簡介
家庭式購物剛剛開業的佛羅倫斯小鎮京津名品奧特萊斯，剛剛全面轉型的新世界女子百貨，2011年7月份即將開業的華潤五彩城和2011年年底將開業的銀泰百貨大紅門店……它們不約而同地提出了“家庭式購物”的概念。
北京商業經濟學會秘書長賴陽認為，“家庭式購物”的出現，跟消費階段有關係。早期，大家的消費能力比較差，都忙於工作，家庭活動很少，最多是逢年過節一起出去吃頓飯；現在，隨著收入水平進一步提高，大家越來越重視家庭親情，家庭活動也越來越多，特別是年輕的三口之家，每逢周末，都希望能去一個地方，可以休閒、購物，有很好的消費體驗。
概念解析
家庭式購物
家庭式購物的概念源自西方。西方人很注重家庭日，就是全家人一起活動的時間，他們往往會集體外出旅遊、休閒或者購物，一出去就是半天或者一天。在西方，奧特萊斯和大型商業場所等都是很好的家庭日活動場所。推行家庭式購物的商業場所，可以看做是一個生活方式中心，除豐富的商品外，餐飲、休閒娛樂等配套也會很豐富，目標為使家庭式顧客停留至少5小時以上。
家庭消費圍著孩子轉
據DTZ戴德梁行調查，目前北京新興社區里，二人世界、三口之家占到69%。其中70後占到47%，80後占到36%；業內人士認為，年輕的家庭消費將是未來主要消費模式之一。
很多人表示，現在周末就圍著孩子轉，今天去這兒採摘，明天去那個遊樂園，每周都有一個樂趣。可以說，在孩子1~6歲階段，其遊樂智育消費是家庭活動中心。很多年輕夫妻也希望，在孩子玩或者上課的時候，他們不用乾等，可以去逛逛商場或者看看電影，周邊也能有些休閒娛樂配套。
最理想的狀況是，有一個地方，有一站式的服務，上午將孩子送往兒童樂園或者培訓班，夫妻們則去喝咖啡或者看電影，中午一起吃飯，下午去遊樂園玩玩，然後去超市買些生活日常品，再回家。
據調查，100%有孩子的家庭將“兒童樂園”列為利好首選。就瞄著這一點，“改裝升級”後的新世界女子百貨三層為一整層的兒童區。北京時尚新世界百貨副總經理楊昆介紹，如今80後的父母越來越多，他們對消費體驗的要求也越來越高，因此改造後的兒童區不僅有個性化的兒童服裝服飾；還有“愛樂游”兒童遊樂場、兒童沙池、兒童釣魚塘、兒童DIY彩繪、兒童軟陶等各類兒童娛樂設施；更有“金寶貝”兒童早期教育、“寶貝優”兒童藝術攝影、兒童音樂培訓、嬰兒游泳池及嬰兒洗澡、媽媽產後身體恢復及即將開業的“英孚”兒童英語培訓等一系列服務。
五彩城管理中心副總經理祝林也表示，結合家庭式購物的特點，將引進北京地區首個snoopy兒童樂園，有6000多平米，開放式，幾乎是免費的兒童樂園，會把snoopy的各種主題融合在其中。另外4層整層都是兒童區，有1萬多平米，結合著室外的snoopy樂園，一上到電梯裡，局部的一些空間，如衛生間，座椅等，裝修設計都是兒童的，全是snoopy主題。實際上，這兩年，體驗式的兒童樂園已經在京城悄然盛行起來。如金源新燕莎MALL的“寶貝當家”，位於三元橋北側的“比如世界”等。
專家看法
父母、兒童、家庭的共享空間
中國百貨商業協會副秘書長范艷茹說，家庭式購物是一個新概念，與原來的一站式購物相比，它對體量的要求比較大。像5萬平方米的商場就很難拿出一大塊的空間來做家庭的體驗服務，所以很多市內的百貨商場都不能支撐家庭組合。
據調查，家庭式購物場所的人均停留時間比其他購物場所要長得多，一般來說，逛普通的百貨商場，人均停留時間只有1小時，但在家庭式購物場所里，人均停留時間是4.3小時。這就意味著會有更多的消費發生。“一般來說，家庭式購物場所並沒有頂級品牌，但肯定有兒童的空間、父母的空間和家庭的共享空間這三大空間”。
據悉，家庭式購物這種消費形式在世界各大城市都比較常見，特別是香港，這種消費形式已經非常成熟。而國內是2005，深圳東海購物廣場首次提出，將引進家庭式購物消費。2007年，慘澹經營了好幾年的上海正大廣場，憑藉“家庭式購物”的定位，成功轉型。
賴陽表示，隨著體驗消費時代的到來，“家庭式購物”正在成為主流。
