市場調查與預測（第二版）
作者：寧秀君 主編 李傑 副主編
出版日期：2013年4月 書號：978-7-122-14772-1
開本：16K 787×1092 1/16 裝幀：平 版次：2版1次 頁數：226頁
本書包括市場調查的產生和發展、市場調查概述、市場調查的方法、市場調查問卷設計、市場抽樣設計、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、市場定性預測法、時間序列市場預測法、回歸分析預測法。
本書可作為高職高專院校經濟類、管理類、統計類等相關專業教材。
目錄
第一章緒論1
第一節市場調查的產生與發展1
一、市場的含義與分類1
二、市場調查的產生與發展5
三、市場信息7
四、市場與企業的關係8
第二節市場調查與市場預測的關係9
一、市場調查與市場預測的關係9
二、市場調查與市場預測的學科特點10
本章小結10
閱讀資料11
思考與練習題12
第二章市場調查概述15
第一節市場調查的含義與種類16
一、市場調查的含義與特徵16
二、市場調查的種類17
三、市場調查的作用18
第二節市場調查組織19
一、國內外市場調查組織19
二、市場調查機構的類型20
三、市場調查人員的選擇與培訓22
第三節市場調查的原則和程式24
一、市場調查的原則及基本要求24
二、市場調查的程式26
第四節市場調查的內容31
一、市場巨觀環境調查31
二、市場微觀環境調查32
第五節市場調查總體方案策劃37
一、明確市場調查主題37
二、確定調查對象和調查單位37
三、確定市場調查項目38
四、確定市場調查方法38
五、估算市場調查費用39
六、確定市場調查進度39
七、撰寫調查項目建議書39
本章小結40
閱讀資料40
思考與練習題41
第三章市場調查的方法45
第一節文案調查法46
一、文案調查法概述46
二、文案調查法的程式48
三、文案調查的方法49
四、文案調查的資料來源50
第二節詢問調查法52
一、面談調查法52
二、電話調查法54
三、郵寄調查法55
四、留置調查法57
第三節觀察法與實驗調查法58
一、觀察法58
二、實驗調查法61
第四節小組座談法65
一、小組座談法的含義65
二、小組座談法的程式65
三、小組座談法的評價67
四、小組座談法的套用67
第五節德爾菲法68
一、德爾菲法的含義及特點68
二、德爾菲法的程式68
三、德爾菲法的評價70
四、德爾菲法的套用70
第六節網路調查法71
一、網路調查法的含義71
二、網路調查法的步驟71
三、網路調查法的評價72
四、網路調查法的分類74
本章小結74
閱讀資料75
思考與練習題78
第四章市場調查問卷設計82
第一節問卷調查概述83
一、問卷的含義與作用83
二、問卷的主要類型84
三、問卷的基本結構87
四、問卷的形式88
五、優秀問卷的標準88
第二節問卷的設計原則和程式89
一、問卷設計的基本原則89
二、問卷的設計程式90
第三節問卷的設計技術91
一、問卷開頭的設計技術91
二、問卷中問句與答案的設計技術91
三、問卷設計中需要注意的問題94
本章小結96
閱讀資料97
思考與練習題97
第五章市場抽樣設計101
第一節抽樣調查概述102
一、抽樣調查的含義102
二、抽樣調查中的基本概念103
第二節抽樣方案的設計105
一、抽樣方案設計的原則105
二、抽樣方案設計的內容和程式106
三、抽樣方案設計中的兩個問題108
第三節抽樣調查的組織方式108
一、隨機抽樣108
二、非隨機抽樣114
第四節抽樣誤差和抽樣推斷117
一、抽樣誤差117
二、抽樣推斷119
第五節樣本容量的確定120
一、影響樣本容量的因素120
二、必要的樣本容量的確定120
本章小結120
閱讀資料121
思考與練習題122
第六章市場調查資料的整理與分析126
第一節市場調查資料整理127
一、市場調查資料整理的含義和程式127
二、市場調查資料的整理方法129
三、市場調查資料的分析131
第二節市場調查報告的撰寫134
一、市場調查報告的意義134
二、撰寫市場調查報告的原則135
三、市場調查報告的結構135
四、撰寫市場調查報告的步驟137
本章小結139
閱讀資料139
思考與練習題141
第七章市場預測的基本原理146
第一節市場預測概述146
一、市場預測的含義和作用146
二、市場預測的種類148
三、市場預測的要求與原理149
四、影響市場預測的因素151
第二節市場預測的內容和預測方法152
一、市場預測的內容152
二、市場預測的方法155
第三節市場預測的程式和預測誤差156
一、市場預測的程式156
二、市場預測誤差157
本章小結159
閱讀資料159
思考與練習題160
第八章定性預測方法163
第一節意見集合法164
一、意見集合法的組織形式164
二、意見集合法的實施步驟165
三、意見集合法與主觀機率法165
第二節專家預測法166
一、專家預測法的含義166
二、專家預測法的具體形式167
第三節因素分析預測法與對比類推法170
一、因素分析預測法170
二、對比類推法171
本章小結172
閱讀資料172
思考與練習題173
第九章時間序列預測法175
第一節時間序列預測法概述175
一、時間序列預測法的含義175
二、時間序列因素的分解176
三、時間序列預測法的特點177
四、時間序列預測法的步驟177
第二節平均預測法178
一、簡單平均預測法178
二、移動平均預測法181
第三節指數平滑預測法184
一、一次指數平滑預測法184
二、二次指數平滑預測法186
第四節趨勢外推預測法188
一、趨勢外推預測法概述188
二、直線趨勢預測法188
三、曲線趨勢外推法190
第五節季節指數預測法194
一、不考慮長期趨勢的季節指數法194
二、考慮長期趨勢的季節指數法195
本章小結197
閱讀資料197
思考與練習題201
第十章回歸分析預測法205
第一節回歸分析預測法概述206
一、市場現象之間的兩類因果關係206
二、回歸分析預測法的含義207
三、回歸分析預測法的類型207
四、套用回歸分析預測法的條件208
五、回歸分析預測法的具體步驟209
第二節回歸分析預測的基本方法210
一、一元線性回歸分析預測法210
二、多元線性回歸分析預測法214
三、非線性回歸分析預測法217
本章小結219
閱讀資料220
思考與練習題221
附錄一隨機數字224
附錄二正態機率表225
參考文獻226
