媒體等同

巴倫·李維斯和克利夫·納斯通過實驗的方法，例如兒童認為倒立電視會使電視節目中的爆米花掉出來，來證明人會像對待真實的人和真實的空間一樣對待電腦、電視和新媒體。他們把這一理論稱為“媒體等同”。

媒體等同理論提出，人們雖然理性地把媒體當成工具，但是他們下意識的、自然而然的會對媒體作出社會性的反省。或者也可以表述為：個人與電腦、電視和新媒體的互動，本質上是社會性的和自然的。
媒體等同是有條件的，只有當人們受到媒體中虛擬現實的欺騙，或者理性思維疲倦，做出下意識反應的時候，才會自然的對計算機、電視和新媒體做出社會性的反應。在一般情況下，這種反應被我們的理性壓制了。
媒體等同的研究發現，我們對媒體的反應是無意識的，並不需要思考。從一個側面，證明了媒介對人的影響不僅限於內容，媒介本身也會對我們的感覺產生影響，每個人的潛意識裡，會把媒體與真實的社會混為一談。媒體等同為媒體設計、媒體評價、媒體研究方法提出了有益的建議。