內容介紹
本書對寶潔公司上百年發展中的品牌理念、品牌管理與開發、品牌維護、品牌戰略等多個方面進行了闡述和解析，並搭配選取了大量寶潔公司品牌經營發展中的經典實際案例進行深入分析。使讀者清楚的了解寶潔獨特的品牌行銷策略。作者介紹
徐世明，經濟管理學教授，經濟欄目策劃人，長期研究國內外創新商業模式，關注中國企業的成長。作品目錄
目錄緒論 寶潔你學不會
一、浪尖上的百年輝煌
二、品牌來自寶潔
第一章 有追求才能有回報
一、對顧客要殷勤
二、創新進行時
第二章 品牌成就寶潔
一、品牌管理是一門大學問
二、殺手鐧——多品牌戰略
三、更少就是更多——簡單化戰略
四、藉助成名品牌力推新品
第三章 將擴張進行到底
一、全球蔓延
二、占領歐洲
三、劃分美洲
四、衝刺亞洲
第四章 大力做渠道
一、層層滲透
二、無縫經營策略
三、發掘協作夥伴
第五章 以萬變應不變
一、亮點起步
二、占領概念制高點
三、“試鮮”派送
四、促銷派對
五、巧妙的情感投資
第六章 員工就是一切
一、選最合適的人
二、寶潔精神
第七章 不能小看任何危機
一、防患未然
二、隨機應變
三、轉危為安
第八章 通向電子商務之門
一、數位化革命之路
二、新寶潔王國
三、點亮網商
四、Web領域灑滿種子
