計概論 001
1.1 平面設計是什麼 002
1.1.1 平面設計的概念 002
1.1.2 平面設計的本質 003
1.2 平面設計的分類 010
1.2.1 包裝設計 010
1.2.2 廣告設計 011
1.2.3 書籍設計 012
1.2.4 標誌設計 013
1.2.5 品牌形象設計 014
1.2.6 海報招貼設計 016
1.2.7 軟體界面設計 016
1.2.8 網頁設計 018
第2章 平面設計史 020
2.1 現代設計的萌芽 021
2.2 工藝美術運動 025
2.3 “新藝術”運動中的平面設計 026
2.4 現代主義設計運動 029
2.4.1 立體主義 029
2.4.2 未來主義 030
2.4.3 至上主義 031
2.4.4 達達主義 031
2.4.5 超現實主義 033
2.5 包浩斯學院 033
2.6 美國的現代主義 035
2.7 國際主義平面設計風格的形成 035
2.8 後現代主義和數碼時代 036
第3章 平面設計的造型要素 039
3.1 點 040
3.2 線 040
3.3 面 041
第4章 平面設計中的構圖元素 043
4.1 圖片 044
4.1.1 圖片的處理 044
4.1.2 以圖形為主的排版風格 049
4.1.3 圖片的編排方式 052
4.2 文字 056
4.2.1 字型之間的編排 056
4.2.2 文字的對齊方式 058
4.2.3 文字編排的要點 061
4.3 色彩 065
4.3.1 色彩的基礎認知 065
4.3.2 平面設計中的色彩心理感受 072
4.3.3 利用色彩打造出色的版面的效果 082
4.4 格線 085
4.4.1 約束版面內容 085
4.4.2 確定信息位置 086
4.4.3 配合版面要求 087
4.4.4 確保閱讀順暢 088
第5章 平面設計的版面構思 090
5.1 格式塔原理 091
5.1.1 格式塔視知覺原理 091
5.1.2 格式塔的套用規則 103
5.2 平面設計的視覺流程 105
5.2.1 視覺流程的設計原則 106
5.2.2 視覺流程的引導方法 106
5.2.3 視覺流程分類 107
第6章 平面設計思維與方法 111
6.1 好設計“潛規則” 112
6.1.1 必須有一個概念 112
6.1.2 需要溝通，不需要裝飾 112
6.1.3 用一種視覺語言來表達 112
6.1.4 最多使用兩種或三種字型 114
6.1.5 分清主次，先後出擊 114
6.1.6 按需選擇色彩 115
6.1.7 少即是多 116
6.1.8 創造負空間，但不要填滿它 116
6.1.9 把字型當作圖像進行設計 117
6.1.10 讓字型效果具有親和力 117
6.1.11 不要自娛自樂 118
6.1.12 動靜有致 118
6.1.13 處理好明暗關係 119
6.1.14 要果斷，要么按目標去做， 要么就根本不動它 120
6.1.15 用眼睛測量，設計是視覺 的設計 120
6.1.16 製作自己所需之物，不要 選用現成之物 120
6.1.17 對流行置之不理，嚴肅對待 設計 121
6.1.18 動起來，靜止等於索然無味 121
6.1.19 回顧歷史，不重蹈覆轍 122
6.1.20 對稱是最大的禍害 122
6.2 平面設計的形式美 122
6.2.1 對稱與均衡 123
6.2.2 節奏與韻律 123
6.2.3 對比與調和 124
6.2.4 比例與適度 125
6.2.5 虛實與留白 125
6.3 平面設計修辭手法 126
6.3.1 比喻 126
6.3.2 擬人 127
6.3.3 誇張 127
6.3.4 象徵 127
6.3.5 排比 129
6.3.6 對偶 129
6.3.7 反問 129
第7章 平面設計發展的立體化 130
7.1 互動設計 131
7.1.1 互動設計概念 131
7.1.2 成功的互動設計要縝密考量五個“W”因子 132
7.1.3 讓互動產生積極效果的四大模型 137
7.1.4 互動設計案例 149
7.2 動態設計 151
7.3 聲音的設計 155
第8章 平面設計的商業性 159
8.1 平面設計創作的一般步驟 160
8.1.1 分析客戶要求 160
8.1.2 設計主題定位 160
8.1.3 初步構思創意 160
8.1.4 實施版面設計 161
8.1.5 推敲徵詢意見 161
8.1.6 版面清樣審定 161
8.2 平面設計師 161
8.2.1 平面設計師的能力建構 162
8.2.2 平面設計師的社會責任 165
8.3 成功的設計方解決方案的組成要素 165
8.4 平面設計案例精粹 166
8.4.1 TOGETHERNESS全盒包裝設計 166
8.4.2 日本燒酒動漫廣告設計 167
8.4.3 360°立體書設計 169
8.4.4 MINI 汽車標誌設計 170
8.4.5 麥當勞用“超級符號”打造中國風品牌形象 171
8.4.6 Wonder Room工作室的智慧型移動海報設計 175
8.4.7 《韓熙載夜宴圖》App互動設計 177
8.4.8 Airbnb網站界面設計 180
參考文獻 186
