尖子品牌

作者: 譯者: 頁數:310

基本信息

副標題:發掘五十個成功品牌的背後秘訣
作者: 法蘭西斯˙凱利三世/ 巴利˙席沃史坦
譯者: 李芳齡
出版社:麥格羅希爾出版公司台灣分公司
出版年:2006年
頁數:310
裝幀:大32開
ISBN:9789861572925

內容簡介

市場上品牌泛濫，消費者已經到了無法區別的地步，甚至連品牌業者也苦於無法再造轟動突出的品牌。
作者認為，造成品牌疲乏的原因是，以往業者常用疲勞轟炸式的推銷訊息，已經讓消費者反感、排斥。很多人一定有這種經驗，看到廣告，轉台，收到DM直接丟到垃圾桶，連電話和電子信箱都設定為過濾廣告的功能。消費者完全沒有機會、也不想接觸到任何推銷訊息。由此可知，沒有任何品牌訊息滲入消費者的思考，影響消費者的購買行為。
本書深入探究在新品牌激增和無窮的品牌延伸下，如何成為尖子品牌？以及尖子品牌執行廣告、包裝與促銷的成功手法。我們相信，聰明的品牌行銷者必須使用新的策略和戰術，才能在品牌灰海中脫穎而出，成為品牌中的尖子。