作品目錄
目錄導讀：企業轉型的軟體因子：CI 林磐聳
前言：形象導向的時代
概念篇
第1章 什麼是CIS？
理念?活動?視覺
完整、獨特的符碼系統
三大效果
套用範圍
第2章 為什麼需要CIS？
無業際區別時代
內部的自覺因素
外在的經營壓力
潮流擋不住
第3章 基本態度
態度一：建立共識
態度二：考慮適應性
態度三：引進動機
態度四：大眾的認知
第4章 行動原則
原則一：調查
原則二：企業定位
原則
三：遠離競爭者
原則四：讓人記住你
原則五：一致性
原則六：銷售靠形象
第5章 CIS戰略
步驟一：制定明確的目標
步驟二：設定
形象概念
步驟三：使形象概念具體化
步驟四：擴散套用設計系統
步驟五：結合企業戰略與企業生命
操作篇
第6章 導入計畫
階段一：CIS計畫的準備
階段二：企業現況分析
階段三：理念和領域的確定
階段四：企業結構的調整
階段五：表現整合
第7章 調查與分析
企業實態調查
企業形象調查
用“歸納法”定位
第8章 CIS企劃案
總概念報告
企劃案的重心
執行工作大綱
第9章 設計開發
基本與套用設計
設計與開發
全員參與：宏?的經驗
設計開發流程
第10章 視覺設計要素實作
企業標誌
標準字
標準色
企業造形
象徵圖案
CIS手冊
第11章 疑難雜症
誤解與偏見
為什麼成效不彰？
計畫階段注意事項
國際化注意事項
形象篇
第12章 形象至上
形象在別人眼中
形象攸關生死存亡
第13章 造形五步
形象：競爭的法寶
步驟一：闡明當前策略
步驟二：設定企業形象
步驟三：訂出溝通目標
步驟四：擬定溝通計畫
步驟五：持續執行計畫
第14章 塑造與修正流程
企業形象的塑造流程
企業形象的修正流程
形象管理
結語：CIs與行銷
