內容介紹
《大匯流:整合媒介信息與傳播》作者以西方國家信息傳媒業的現狀為背景，描繪了21世紀傳播通信業整合發展的宏偉藍圖。書中分析了全方位通信系統的基本特性，多角度地介紹了該系統的技術支持能力和各項基礎性服務設施，闡述了該系統集語音、圖像、數據為一體的傳輸形式。作者介紹
作者介紹托馬斯?鮑德溫（Thomas F.Baldwin），密執安
州立大學的電信傳播系教授，中國香港大學的客
座教授。他的研究工作由國家科學基金、福特基
金和公共廣播公司提供。與McVoy合著《有線電視
傳播》（第二版），同時著有《有線電視廣告》等大
量書籍和學術性文章。
史蒂文森?麥克沃依（D.Stevens McVoy），密
執安州和俄亥俄州立大學的副教授，是幾個有線
電視系統的老闆。在通訊領域擁有大量專利，發
表了多篇技術論文。早在70年代，他開發了第一
個商用雙路付費收視服務。
查爾斯?斯坦菲爾德（Charles Steinfield），密
執安州大學電信傳播系教授，最近獲得了法國
Fulbright研究獎和密執安州立大學獎教金。現受聘
于貝爾套用研究實驗室，法國國家電信傳播研究
院客座教授。
作品目錄
目錄第1章
概論
整合寬頻系統的要素
匯流
競爭
匯流之路
獨立機構的電信
電話與廣播
無線電視與有線電視
有線電視與電話
其他視頻、電話及信息服務業的結盟
整合寬頻系統的挑戰：本書編排體例
技術的挑戰
服務與節目製作
經營、文化與資本流轉
銷售
廣告與購物
競爭
傳播政策
國際發展
衝擊
縮寫注釋
第2章
電話、有線電視及無線電技術
基本原理
頻率與波長
化聲像為電能
調製
雙邊帶
數字系統
電纜傳輸
光纖系統
今日電話網路
交換
傳輸
室外設備
遠距離終端
用戶終端設備
ISDN――綜合服務數字網路
今日的有線電視網路
電視圖像
有線電視系統結構
雙向系統
自動號碼識別
光纖幹線與骨架
今日的無線科技
電磁波頻譜
蜂窩式行動電話與個人通信系統
無線廣播
多頻道多點傳送系統
直播衛星
第3章
家用電話和信息服務
公共載體的起源
從公共載體到普及服務
基本電話服務的構成要素
電話產業的結構
普及服務的演變
新型電話服務
行動電話服務
通過電適網路的基本數據傳輸
數據通信的家庭套用
公共分封交換網路
綜合服務數字網路
美國的數據及信息服務政策
電子信息服務
在線上（線上）服務的方式
電傳視頻的歷史
主要的消費者在線上服務
在線上（線上）服務產業的結構
網際網路
語音信息
結論
第4章
娛樂與信息電視
電視頻率分布的經濟學
多頻道環境下娛樂節目的編排原理
無線廣播
有線電視：基本級的廣播頻道
信號傳送規則
地方自辦節目
公共專用頻道
教育專用頻道
政府專用頻道
商務租用頻道
有限電視節目服務：擴充基本級
基本聯播網，有線電視節目服務
未來的基本頻道
單選頻道與付費頻道
單選頻道
付費頻道
計次付費收視
普通計次付費收視
準視頻點播
節目經濟學
頻道包裝組合
發行視窗
發行上的變化
辛迪加市場中的多頻道電視
其他節目
無線
電傳
音頻
總結
第5章
技術融合
頻寬壓縮
模擬信息數位化
JPEG，MPEG－1和MPEG－2
混合光纖同軸網路
通過整合寬頻網路傳輸的傳統有線電視服務
整合寬頻網路的視頻點播
整合寬頻網路的數字傳輸
頻譜分配
整合寬頻網路中的上行傳輸
家用終端機
互動服務
電話業與寬頻網路
整合寬頻網路中的電話業務
高速數據與計算機的聯接
尚未解決的爭議與替代性構架
非對稱數字用戶迴路
智慧型型節點
安全
技術標準
作業系統軟體
區域聯接
區域伺服器
高清晰度電視
兼容性
高清晰度電視的顯示技術
整合寬頻網路中的無線科技
蜂窩式無線視頻
第6章
聲音、視頻和數據的匯流
電視
計次付費收視服務、視頻點播
特別節目
體育節目
音頻點播
互動式娛樂
閱讀電視
新聞與公共事業
電視傳播的價格區別模式
視頻點播
