圖書信息
出版社: 中國廣播電視出版社; 第1版 (2007年9月1日)
平裝: 287頁
開本: 16開
ISBN: 9787504353603
條形碼: 9787504353603
尺寸: 22.6 x 16 x 1.8 cm
重量: 358 g
內容簡介
本書第一次全面系統地向讀者介紹和討論了國內外在電視消費行為，節目編排與行銷研究領域最新的公開成果和發現。當前各個媒介部門都在關注著品牌化的建設。其實品牌化戰略的核心就是以消費者的消費行為和心理洞察與預測作為基礎的行銷戰略規劃。本書將圍繞著數字時代的電視受眾行為結構和市場變化展開討論和分析。本書的目標讀者是媒介管理人員，企業行銷策劃人員和大眾媒介研究人員。雖然本書主要關注的是電視客群行為，但是讀者在閱讀中不難發現本書中許多研究方法和成果也可以運用其他媒介——如電影，廣播和網際網路——的節目編排和行銷管理中。
目錄
第一章 媒介客群研究的興起
第一節 拉扎斯菲爾德與大眾傳播客群研究
第二節 廣告：現代客群研究的核心推動力
第三節 媒介客群研究的理論基礎
第二章 媒介客群研究主流方法
第一節 定量方法在媒介消費者研究中的重要地位
第二節 主要的媒介消費者行為定量分析方法
第三章 由收視率數據研究所發現的電視觀眾收視特點
第一節 來自收視率研究的巨觀客群行為
第二節 收視率研究中的客群行為“定律”
第四章 電視客群的行為機理分析
第一節 性別與收視行為取向
第二節 性格與收視行為取向
第三節 收視選擇面與收視行為分析
第五章 節目類型與收視行為機理分析
第六章 置入式廣告與客群行為研究
第七章 客群行為與頻道品牌行銷
