基本信息
市場行銷原理
所屬類別
教材 >> 本科 >> 本科經濟管理
作者：呂朝暉 主編
出版日期：2008年8月 書號：978-7-122-03135-8
開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：248頁
內容簡介
本書共分十二章，第一章著重闡述了市場與市場行銷的基本概念、市場行銷活動的過程、任務、哲學和市場行銷理論的新發展；第二章闡述了市場行銷環境的概念、直接行銷環境與間接行銷環境分析的框架及行銷環境分析；第三章闡述了行銷信息系統、行銷調研技術及市場預測；第四章闡述了消費者市場購買行為分析、組織市場購買行為的概念和分析方法；第五章闡述了市場行銷戰略規劃的概念及其過程；第六章著重介紹了市場區隔、目標市場選擇和市場定位；第七章～第十章著重對產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析；第十一章著重闡述了市場行銷管理的內容；第十二章著重介紹了國際市場行銷的特點、環境、主要決策及其行銷的組織機構。