單選頻道
基本頻道
無線電視級
無線電視
整合系統的其他服務
教育
家庭購物
家庭銀行
通過網路在家工作
信息檢索
通信
整合寬頻服務內容的搜尋
電視與計算機
第7章
管理
資金的獲得
開創、獲得和組織服務
選擇服務
按需服務
單選頻道
電視頻道包
全方位服務網路與電視節目供應商的關係
點播節目
節目網
再轉播許可
地方服務
分類
特殊的廣告問題
用戶服務功能
現行用戶服務標準
全方位服務網路的用戶服務標準
收費與付帳的分配
簿計與會計
內部使用記錄
外部使用記錄
技術基礎結構的維護
網路設計
施工
維護
專業技術
系統保障
特殊的機構挑戰
整編
轉讓
集中與分散
基礎業務上的發展問題
第8章
市場
電視市場
人口因素
電視收視
收視指南
收視類型
個人化
收看有線電視新聞
兒童與有線電視
用戶滿意程度
媒介消費理論
電信市場
電話服務
先進的電話服務
無線通信
家用錄像帶租售市場
電子遊戲市場
家庭購物市場
在線上（線上）服務與數據市場
市場研究
其他計畫
市場測試結果分析
全方位服務網路的行銷
組織
行銷任務
行銷策略
法制
社會參與
第9章
廣告與購物
多頻道環境中廣告
產品告知
信息提供
直接銷售
語音信息與在線上廣告
策略抉擇
區域策略
改進策略
分類廣告
補貼媒介
視頻點播廣告
單選頻道廣告
廣告執行
網路
全國性廣告時段
地方廣告時段銷售
廣告播出管理
廣告公司
廣告效果評估
全國性聯播網收視率
地方收視率
購物
娛樂與購物結合
智慧型與聰明服務
消費信息
信用
執行
問題
超廣告電視
欺騙與隱私
商機
第10章
競爭
視頻服務基本概念與競爭
有線電視
視頻服務的競爭
超載建設
直播衛星
多頻道多點傳送服務
峰窩式電視
衛星主天線電視系統
互動式視頻和數據服務
無線廣播
其他業務
電話業
電話業的競爭
競爭政策
流通網路里的競爭
理想與戰略模式
一條或兩條線路
開放使用
全方位服務網路的結構
全方位服務網路之間的競爭
共同管理
全方位服務網路與有線電視、電話的競爭
獨家全方位服務網路經營
並列的非整合寬頻和窄帶系統
拓展容量
競爭的結果
第11章
傳播政策
政策目標
交叉經營權
聯邦法院與交叉經營權
視頻撥接服務
電話－視頻交叉經營權的新選擇
有線電視從事交叉經營
併購
長途電話公司的交叉經營權
對區域貝爾電話公司的特別規定
同意聲明和法院命令
民生公用事業
無線電視交叉經營權
有線電視－多頻道多點傳送系統交叉經營
管制競爭
電信載體間的競爭
電話價格控制
有線電視價格控制
競爭――控制價格的一種手段
交叉補貼
高級電視
寡頭壟斷與雙占市場
縱向整合
節目獲得
水平整合
無線競爭
租用頻道
管制的對稱性與等同性
普及服務
用戶終端設備
電線桿附掛
反托拉斯
檢查和不行使權力
其他公共政策議程
著作權
盜接信號
憲法第一修正案的適用者
徵稅與憲法第一修正案
狠褻
粗話
頻道封鎖
對特許主管部門的限制
在數據服務上的憲法第一修正案
採用政府信息
隱私權
州政府與地方政府的法規
現行有線電視法規
現行電話法規
管轄權的問題
三級管制：地方、州、聯邦政府
州與聯邦政府的雙層管制
聯邦政府單一管制
第12章
跨國全方位服務網路
現狀
電話系統
無線電視、有線電視與衛星電視
整合系統
從有線電視轉型為全方位服務網路
各國內部發展的限制
投資領導地位
電視網路與節目製作的互動擁有
鋪設全方位服務網路的法規管制框架
網路互聯與國際標準
組織
營運
不平衡的媒介與信息流通
全球性市場
區域性市場
國家市場
進口障礙
世界領導地位
第13章
整合寬頻網路的衝擊
個人
主動選擇
主動收視
信息超載
廣告、購物與消費觀
社會孤立
時間使用的調整
隱私權
電子空間的道德問題
潛在的經濟影響
社會
社區
媒介與新聞傳統
公共、教育與政府專用頻道
生態
傳播產業
產業結構
售後服務
營運
文化
商業結構
